一只售價高達599元的無煙鍋，在電視購物廣告里被宣稱為用“宇航飛船材料”做成，但專家檢測后卻發(fā)現(xiàn)那只不過是普通的鋁合金鍋——3月26日央視播出“無煙鍋里的秘密”，曝光了“胡師傅”牌無油煙不粘鍋所做廣告為虛假廣告，而且產(chǎn)品本身有嚴重質(zhì)量問題。

　　“藏秘排油茶”余波未了，“鍋王胡師傅”又被曝光。據(jù)報道，兩個虛假廣告事件原本準備同時在“3·15”晚會中播出，只是由于晚會時長所限，才將“鍋王胡師傅”延期播出。在我看來，“延期播出”猶如接踵而至的“重磅炸彈”——郭德綱“代言門”所引發(fā)的“明星應(yīng)該承擔責任”的呼聲已經(jīng)足夠強烈，而傅藝偉代言的“鍋王胡師傅”再次給電視購物敲響警鐘。

　　如果說“藏秘排油茶”主要借助于“明星號召力”的話，“鍋王胡師傅”則更多地依賴于電視購物廣告的“集束轟炸”。形形色色的電視購物欄目中，“鍋王胡師傅”的廣告可謂鋪天蓋地。滔滔不絕的煽情宣傳、極具視覺沖擊力的對比，再加上“××分鐘內(nèi)打進電話，將有××優(yōu)惠”的蠱惑，怎能不使人怦然心動？高播出率、科技新名詞、明星代言，這是不少電視購物廣告制勝的“三大法寶”，而“鍋王胡師傅”短時間內(nèi)的異軍突起再次驗證了這些“法寶”的靈驗。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，全國每年電視購物類廣告的投放量高達500億元，每天在各地衛(wèi)視的廣告投放時間超過3000分鐘。而與火爆的播出場景相對應(yīng)，電視直銷產(chǎn)品的投訴率一直居高不下。在2005年和2006年國家工商總局發(fā)布的消費投訴分析中，電視購物都是“重災(zāi)區(qū)”，令眾多消費者不滿。現(xiàn)在它們之中的“鍋王胡師傅”終于被剝下了神秘面紗，但依然在如法炮制的產(chǎn)品不知還有多少！

　　2006年7月，國家廣播電影電視總局、國家工商總局下發(fā)通知，要求整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容。然而正像人們當初所擔心的那樣，通知并沒有起到預(yù)期的效果，不僅那些不在整頓之列的虛假廣告依然招搖過市，就連一些受到限制的虛假廣告也還是有恃無恐。

　　根據(jù)中消協(xié)對地級以上城市的30個主要電視頻道進行的電視廣告檢查發(fā)現(xiàn)，虛假違法電視直銷廣告占違法廣告總數(shù)的61%。據(jù)此，中消協(xié)發(fā)出警示，不可輕信電視直銷廣告。有業(yè)內(nèi)人士更是指出：電視直銷這個行業(yè)的潛規(guī)則就是幾乎所有產(chǎn)品都涉嫌虛假宣傳——這話也許有些言過其實，但它提醒我們，其虛假宣傳到了十分嚴重的程度。

　　不規(guī)范的市場秩序、不完善的法律制約、不具殺傷力的懲戒措施，使得某些電視直銷機構(gòu)不僅有機可乘，而且可以從容脫身。當不少消費者震驚于“無煙鍋里的秘密”時，真正令人堪憂的是，“炒糊”了“鍋王”之后，電視購物虛假宣傳還會曝出什么令我們意想不到的內(nèi)幕？

　　隨著一幕幕電視購物騙局的拆穿，這一銷售形式正在面臨日益嚴重的信任危機——它不僅損害了消費者權(quán)益，還直接影響到電視媒體的公信力。(趙志疆)