中新網(wǎng)5月30日電 《香港商報(bào)》發(fā)表經(jīng)濟(jì)點(diǎn)評(píng)《從賑災(zāi)捐款看企業(yè)社會(huì)責(zé)任》說(shuō)，中國(guó)企業(yè)家參與慈善事業(yè)，很多出于回報(bào)家鄉(xiāng)和社會(huì)。這種情況在內(nèi)地常見，很多企業(yè)家捐款和金額都比較多，但是，并未深入領(lǐng)會(huì)“社會(huì)責(zé)任”在企業(yè)戰(zhàn)略中到底處于什么狀態(tài)。對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，是出于“功利”的目的，是“償債”，還是“責(zé)任”的目的，將給捐贈(zèng)本身貼上分類標(biāo)簽而遠(yuǎn)離企業(yè)公民的本來(lái)面目。

　　經(jīng)濟(jì)點(diǎn)評(píng)原文摘錄如下：

　　汶川地震牽動(dòng)華夏兒女的心，不少企業(yè)慷慨解囊。捐贈(zèng)和慈善活動(dòng)僅是企業(yè)公民行為的一部分，而不是全部。企業(yè)公民行為是一種長(zhǎng)期的、有成熟的理念支撐的管理實(shí)踐體系，而不是心血來(lái)潮或者短線投機(jī)。

　　企業(yè)公民代表企業(yè)發(fā)展的新階段。多數(shù)跨國(guó)企業(yè)不再單純追求商業(yè)利益，而是勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。這就需要企業(yè)首先從制度和組織結(jié)構(gòu)上給予保證，高層經(jīng)理人直接負(fù)責(zé)和推動(dòng)。企業(yè)公民行為需要制度保證、人力資源和高層的直接管理，否則容易淪為某一個(gè)品牌策劃方案的主角，首席執(zhí)行官也只關(guān)注之后的市場(chǎng)份額有否提升而已。跨國(guó)企業(yè)開始在組織結(jié)構(gòu)圖中加入社會(huì)責(zé)任委員會(huì)或者專責(zé)部門包括道德觀的設(shè)置，并且把可持續(xù)發(fā)展列入公司未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃。有些企業(yè)每年發(fā)布《企業(yè)公民年度報(bào)告》或者《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，而內(nèi)地企業(yè)僅有少數(shù)企業(yè)嘗試定期總結(jié)其企業(yè)公民行為，并發(fā)布正式報(bào)告。

　　中國(guó)企業(yè)家參與慈善事業(yè)，很多出于回報(bào)家鄉(xiāng)和社會(huì)。這種情況在內(nèi)地常見，很多企業(yè)家捐款和金額都比較多，但是，并未深入領(lǐng)會(huì)“責(zé)任”在企業(yè)戰(zhàn)略中到底處于什么狀態(tài)。對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，是出于“功利”的目的，是“償債”，還是“責(zé)任”的目的，將給捐贈(zèng)本身貼上了分類標(biāo)簽而遠(yuǎn)離企業(yè)公民的本來(lái)面目。

　　經(jīng)濟(jì)全球化和參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得企業(yè)賦予富有社會(huì)責(zé)任的公民身份，是企業(yè)的必然選擇。企業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)最重要的組織形態(tài)，企業(yè)家可以對(duì)社會(huì)發(fā)展作出較大貢獻(xiàn)。未來(lái)政府對(duì)社會(huì)的良好管理需要緊緊依靠企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，企業(yè)也必須承擔(dān)起這份責(zé)任，才能得到社會(huì)的承認(rèn)和接納。現(xiàn)階段內(nèi)地社會(huì)矛盾的突出表現(xiàn)，多數(shù)是企業(yè)層面缺乏公民意識(shí)造成。因此，在中國(guó)必然走向商業(yè)社會(huì)的途中，政府須從法律和政策環(huán)境入手，推動(dòng)企業(yè)公民時(shí)代的到來(lái)，注重發(fā)揮企業(yè)這樣一個(gè)特殊身份公民在公共管理中的重要作用。

　　捐款關(guān)乎企業(yè)品牌

　　企業(yè)和相關(guān)利益各方必然應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)公民概念的溝通，并達(dá)成共識(shí)。可以說(shuō)，在中國(guó)營(yíng)造一個(gè)兼顧社會(huì)利益的商業(yè)環(huán)境，迎接企業(yè)公民時(shí)代，成為了媒體當(dāng)仁不讓的責(zé)任和義務(wù)。企業(yè)不僅決定著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)在，更影響著整個(gè)中國(guó)社會(huì)的未來(lái)。然而，隨著企業(yè)的重要性日益凸現(xiàn)，企業(yè)力量擴(kuò)張延展的正當(dāng)性開始面臨來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)，只有好的企業(yè)公民，才能夠獲得發(fā)展的社會(huì)許可。

　　許多企業(yè)家和管理者依然認(rèn)為，企業(yè)的唯一責(zé)任是賺取利潤(rùn)。這也是著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家佛利民的觀點(diǎn)。現(xiàn)實(shí)并不在意權(quán)威曾經(jīng)說(shuō)了些什么，僅關(guān)注賺錢的企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越不受歡迎，企業(yè)還必須面對(duì)多種非財(cái)務(wù)指標(biāo)的衡量，企業(yè)公民就是正在發(fā)展中的全面評(píng)估企業(yè)的綜合體系。

　　企業(yè)公民(Corporate Citizen)是指一間公司將社會(huì)基本價(jià)值與日常商業(yè)實(shí)踐、運(yùn)作和政策相整合的行為方式。一個(gè)企業(yè)公民認(rèn)為公司的成功與社會(huì)的健康和福利密切相關(guān)，因此，它會(huì)全面考慮公司對(duì)所有利益相關(guān)人的影響，包括戶員、客戶、小區(qū)、供貨商和自然環(huán)境等。作為一種新的指導(dǎo)理念，企業(yè)公民將為成功企業(yè)提出不同的定義和新的標(biāo)準(zhǔn)，越來(lái)越多的企業(yè)家和公眾接受了這一理念。

　　很多中國(guó)企業(yè)未必意識(shí)到，捐款已不是企業(yè)良心的問(wèn)題，在信息透明的社會(huì)，企業(yè)行為必須考慮企業(yè)的品牌和社會(huì)輿論的影響，制訂相應(yīng)的策略來(lái)讓結(jié)果往好的方面發(fā)展。

　　社會(huì)公益事業(yè)持續(xù)性為培養(yǎng)員工的忠誠(chéng)度(為公司所象征的價(jià)值而自豪)及保證持續(xù)一致的企業(yè)形象；公益事業(yè)須具有戰(zhàn)略性及持續(xù)性，并且從企業(yè)價(jià)值及當(dāng)前的跨國(guó)業(yè)務(wù)的實(shí)際情況出發(fā)。社會(huì)公益事業(yè)并非一勞永逸，僅一次的活動(dòng)并不會(huì)取得長(zhǎng)期的效果，員工及社會(huì)大眾很快就淡忘。

　　員工的參與度保證企業(yè)社會(huì)公益事業(yè)的成功，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)選擇讓員工可以參與甚至作為主導(dǎo)的活動(dòng)。良好的企業(yè)聲譽(yù)能讓員工更熱心工作，并與企業(yè)站在同一戰(zhàn)線上。(邢必剛)