度過“十一”黃金周后一個月的休整期，北京各路商家近日集體進(jìn)入高密度促銷期，預(yù)熱年關(guān)銷售。記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管各種促銷引發(fā)的促銷浪潮看起來很熱鬧，但在熱鬧的背后，反映了商家營銷方式的單一。

　　隨著歲末的臨近，北京的各大商場開始為年關(guān)的促銷進(jìn)行練兵。太平洋百貨盈科店和君太百貨借著店慶的名義進(jìn)行了兩個多星期的促銷。新世界商場青春館七周年慶典也已經(jīng)進(jìn)行了兩個星期的活動，新世界彩旋店更是借青春館周年慶把促銷推遲到本月底，新世界商場還將在12月推出VIP專場，把促銷一直延續(xù)到今年圣誕和明年元旦期間。店慶期間打出的“讓利”已經(jīng)成為各大商場吸引顧客的最主要方式。

　　除了超長時間的店慶，借主題化的噱頭造節(jié)也成為眾多商家的策略。中友百貨在本月初推出了長達(dá)1個月的購物節(jié)、西單商場77周年活動中的羽絨節(jié)、當(dāng)代商城本周末將推出的男裝節(jié)等。在今年“五一”叫停商場返券后，“滿100減50”、“滿200減100”等“滿減”成為商場促銷的主要手段，但許多商品的標(biāo)價(jià)往往為98元或198元，加之新品多數(shù)不參與“滿減”活動，消費(fèi)者并不能充分享受到“減”的優(yōu)惠。

　　相對于商場熱衷的變相打折促銷，降價(jià)依然是家電賣場的主旋律，其中，平板電視是年底家電賣場的重頭戲。記者從大中電器獲悉，大中電器近日提前啟動了年底彩電大戰(zhàn)，大屏幕平板電視出現(xiàn)最高直降5000元的跳水幅度，42英寸以上的液晶電視是降價(jià)幅度最大的產(chǎn)品。合資40英寸液晶最高降幅達(dá)4000元左右，46英寸液晶降幅平均達(dá)到30%。記者從賣場了解到，目前市場42英寸的平板全高清價(jià)位在12000元左右，42英寸的高清平板價(jià)格最低大概在8000元左右，國產(chǎn)品牌與外資品牌價(jià)格相當(dāng)。

　　降價(jià)是家電賣場促銷必然祭出的一張牌，不過真正的降價(jià)幅度一般遠(yuǎn)沒有商家宣傳得那么好聽。“十一”前記者看到一款42英寸平板電視售價(jià)為13000元，按照“十一”普降20%，以及多次1000元的直降，該款電視的價(jià)格應(yīng)該在1萬元以下，但實(shí)際上目前其售價(jià)為11000元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前商家利用噱頭、數(shù)字游戲促銷，反映了市場上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及促銷手段的單一。專家建議，商家在促銷時應(yīng)注重商品和服務(wù)的創(chuàng)新。(記者 李歡歡）