每到年底農(nóng)閑的時(shí)候，很多地方的政府都會(huì)組織送戲下鄉(xiāng)，送電影下鄉(xiāng)，不過，從去年年底開始，有一樣新東西被送到了農(nóng)村，就是家電，發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)的是國家財(cái)政部和商務(wù)部，他們選擇了山東、河南、四川三個(gè)省，實(shí)施家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作，具體點(diǎn)說，農(nóng)民只要購買指定型號(hào)的電器，國家直接給予相當(dāng)于銷售價(jià)格13%的補(bǔ)貼，這項(xiàng)政策究竟能給農(nóng)民帶去多少實(shí)惠？

　　在四川江油武都鎮(zhèn)的一個(gè)家電市場，記者看到，整個(gè)家電下鄉(xiāng)展區(qū)都被前來咨詢的農(nóng)民朋友圍的水泄不通，鄉(xiāng)親們都非常好奇，這些下鄉(xiāng)來的家電產(chǎn)品究竟是個(gè)什么樣子。

　　作為活動(dòng)的先行軍，四川的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，已率先在全省范圍全面啟動(dòng)，只要您擁有當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)戶籍，就都有機(jī)會(huì)享受此次的家電補(bǔ)貼。

　　由于本次家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的生產(chǎn)及銷售流通企業(yè)，都是經(jīng)過招投標(biāo)決定的，因此，只有在指定的銷售網(wǎng)點(diǎn)、購買中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)的中標(biāo)產(chǎn)品，才能享受到家電財(cái)政補(bǔ)貼。

　　需要提醒農(nóng)民朋友注意的是，此次家電的補(bǔ)貼范圍只限于：電視、冰箱(含冰柜)、手機(jī)這三種家電產(chǎn)品，同時(shí)，即使是這三類產(chǎn)品，您也必須在15家中標(biāo)企業(yè)所生產(chǎn)的、共計(jì)197種中標(biāo)產(chǎn)品的范圍內(nèi)進(jìn)行選擇。

　　這次家電下鄉(xiāng)活動(dòng)也對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行了最高限價(jià)，即彩電單價(jià)不超過1500元；電冰箱、冷柜類不超過2000元；手機(jī)單價(jià)不超過1000元。

　　同時(shí)，為了便于識(shí)別，從今年二月起，家電下鄉(xiāng)商品會(huì)啟用屏幕上的這個(gè)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，而且銷售網(wǎng)點(diǎn)也應(yīng)該具有“家電下鄉(xiāng)指定店”的標(biāo)識(shí)。

　　那么買了產(chǎn)品后，補(bǔ)貼究竟怎么領(lǐng)？這無疑是廣大農(nóng)民消費(fèi)者最為關(guān)心的問題。

　　對(duì)此，記者首先走訪了四川省財(cái)政廳，財(cái)政廳經(jīng)建處副處長藍(lán)福軍告訴記者，四川全省所有市洲及擴(kuò)權(quán)縣的專項(xiàng)補(bǔ)貼資金，已發(fā)放到位。

　　那么各地方的情況如何？

　　江油市財(cái)政局副局長金泓：“這個(gè)是四川省財(cái)政廳在1月14號(hào)，把中央這個(gè)專項(xiàng)補(bǔ)貼和省上應(yīng)負(fù)擔(dān)的補(bǔ)貼，兩比一共82萬，已經(jīng)全部打到我們?cè)诮�油市�?cái)政局中央專項(xiàng)資金特設(shè)專戶上，這個(gè)資金已經(jīng)到位了。”

　　在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼能否方便、及時(shí)的拿到手，也是農(nóng)民消費(fèi)者們普遍關(guān)心的問題。

　　“到當(dāng)?shù)刎?cái)政所去申報(bào)，當(dāng)?shù)刎?cái)政所當(dāng)時(shí)就對(duì)這個(gè)情況進(jìn)行審核，審核以后，剩下的工作就是財(cái)政系統(tǒng)內(nèi)部的工作，廣大農(nóng)民消費(fèi)者，就不需要再花時(shí)間和精力來跑這個(gè)事情了。”

　　我們?cè)谶@里提醒您，此次家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的截止日期為2008年5月31日，在此之前，如果您在指定銷售網(wǎng)點(diǎn)、購買了中標(biāo)類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，您可以帶齊以下材料，前往您的戶口所在地，鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政所申報(bào)財(cái)政補(bǔ)貼：

　　所購產(chǎn)品的發(fā)票原件及復(fù)印件；能夠證明您身份的居民身份證、戶口本；購買家電產(chǎn)品時(shí)，包裝中附帶的這個(gè)綠色家電下鄉(xiāng)專用標(biāo)識(shí)卡；您的儲(chǔ)蓄存折或糧食直補(bǔ)專用存折。

　　經(jīng)核查無誤，縣級(jí)財(cái)政部門會(huì)在您申請(qǐng)之日起15天內(nèi)，將補(bǔ)貼資金直接劃撥入您的儲(chǔ)蓄存折，補(bǔ)貼的資金數(shù)額為您所購產(chǎn)品，銷售價(jià)格的13%。

　　另外還需要提醒您的是，與山東、河南不同，此次四川省的補(bǔ)貼發(fā)放實(shí)行屬地原則，也就是說，您只能在您戶籍所在地的縣級(jí)范圍內(nèi)，購買補(bǔ)貼類家電產(chǎn)品，凡跨縣購買的，就無法領(lǐng)取補(bǔ)貼了。

　　也許您還會(huì)擔(dān)心，補(bǔ)貼領(lǐng)取后，如果產(chǎn)品不合適，能不能退貨？

　　“如果符合退貨條件的話，我們堅(jiān)持第一原則是，先退補(bǔ)貼后退貨，他首先要到當(dāng)?shù)氐男庞蒙绮块T，把他領(lǐng)取財(cái)政，因?yàn)殄X已經(jīng)打他私人賬戶上，他需要把這筆資金，首先要?jiǎng)澔乜h級(jí)財(cái)政部門，那么縣級(jí)財(cái)政部門收到這筆資金以后，給他出具一個(gè)證明，他憑這個(gè)證明然后到商家去退貨。”

　　家電下鄉(xiāng)既實(shí)惠，又方便，這個(gè)史無前例的政策就是想啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場，有關(guān)部門估算，它所帶來的家電銷售額將是一個(gè)天文數(shù)字，僅四川一個(gè)省，試點(diǎn)期間農(nóng)村新增消費(fèi)額可能高達(dá)20到30億元，相應(yīng)國家拿出的財(cái)政補(bǔ)貼就得有好幾億元，農(nóng)民買家電，國家來報(bào)銷，給農(nóng)民帶來了實(shí)實(shí)在在的好處，但是這次指定的產(chǎn)品價(jià)格都很便宜，那么它們的質(zhì)量又有沒有保證？

　　當(dāng)記者趕到長虹電視制造一廠時(shí)，幾條生產(chǎn)線上的工作人員都在緊張忙碌著，目前，流水線上正在裝配的，正是一款家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。

　　那么這一臺(tái)臺(tái)趕制出來的、整裝待發(fā)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品，能否保證質(zhì)量？據(jù)長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明介紹，長虹針對(duì)這次家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，加檢了許多產(chǎn)品的試驗(yàn)，針對(duì)農(nóng)村的標(biāo)準(zhǔn)可能更殘酷。

　　實(shí)際上，除了電視外，此次用于家電下鄉(xiāng)的很多手機(jī)及冰箱產(chǎn)品，也都及極有針對(duì)性地研發(fā)了許多適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的新功能，比如美菱冰箱，針對(duì)農(nóng)村老鼠較多的情況，對(duì)后蓋進(jìn)行了改造，專門制作了這個(gè)擋鼠板，而就是這個(gè)微小的改動(dòng)，便可以很大程度上降低冰箱的故障發(fā)生率，有效延長冰箱的使用壽命。

　　這次家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，全國共有15個(gè)品牌197個(gè)品種中標(biāo)，應(yīng)該說，這些都是全國知名的品牌，很多企業(yè)在推出產(chǎn)品的時(shí)候，不僅考慮了農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)能力，也針對(duì)他們的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了專門設(shè)計(jì)，這樣的家電產(chǎn)品究竟能不能受到農(nóng)民的歡迎？

　　家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人李世勇告訴記者，家電下鄉(xiāng)這個(gè)活動(dòng)，雖然只有指定的機(jī)型，但還有其他品牌的手機(jī)，然后通過這個(gè)活動(dòng)，他過來購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，如果他在這些機(jī)型里面有不中意的，那可以看其他的機(jī)型，也就起個(gè)宣傳的作用。

　　李世勇告訴記者，對(duì)于普通的產(chǎn)品，他的單機(jī)利潤一般在10%左右，但由于此次家電下鄉(xiāng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了最高限價(jià)，并且明確要求所有銷售網(wǎng)點(diǎn)，要為所售補(bǔ)貼家電產(chǎn)品開具正式發(fā)票，因此他的利潤空間也就受到了相應(yīng)擠壓。

　　利潤雖然打了折扣，但是李世勇告訴記者，由于手機(jī)銷售不存在運(yùn)輸?shù)扰渌统杀荆�因此在他看來，家電下鄉(xiāng)還是會(huì)給他帶來很多薄利多銷的機(jī)會(huì)。

　　與李世勇的樂觀相比，在新安鎮(zhèn)經(jīng)營家電買賣的李震，對(duì)家電下鄉(xiāng)的態(tài)度卻略顯不同。

　　家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人李震告訴記者，對(duì)于自己這個(gè)座落在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小型家電商場而言，顧客群基本固定在周邊幾個(gè)村鎮(zhèn)的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，因此在實(shí)施家電下鄉(xiāng)后，他就很難像那些在一、二級(jí)市場擁有強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)、流通企業(yè)那樣，在銷售上做到以量取勝，而更重要的是，此次家電下鄉(xiāng)對(duì)于“送貨上門”的配送規(guī)定，也給了他不小的壓力。

　　李震坦言，迫于相關(guān)成本增加的壓力，一些在商言商的基層銷售網(wǎng)點(diǎn)，已經(jīng)開始絞盡腦汁想對(duì)策了。

　　在四川采訪的時(shí)候，記者發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)貛准掖笠恍┑纳虉黾娂姶虺隽恕凹译娤锣l(xiāng)活動(dòng)銷售網(wǎng)點(diǎn)”的大幅宣傳標(biāo)語，彩電柜臺(tái)上，很多品牌的彩電都把“家電下鄉(xiāng)，國家補(bǔ)貼”的字樣貼在了最醒目的位置，可是，一些規(guī)模小點(diǎn)的商場卻感受到了壓力，顯然“家電下鄉(xiāng)”不僅引發(fā)了農(nóng)村的消費(fèi)熱潮，也無形當(dāng)中帶來了一場商戰(zhàn)，但是，我們?cè)谶@場本該熱鬧的商戰(zhàn)中，也發(fā)現(xiàn)了一些不和諧的地方。

　　1月18日，記者趕到了某縣級(jí)市家電下鄉(xiāng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，本以為這樣的活動(dòng)，一定會(huì)被各中標(biāo)企業(yè)的家電補(bǔ)貼產(chǎn)品所占據(jù)，但出乎意料的是，偌大的廣場，卻難覓真正家電下鄉(xiāng)的身影。

　　放眼望去，廣場變成了替身的舞臺(tái)，照相機(jī)、剃須刀、mp3播放器等等，形形色色的商品全都不失時(shí)機(jī)地，搭上了家電下鄉(xiāng)這班車，同樣的，現(xiàn)場派發(fā)的一些宣傳彩頁，也與活動(dòng)主題毫不相干。

　　在家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)中記者看到，公示出的康佳中標(biāo)彩電及冰箱的最高售價(jià)分別為1299元與1730元，對(duì)比一下啟動(dòng)儀式現(xiàn)場上的這些康佳產(chǎn)品，無論是價(jià)格還是型號(hào)，都與難與補(bǔ)貼類產(chǎn)品匹配，很顯然，這又是一次借臺(tái)唱戲，再來看看這邊的手機(jī)展臺(tái)。

　　八款都是中標(biāo)產(chǎn)品——那么實(shí)際情況真如商家所言嗎？在這個(gè)“家電下鄉(xiāng)指定銷售柜臺(tái)”里，記者卻只見到了這一款補(bǔ)貼產(chǎn)品。

　　正如記者在節(jié)目中介紹的，無論是這些本就不在補(bǔ)貼范圍中的電飯煲、微波爐等家電產(chǎn)品，還是康佳這些中標(biāo)企業(yè)的非中標(biāo)產(chǎn)品，都是不可能享受到政府的財(cái)政補(bǔ)貼的，而熱鬧的儀式上，紅色的“家電下鄉(xiāng)銷售服務(wù)承諾書”依然醒目，第七條：不誤導(dǎo)農(nóng)民消費(fèi)者。但在現(xiàn)實(shí)中，可能被誤導(dǎo)的形式，卻還有更多。

　　在一家萬紅家電部，門口懸掛的這幾條“下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼宣傳橫幅，無疑頗為引人注目，家電部的老板娘說，今天店里就賣出去了臺(tái)家電下鄉(xiāng)冰箱，在這份宣傳彩頁上，記者可以很清楚地看到“冰箱下鄉(xiāng)鎮(zhèn)”、“享受零售價(jià)13%的補(bǔ)貼”、“持補(bǔ)貼卡、身份證、購物憑證領(lǐng)取補(bǔ)貼”等字樣，也許這樣的宣傳詞，對(duì)于中標(biāo)家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)的廠商而言正合時(shí)宜。然而實(shí)際情況卻是，這家冰箱生產(chǎn)廠，并不在中標(biāo)企業(yè)之列。

　　四川省商務(wù)廳副廳長賈壯苗：“任何一個(gè)政策和一個(gè)國家的辦法出臺(tái)，都會(huì)在完全市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)生一些問題，打個(gè)比方說，我們最近就發(fā)現(xiàn)有些沒有中標(biāo)的企業(yè)，也比照我們家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品來進(jìn)行促銷或者銷售，這樣的話也可能對(duì)市場帶來一些混亂。”

　　半小時(shí)觀察

　　在一條政策的支持下，“家電”突然就長了腿，以前翻不過的高山，它們一下子翻過去了；以前趟不過的大河，它們一下子趟過去了。它們走到了越來越多的偏遠(yuǎn)山區(qū)，走到了農(nóng)民兄弟們的家庭生活當(dāng)中。

　　對(duì)于偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民兄弟來說，他們期待著了解外面的世界，期待著能夠與城市人一樣每天都看到新鮮的生活。家電下鄉(xiāng)圓了他們的夢。對(duì)于家電企業(yè)來說，家電下鄉(xiāng)更是解決它們產(chǎn)能過剩的一條好途徑。在國家補(bǔ)貼下的農(nóng)民兄弟有了足夠的消費(fèi)能力，就意味著下鄉(xiāng)的家電企業(yè)有了足夠的利潤來源。在激烈的市場競爭中，能夠撈著下鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)，對(duì)于家電企業(yè)來說，就是最大的利好。

　　但是值得警惕的是，我們的家電企業(yè)不能將農(nóng)民兄弟當(dāng)作過時(shí)淘汰產(chǎn)品的傾銷對(duì)象，否則家電下鄉(xiāng)不僅不會(huì)使他們得到長久的尊重，還會(huì)使他們丟掉了信譽(yù)和口碑。對(duì)于有關(guān)部門來說，如果不能有效遏制沒有中標(biāo)的家電企業(yè)亂下鄉(xiāng)的不正當(dāng)競爭行為，“家電下鄉(xiāng)”就會(huì)徹底變味兒。

　　“家電下鄉(xiāng)”是條好政策，好政策就得有好保障。如何更有效地保護(hù)農(nóng)民們的切身利益，如何更有效地保護(hù)下鄉(xiāng)家電企業(yè)的切身利益，值得有關(guān)部門深思。(主編：張凱華 記者：盛情 攝像：李培)