半年內故里之爭達十處之多暴露赤裸的利益鏈條

2010年06月30日 09:54　來源：南方日報　

　　最近旅游界最熱鬧并且此起彼伏的爭論,莫過于所謂的“名人故里”之爭,雖說很多時候這是塊文化牌子,但是卻無礙各地拿來當作旅游之用。南方日報記者統計發現,有關名人故里的爭論,在短短半年內竟然達到10處之多,其中既有歷史上真真實實存在的名人,也有宗教、小說、神話故事中出現的名人。如何看待這樣的旅游文化現象?除了利益之爭外,還有什么值得我們思考?

　　觀音菩薩也選美孫悟空找不到家

　　今年4月以來,一場“觀音菩薩選秀”陸續在全國各地上演,主辦方是自稱“中國觀音故里”的四川遂寧市,舉辦的是中國觀音故里形象大使暨大型歌舞雜技劇《姊妹觀音》主要演員全國選拔賽。據有關媒體報道,這一場選秀匯集三百多位佳麗,吹拉彈唱,才藝PK,爭奪年薪10萬的漢傳佛教和民間傳說中的觀音大士代言人。

　　而同一個觀音菩薩,在國內其實有三個故里,即四川遂寧、河南平頂山和新疆昌吉市,彼此相距千里。平頂山市自稱“漢化觀音故鄉”,第三個“觀音故里”在新疆昌吉市,其城市名片中也出現了“觀音故里”的描述。不過與之前名人故里的爭論不同的是,觀音故里之爭開始出現了合作,昌吉和遂寧兩地曾在去年簽定了文化旅游合作協議,互為旅游目的地,互送客源,打造“昌吉—遂寧”觀音文化旅游項目。

　　在觀音菩薩走上名人故里的舞臺后,孫悟空的“故里”也不甘寂寞。6月17日,山西省婁煩縣文物旅游部門決定著手開發建設“花果山孫大圣故里風景區”。而在山東、甘肅、江蘇連云港等地,都有孫悟空是其故里人的說法。在連云港就有花果山以及水簾洞,而《西游記》中水簾洞的情節就是在這里拍攝完成的。但孫悟空的誕生地,拍攝地點據說是在海南三亞的天涯海角處。圍繞著這位在中國乃至周邊國家都有著深遠影響力的虛擬人物,各地又展開紛爭,到底孫悟空的家在何方?

　　爭奪完歷史人物又爭奪虛擬人物

　　在此起彼伏的名人故里爭奪戰中,從李白故里這樣歷史上真實存在的人物開始,一直爭奪到最近的虛擬人物———來自《西游記》的孫悟空。李白出生地在西域碎葉城,也就是當今的吉爾吉斯斯坦的托克馬克市境內,而李白籍貫卻是四川江油,他一生游歷各地,生活過的地方何其多?出現各種各樣的爭論也就不足為奇了。“ 歷史上真實存在的人物往往不會產生太多的爭論,但是由于年代久遠,很多問題考古學家、歷史學家也無法給出正確答案,這也讓爭論有了出處。”專家指出,地方政府由于歷史不明確因素而產生的爭論,不是一兩句話可以說得清楚,但是不應該引導民眾對歷史事實產生誤讀,“比如說朱熹出生地在哪里,這個不應該成為爭論,旅游文化應該建立在真實客觀的基礎之上才能長足發展。”

　　而對于歷史人物的爭論告一段落之后,小說中帶有夸張虛構成分的歷史人物,又走上了被爭奪的舞臺,其中又以四大名著《三國演義》中的人物最多。記者發現,趙云、貂蟬、大喬小喬等名人最近也被爭奪得厲害,其中大喬小喬更被湖北嘉魚、河南商丘、湖南岳陽、浙江義烏、安徽潛山、廬江、南陵等八地爭奪,貂蟬故里也被五地爭奪。“這些爭奪已經出現不合實際的苗頭了,而梁祝、孫悟空、觀音菩薩故里的爭奪,更將名人故里爭奪戰演繹至瘋狂的階段。”媒體人王先生曾經關注過這些話題,他說,孫悟空就是一只猴子,是《西游記》這部神話小說中的虛擬人物,何來故里一說?“這樣下去,恐怕《封神榜》里面的各式人物,甚至連《山海經》里的精衛填海都出來了。”

　　半年內名人故里爭論達十處之多

　　記者統計后發現,今年以來,短短半年內,國內關于“名人故里”的爭奪總共出現了10處之多,除了上述的觀音菩薩、孫悟空以外,最近出現的名人故里之爭還有朱熹,這位理學大師今年10月22日即將迎來誕辰880周年的紀念日,福建尤溪縣、建陽市和武夷山市,以及江西婺源市,分別以“朱熹故里”為名各自較勁。

　　“名人故里的爭論,當初最吸引眼球的是李白故里,四川江油和湖北安陸兩地就差沒有對簿公堂了。”一位旅行社人士告訴記者,這個爭論使得兩地名氣都有很大的提升,報名前往兩地旅游的人也相比以前多了不少。而繼李白故里之爭后,更多的名人故里之爭也開始浮出水面。河北豐潤、遼寧遼陽和鐵嶺、江西武陽三地爭奪曹雪芹故里,河北臨城、正定兩地爭奪趙云故里；最讓人啼笑皆非的爭論莫過于西門慶故里,這位《水滸傳》、《金瓶梅》里面的臭名昭著的人物,也被山東陽谷、臨清和安徽黃山三地爭奪得不亦樂乎,一時間引起輿論的多面關注。此外,大喬二喬、貂蟬、梁祝等歷史人物,也出現了故里之爭。

　　資深旅游專家勞毅波指出,在國家將旅游產業定位為戰略性支柱產業之后,關于旅游的開發也得到了前所未有的重視,不少地方都希望能夠借助歷史名人來出牌,名人故里爭論半年內出現10處之多,更凸顯名人效應所帶來的宣傳效果。

　　旅游文化軟肋暴露赤裸利益鏈條

　　“爭奪名人故里實際上是為了搞經濟,利益關系眾所周知,不爭白不爭,爭了也不白爭,至少城市的名氣提升了。”曾參與過爭奪貂蟬故里的一位旅游規劃專家對記者表示,以前沒有人知道這個小地方,當地外出招商引資往往碰釘子,中國如此之大,要發展的城市如此之多,誰在乎你們這么個小地方?“現在?姑且不說現在是否已經引來投資,你只要上任何一個搜索引擎,那個小城市的搜索量比很多二線城市都多。”

　　雖然爭奪戰沒有定論,但是這些城市的旅游規劃已經不斷上馬了。在2010年遂寧市《政府工作報告》中,明確提出“加快開發觀音湖景區”,其中《盛世觀音》精品劇目總投資3000萬元,會展中心五星級酒店,總投資1.6億元。昌吉的觀音故里項目“觀音故里文化公園”和“觀音故里”總投資6億元。而以“朱熹故里”為名的福建尤溪縣、建陽市、武夷山市以及江西婺源市各自傾注地區和省域之力,匯聚總量超過40億元的資本項目。

　　對于開發名人故里后的經濟回報問題,各地政府也算得非常清楚。遂寧方面預期,項目建成后,年營業總收入2億元,預計投資回報期為10年左右。昌吉“觀音故里文化公園”項目建成后預計每年固定收入約有6476萬元,凈利潤為每年約4200萬元。“爭論不是目的,發展經濟、提高GDP才是硬道理!”某網友評價名人故里之爭時一語中的,這其實就是最赤裸裸的利益鏈條。

　　-專家觀察

　　這是一個浮躁的

　　旅游策劃時代

　　資深旅游專家勞毅波表示,以名人故里作為旅游賣點一直存在,早些年只是適度地挖掘名人旅游資源,也達到了很好的宣傳效果,而現在一窩蜂爭來爭去,從某種程度上來說,卻是缺乏自信的表現。勞毅波說,旅游可以是各種各樣的訴求,包括休閑、美食等等,都可以開發成吸引游客的旅游資源,不一定要通過這種爭奪故里的方式,縱使這種方式可以提高知名度吸引投資,從而加速GDP上升的步伐,但是地方政府所謂某某人故里,某某項目投資規劃如何美好,而長遠來看,這個“畫餅”很難達到預期的效果。

　　勞毅波指出,第一次出現名人故里爭論,或許可以吸引無數人的眼球,因為這是個新鮮事,但是如果第十次、第十五次出現,這個話題很難再說新鮮了,取而代之的是反感的情緒,當地政府想要達到的招商引資的效果,往往也會適得其反,投資商不是傻子,他們拿著一大筆錢投資你的旅游項目,不會稍加分析就把錢扔給你揮霍?而從另一方面去看,連觀音菩薩都具象化有了代言人,這個浮躁的旅游策劃時代,還能為地方政府發展旅游制造一些什么樣的新點子?這些手段或許在一定階段可以吸引眼球,但是并非長遠發展之計。找準定位,找準核心競爭力,才是旅游經濟乃至地方經濟健康發展的正確方向。

　　-鏈接

　　十大名人故里爭奪地一覽

　　觀音菩薩

　　四川遂寧,河南平頂山,新疆昌吉市

　　孫悟空

　　山西婁煩縣,但在山東、甘肅、江蘇連云港都有著孫悟空是其故里人的說法

　　朱熹

　　福建尤溪縣、建陽市、武夷山市,江西婺源市

　　大喬小喬

　　湖北嘉魚,河南商丘,湖南岳陽,浙江義烏,安徽潛山、廬江、南陵

　　貂蟬

　　甘肅臨洮,陜西米脂,山西忻州,另外,河北永年、河南汝州挖掘出貂蟬文化