韓寒身價飆漲 明星作家成商業(yè)時代“娛樂工具”

　　不知何時起，娛樂圈的多棲發(fā)展開始流行到作家圈。“80后”作家韓寒最近商業(yè)活動頻繁，先是接拍了某手機品牌的廣告，接著代言凡客誠品，最近又傳出要拍電影。另一位“80后”作家郭敬明不但成為天娛公司的藝人，而且入組天娛傳媒中層，和長江文藝出版社北京圖書中心的圖書開發(fā)計劃也如火如荼進行中。他們區(qū)別于以往的傳統(tǒng)文人，懂得對自己身上的商業(yè)價值進行充分挖掘，然而過度娛樂化讓他們淪為商業(yè)工具或娛樂話題。

　　商業(yè)之手造就明星作家

　　在很多情況下，商家經(jīng)常在有形和無形之中，把韓寒、郭敬明與周立波、郭德綱這兩對樹立成代表不同文化和觀點的對立面，或者綁在一起進行對比式營銷。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析道，人為地將韓寒與郭敬明對立起來，是造成他們形成現(xiàn)有商業(yè)價值的誘因之一，而試圖人為地讓他們攜手合作，將會是提升他們商業(yè)價值的一種手段，也就是說，無論正面、反面、上位、下位或者側(cè)位，只要將這兩個名字聯(lián)系在一起，就會形成1+1>2的效果。人們看中他們的，只是他們身上具備的商業(yè)號召力。韓寒的博客現(xiàn)在約有3.5億人看過。

　　韓寒和郭敬明演電影，姑且說之姑且聽之。韓寒、郭敬明、《幻城》、電影……這些詞匯疊加在一起，營造的就是一幅迷亂的幻象，而惟一能讓這幅幻象退去迷霧變得清晰的，只有那雙無形但有力的商業(yè)之手，這雙手具備了一種神奇力量。

　　由賈樟柯導(dǎo)演的新作《海上傳奇》，則成為韓寒的銀幕處女作。本片中賈樟柯安排韓寒最后出場，片中最后出場的講述者韓寒講述了退學(xué)以及第一次買車的經(jīng)歷。當時他背著《三重門》賺來的近20萬元現(xiàn)金跑去買自己中意的北京吉普2020，“當人家說車價是4萬元，我反倒猶豫了。人真是賤，如果報的是19萬元我肯定就買了”。韓寒透露，當時捷達、桑塔納和富康三款車被視為性價比最高的，“捷達是東北的出租車，桑塔納是上海的出租車，我得選個有個性的，就買了富康，結(jié)果到北京改裝才知道，富康是北京的出租車”！據(jù)說在戛納首映時，這部韓寒的“銀幕處女作”因其幽默的講述引來陣陣認同的笑聲。

　　電影投資人黎明在接受采訪時表示，“愿意投資有明星參與的電影，不管是娛樂明星還是作家明星，雖然不是有了明星就有了票房，但至少，有明星參與的電影能吸引投資人的注意，會優(yōu)先投拍這類電影”。

　　韓寒廣告身價伴著罵聲飆漲

　　2000年冬天，韓寒18歲。那時的他不僅是留級并退學(xué)的少年，還是全國新概念作文大賽一等獎、暢銷書《三重門》的作者。中央電視臺專門做了一期《對話》節(jié)目，探討韓寒現(xiàn)象。從那個時候起，韓寒就“火”了。此后的韓寒，一發(fā)不可收拾，集職業(yè)賽車手、知名博客主、雜志主編等一干稱謂，韓寒在互聯(lián)網(wǎng)一路躥紅。與其說韓寒是一路躥紅，倒不如說韓寒是一路“罵”紅。與文化名人對罵、與影視明星對罵，罵作協(xié)、罵現(xiàn)象、罵各種事件。

　　接著，韓寒代言凡客誠品又引發(fā)網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)。韓寒代言所穿的，正是凡客誠品本季主打的29元T恤。據(jù)悉，韓寒此次代言費高達7位數(shù)。曾有消息稱，韓寒和王珞丹兩人代言費超千萬，若據(jù)此推算，韓寒的代言費或高達500萬元左右，相當于一家小型服裝公司一年的盈利。

　　“韓寒的價值目前還沒有被完全開發(fā)出來，未來我們還會有深度的渠道合作，比如出售他設(shè)計的系列T恤，比如參與他的新雜志《獨立團》，比如未來拍電影和MV。”凡客誠品助理總裁許曉輝表示。“找韓寒代言有幾方面的價值，一是消費者可以通過韓寒代言明白凡客誠品是一家有先鋒精神的、敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的、不一樣的公司。二是公司正打算對抗優(yōu)衣庫。三是凡客誠品下半年將有一系列的新舉措，包括線下實體店等等。”凡客誠品一位負責人告訴記者，凡客誠品自己估算，依靠韓寒等線上線下一系列推廣活動，凡客誠品今年的銷售額保守估計可以達到15億元人民幣。

　　郭敬明成為娛樂公司“搖錢樹”

　　在不久前湖南衛(wèi)視、天娛傳媒和盛大網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合成立影視公司的發(fā)布會上，一身輕衣、面貌清秀的郭敬明也隆重出席。他的最新身份是天娛傳媒的文學(xué)總監(jiān)和藝術(shù)總監(jiān)，而記者了解到，他的藝人經(jīng)紀合約，也由天娛傳媒來全權(quán)打理。

　　對此，天娛傳媒副總經(jīng)理楊柳笑稱，“作家當然不會輕易就演影視了，所謂的藝人經(jīng)紀合約，就是由我們幫郭敬明做好形象推廣，安排好各類通告”。楊柳說，這類似于一個郭敬明的個人品牌推廣合約，除了給付郭敬明擔任天娛文學(xué)總監(jiān)、藝術(shù)總監(jiān)的工資之外，他們還會負責安排他的推廣活動，比如參加一些公益活動、參加電視臺的通告、參加各類學(xué)校的講座等。當然，天娛并不是為了郭敬明“只求付出”的，郭敬明的全部文學(xué)作品，湖南衛(wèi)視、天娛傳媒將擁有改編成影視劇的優(yōu)先權(quán)，給予他們很大的便利。楊柳坦言，公司網(wǎng)羅郭敬明就是看中了他身上的偶像氣質(zhì)和潛能，“天娛在整合后，不再以單一的音樂為主，還將包括影視方面的拓展，并要為打造我們的偶像市場而吸納人才。我們從郭敬明身上就看到了這一點，他的外形條件、他的多元才華、他的市場影響力都是我們很看重的，和他簽約是水到渠成、順理成章的事情。而且在我們這里，他的文學(xué)天賦和潛能會被進一步挖掘，包括作詞、編劇，我們不覺得這些方式會影響他的文學(xué)品質(zhì)”。

　　記者了解到，目前，郭敬明的主要行業(yè)即文學(xué)創(chuàng)作，其主要合作模式是和長江文藝出版社的北京圖書中心在進行。

　　作為一家老牌的暢銷書公司，經(jīng)過多年發(fā)展下來，長江文藝的北京圖書手里已經(jīng)有了一系列的作者名單，全國銷量在20萬冊以上的作者名單都在這里，一共50人左右，目前中心已經(jīng)出版了其中20多位的圖書，郭敬明就是其中價值的一個重要貢獻者。長江文藝出版社北京圖書中心副總編輯黎波認為，大眾出版可以跨媒體出版，只要擁有了產(chǎn)品即版權(quán)，就只需要打通產(chǎn)品的通路。尤其未來的信息社會，當電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等基礎(chǔ)設(shè)施通路都建好了，就需要大量的內(nèi)容，就體現(xiàn)版權(quán)的價值了。如果長江文藝做得好，作家把作品都給他們，那他們就可以出紙媒、雜志、電影、電視，這時他們就成了一個版權(quán)中盤。

　　2006年，正值郭敬明與春風文藝的合作即將到期，在尋找新的合作方時，北圖中心抓住了機會，和郭敬明團隊開始了“版權(quán)中盤”模式的合作。黎波認為，與郭敬明合作，帶來的不僅是一本書、一個人、一個品牌，還是一支團隊、一個平臺。最后，雙方采取了“融資管理”的模式。具體操作方式是，2006年10月，長江文藝北京圖書中心新成立的長江新世紀參股郭敬明的上海柯艾文化傳播有限公司，成為公司的股東；雙方約定，郭敬明的《最小說》等出版物采取利潤分成形式合作。由此，長江新世紀也切入了青春文學(xué)領(lǐng)域，并開發(fā)了青春圖書系列《最小說》以及《悲傷逆流成河》、《大地之燈》、《塵埃星球》等。黎波透露，在當年長江新世紀的1.1億生產(chǎn)碼洋中，郭敬明團隊對長江新世紀的碼洋貢獻率接近60%。

　　現(xiàn)在，他們和郭敬明合作的《最小說》雜志也已一分為二，變成旬刊了，黎波和郭敬明他們早就動手，把雜志培養(yǎng)出的一批寫作新人籠至旗下，并將在以后擴分成電視劇、連環(huán)畫的專類寫手，并且，他們聯(lián)合組織的“全國文學(xué)之新”大賽，也將是長江新世紀新的利潤增長點。

　　在擁有了作家、出版人等多種身份之后，郭敬明又多了一個頭銜“電影編劇”。他透露，自己正在從事電影《丘比特來電》的創(chuàng)作，他所寫的電影預(yù)計明年情人節(jié)期間上映。從作家到主編，再到經(jīng)理人；從文學(xué)涉足商業(yè)，再到娛樂圈，郭敬明用了6年的時間終于擠進娛樂圈。郭敬明近日簽約天娛傳媒公司，擔任文學(xué)和藝術(shù)總監(jiān)。自此，作詞、編劇、演戲，天娛的偶像計劃之門已經(jīng)向他打開。

　　據(jù)郭敬明透露，簽約天娛后，首先會在影視領(lǐng)域進行合作，“第一是考慮把我的作品翻拍，也會根據(jù)天娛的策劃去創(chuàng)作劇本”。郭敬明稱，現(xiàn)在正準備在明年將他的作品《小時代》拍成電視劇。

　　在音樂領(lǐng)域，郭敬明則透露自己立志要做“內(nèi)地的方文山”，把強烈的郭敬明風格延伸到音樂當中。郭敬明稱，他將首先與天娛旗下藝人在詞作方面進行合作。

　　業(yè)界聲音

　　娛樂化作家迎合的是特殊人群

　　近幾年，如韓寒、郭敬明般的作家明星化現(xiàn)象已不新鮮，隨之而來的爭議也不絕于耳。不過有人看來，一切只是文化傳播的方式，不管怎么“娛”，文化的精髓不能丟失。

　　一位作協(xié)的人士表示，如今的“80后”作家有著自己的思想和做派，他們不滿足于只是清苦爬格子的狀態(tài)，他們更希望通過自己的名氣做更多的事情，或是實現(xiàn)自己的理想，或是為名為利，這體現(xiàn)著新一代作家的獨立風格。

　　一位資深娛評人表示，這年頭，玩跨界已經(jīng)不新鮮，作家也好，演員也罷，作而優(yōu)則演則導(dǎo)太正常不過了。娛樂圈的光芒已經(jīng)投影到作家圈了，“80后”作家走的不再是傳統(tǒng)的作家路線，而成了娛樂圈的新寵。

　　寫過《雙面膠》、《蝸居》等暢銷作品的六六表示，郭敬明那是一種造星運動，即使貼近了娛樂，也并沒有必要把問題復(fù)雜化，這個行業(yè)的規(guī)則我們無法擺脫，也許在合同上就規(guī)定要去宣傳，這就是工作方式和途徑而已。有時候去捧場、宣傳，就是襯托人家而已。

　　因描寫職場白領(lǐng)奮斗史的小說《浮沉》而名聲大噪的作家崔曼莉認為，郭敬明把自己打造成明星，這樣的作家形象與他的作品氣質(zhì)一脈相承。這種市場與文學(xué)的結(jié)合，只適合于偶像作家。它的決定力量既不在作家也不在作品，而在于市場上的購買人群。娛樂化作家只適于一些人，而非所有人。(劉妮麗 鄭潔)