日本電子圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

　　2010年可謂是日本“電子圖書(shū)的元年”，6月，根據(jù)日本相關(guān)調(diào)查顯示，回答“最近就會(huì)感受一下電子圖書(shū)”的人占53.5%。而在去年9月同樣的調(diào)查中，這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只有33.2%。

　　2008年日本的電子圖書(shū)市場(chǎng)市值達(dá)到了460億日元(約合35億元人民幣)，2009年更是超過(guò)了500億日元(約合38億元人民幣)，這相當(dāng)于紙質(zhì)媒體出版市場(chǎng)的2.5%。其中通過(guò)移動(dòng)電話發(fā)布的漫畫(huà)占了其中的大部分。通過(guò)觀察美國(guó)的情況，終端的普及與市場(chǎng)的擴(kuò)大這兩者之間有著直接的關(guān)系。雖然目前日本普及的速度還不穩(wěn)定，但是，日本國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)的市場(chǎng)份額遲早會(huì)擴(kuò)大到紙質(zhì)媒體的5%~10%。

　　今年的5月28日，iPad在日本正式發(fā)布，目前iPad的銷量還不到10萬(wàn)臺(tái)，這其中的主要原因是iPad高達(dá)5萬(wàn)日元的定價(jià)，并且比起移動(dòng)電話來(lái)，iPad體積偏大，攜帶也較為不便。如果在不久的將來(lái)能把iPad控制在與移動(dòng)電話相近的體積以及5000日元左右的價(jià)格，毫無(wú)疑問(wèn)iPad會(huì)得到爆發(fā)式的普及。對(duì)于電子圖書(shū)市場(chǎng)，今年秋天亞馬遜的Kindle將加入，接下來(lái)索尼、夏普等日本國(guó)內(nèi)以及韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣的電器商也會(huì)加入。而以日本最大的書(shū)店紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店為首的實(shí)體書(shū)店也將在今年9月陸續(xù)參與電子圖書(shū)的銷售，因此，可以說(shuō)圍繞電子圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

　　在這種形勢(shì)下，6月28日，日本政府的總務(wù)省、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、文部科學(xué)省等聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于電子圖書(shū)的報(bào)告書(shū)》。根據(jù)這份報(bào)告書(shū)，日本將于今年年末統(tǒng)一國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)的規(guī)格，讓各公司的產(chǎn)品都能共享資源，并將盡快創(chuàng)立著作權(quán)的管理組織。同時(shí)，日本收藏所有新書(shū)的國(guó)立國(guó)會(huì)圖書(shū)館的藏書(shū)也將得到電子化。

　　除了政府的大力支持，日本出版界也在謀求合作。今年3月，日本31家出版社聯(lián)合起來(lái)成立了日本電子書(shū)籍出版社協(xié)會(huì)，并一致推舉講談社的野間省伸副社長(zhǎng)為代表理事。這個(gè)協(xié)會(huì)以“在日本構(gòu)建健全的電子圖書(shū)出版市場(chǎng)”為宗旨。具體來(lái)說(shuō)其基本理念有：保障著作權(quán)者的權(quán)力和利益；給讀者提供便利；謀求紙質(zhì)媒體和電子媒體的聯(lián)動(dòng)和共存。今后這個(gè)協(xié)會(huì)還將致力于統(tǒng)一各企業(yè)間不同的格式和新出現(xiàn)的終端的研究等。

　　現(xiàn)在，日本的出版社對(duì)于電子圖書(shū)的態(tài)度可分為兩派，即積極派和消極派。作為日本最大的綜合性出版社，講談社屬于積極派，將會(huì)投入與紙質(zhì)媒體相當(dāng)甚至更多的精力來(lái)開(kāi)拓電子圖書(shū)的市場(chǎng)。

　　講談社的基本姿態(tài)是，無(wú)論是何種電子圖書(shū)媒體，只要條件合適，都會(huì)提供給其作品的版權(quán)。2009年講談社一共輸出了約1500部電子圖書(shū)，銷售額達(dá)到了100萬(wàn)元人民幣，通過(guò)移動(dòng)電話發(fā)布的漫畫(huà)數(shù)量超過(guò)了5000部，銷售額高達(dá)1億元人民幣。也就是說(shuō)現(xiàn)在電子圖書(shū)收入的絕大部分來(lái)自通過(guò)移動(dòng)電話發(fā)布的漫畫(huà)。

　　今年，講談社準(zhǔn)備加速書(shū)籍的電子化速度，預(yù)計(jì)年內(nèi)將完成2萬(wàn)部圖書(shū)的電子化。我們的做法是從今年的新書(shū)開(kāi)始，逐漸上溯至講談社創(chuàng)業(yè)101年以來(lái)的眾多圖書(shū)。今年的8月，我們將為iPad提供資源，今后也將提供給Kindle。

　　為此，我可以列舉講談社3個(gè)最新的例子，來(lái)說(shuō)明講談社的姿態(tài)。

　　第一個(gè)例子是，今年的5月12日~6月18日，講談社得到日本最有代表性的作家五木寬之的授權(quán)，將他的最新力作《親鸞》的上卷免費(fèi)發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，點(diǎn)擊量超過(guò)50萬(wàn)。通過(guò)這一舉措，該書(shū)在書(shū)店的銷量也較之前上漲了25%。也就是說(shuō)，通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)公開(kāi)，很多初次知道此書(shū)的讀者去購(gòu)買了紙質(zhì)圖書(shū)。

　　第二個(gè)例子是，今年5月28日，為了配合iPad在日本的首發(fā)，講談會(huì)將日本最有代表性的推理小說(shuō)作家京極夏彥的新作《去死就好了》在iPad、iPhone、PC以及手機(jī)上全面展開(kāi)銷售。結(jié)果5天之內(nèi)下載量超過(guò)了1萬(wàn)，取得了iPhone圖書(shū)類第一名、iPad圖書(shū)類第二名的佳績(jī)。此書(shū)的紙質(zhì)圖書(shū)的首印量是4萬(wàn)，由于有了電子圖書(shū)的宣傳效果，馬上就加印了3萬(wàn)冊(cè)。通過(guò)這些例子我們得出紙質(zhì)媒體和電子媒體相加的效果是1+1>2的結(jié)論。

　　第三個(gè)例子是發(fā)行左派作家小田實(shí)的全集。同時(shí)在紙質(zhì)媒體和電子媒體兩方面發(fā)表作家全集，這在日本尚屬首例。現(xiàn)在，我們計(jì)劃從今年6月開(kāi)始，直到2014年的5月，出版共達(dá)82冊(cè)的小田實(shí)全集。這些全集中，紙質(zhì)圖書(shū)共31.7萬(wàn)日元，電子圖書(shū)共7.8萬(wàn)日元。講談社進(jìn)行這樣的探索有3個(gè)理由：首先，小田實(shí)在紙質(zhì)媒體和電子媒體方面擁有不同的讀者群；其次，我們期待紙質(zhì)媒體和電子媒體1+1>2的效果；再次，因?yàn)樾√飳?shí)的多數(shù)作品已經(jīng)絕版，我們想給絕版作品的重版開(kāi)一個(gè)好頭。

　　總體來(lái)說(shuō)，講談社的方針就是順著出版界電子化的趨勢(shì)，抓住機(jī)遇，積極參與到電子圖書(shū)的浪潮之中。

　　近藤大介 (此文系日本講談社副總經(jīng)理近藤大介在2010中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上的演講稿，刊發(fā)時(shí)略有改動(dòng))