全球最大連鎖書店被數(shù)字化革了命 考慮轉讓

　　近幾年，實體書店倒閉的消息不絕于耳�，F(xiàn)在，連全球最大的連鎖書店巴諾書店似乎都要撐不住了。近日，美國巴諾書店董事會宣稱他們正在考慮對外轉讓該書店。

　　曾經(jīng)被稱為“超級書店”

　　說起巴諾書店，讀書人一定不會陌生。這個以圖書銷售為核心業(yè)務的連鎖書店，經(jīng)過100多年的發(fā)展，從一個名不見經(jīng)傳的家族式企業(yè)，成長為美國圖書零售市場的領軍企業(yè)。

　　1873年，查爾斯·巴尼斯在伊利諾伊州開了一家小書店。24年后，查爾斯的兒子威廉姆與克利夫·諾貝爾合作，第一家巴諾書店就此開張。1932年，當美國陷入大蕭條之際，巴諾書店卻在紐約第五大道開辦了一家分店，這家分店后來成為公司的旗艦店。1971年，一個叫做雷吉奧的紐約人收購了當時經(jīng)營不善的巴諾公司。僅僅過了幾年時間，第五大道上的旗艦店就變成了當時世界上最大的書店。1975年，巴諾書店率先采取了打折銷售的方式，引領了圖書零售業(yè)的革命。

　　上世紀90年代初，巴諾提出“超級書店”的概念并付諸實施。經(jīng)驗豐富的員工、香醇可口的咖啡、豐富多彩的社區(qū)活動、精心設置的兒童部……在巴諾書店巨大的經(jīng)營場所中，不僅銷售著種類繁多的書籍，還處處洋溢著溫暖的氣氛。1993年，巴諾書店在紐約證交所上市，成為全美500強企業(yè)之一。現(xiàn)階段，巴諾在全美運營著超過700家“超級書店”。

　　雖然出售書店并不等于關閉書店，但是這個消息說明，在圖書零售行業(yè)叱咤風云幾十載的巴諾書店也不得不被迫做出改變了。在今年早些時候召開的一次董事會會議上，巴諾書店現(xiàn)有的經(jīng)營策略遭到了股東們的質疑。8月3日，巴諾書店董事會稱，為了盡可能地增加股東們的收益，董事會正在努力謀劃，積極探求更加完善的出售方案。

　　面對網(wǎng)上書店，巴諾壓力重重

　　對于實體書店來說，這是一個艱難的時代。席卷媒體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化革命不僅重新制定了圖書出版的行業(yè)規(guī)則，還把多家重量級企業(yè)折騰得半死，即便是巴諾也不能例外。實際上，巴諾面臨的轉型壓力由來已久。

　　雖然目前電子書依然處于發(fā)展階段，只占全部圖書市場的3%到5%，但是電子書正迫使零售商、出版社、作者和版權代理要么重新設定自己的商業(yè)模式，要么陷入到痛苦的癱瘓之中。有出版業(yè)咨詢專家預言：“到2012年年底，電子書將在全部圖書銷售冊數(shù)中占20%到25%的比重。如果加上25%通過網(wǎng)上書店銷售的印刷版圖書，圖書市場的一半將被控制在互聯(lián)網(wǎng)上”。據(jù)估計，亞馬遜在2009年賣掉了北美19%的紙質圖書，這比巴諾多了兩個百分點。巴諾數(shù)十年苦心經(jīng)營形成的優(yōu)勢——在一家書店里提供15萬種圖書——已經(jīng)在網(wǎng)上書店的壓力下舉步維艱了。雷吉奧承認：“書店模式四面楚歌，無論從哪個方面來看都壓力重重�！�

　　最讓巴諾員工捶胸頓足的是，巴諾實際上是最先在電子書方面進行投資的公司之一。20世紀90年代中期電子書萌芽的時候，巴諾就曾經(jīng)在電子書上有過小額投資。不過，他們這一敢為天下先的念頭并沒有堅持太久。2003年，巴諾中止了在電子書上的投入，因為當時電子書的定價很高，大概20美元或者再多一點，而且可以選擇的品種也不多。2007年，亞馬遜推出了電子書閱讀器Kindle。此后，巴諾花了兩年時間才推出自己的電子書閱讀器Nook�，F(xiàn)在，Kindle在電子書市場上擁有70%到80%的占有率�！笆俏覀冏约旱脑�因嗎？還是當時市場尚未成熟？也許兩者都有。”雷吉奧回憶道。

　　今天看來，正是這個錯誤導致巴諾失去了原本可以搶占的市場份額和新的盈利點。有專家分析說：“如果當時巴諾堅守在電子書陣地上，那么它就能形成先行者優(yōu)勢，通過自己的零售網(wǎng)點向數(shù)百萬讀者銷售電子書�！�

　　巴諾的失誤還不僅僅體現(xiàn)在電子書閱讀器的開發(fā)上。盡管2005年的時候，網(wǎng)上書店的發(fā)展趨勢已經(jīng)很明顯了，但是這個圖書零售業(yè)的“老大”一直到2007年才重新設計了自己的網(wǎng)站，而此時亞馬遜已經(jīng)成為美國占有市場主導地位的網(wǎng)上書店了。雖然巴諾希望能夠奮起直追，并推出了一系列新舉措，其中包括投資1.4億美元來提升網(wǎng)上銷售能力，但似乎為時已晚。

　　誰將成為巴諾的新東家

　　巴諾的時間不多了。除了面臨經(jīng)營的困境，它還陷入了麻煩的官司。巴諾書店董事會曾與外部股東、加州億萬富翁羅恩·伯克爾就收購股份事宜發(fā)生過法律糾紛。據(jù)了解，擁有巴諾19%股權的投資商伯克爾一直敦促公司管理層做出改變，并曾試圖將自己的持股比例提升至30%或更高，但遭到了巴諾書店董事會的拒絕。

　　伯克爾為此向美國特拉華州大法官法院提起訴訟，要求推翻巴諾書店為對抗收購而啟動的計劃，理由是該計劃把伯克爾的持股比例限制在20%以內。至今，這場董事會與外部股東之間的法律糾紛仍無結果，但是雷吉奧顯然不會放棄巴諾最大股權擁有者的地位。雷吉奧表示，他正考慮與一些投資集團接洽，為順利出售巴諾做準備。在一份聲明中，雷吉奧說：“我完全支持董事會在當前狀況下所做的決定。無論我是否參與計劃收購公司的投資團體，我本人以及整個高管團隊都希望繼續(xù)留在巴諾。我將一如既往地為巴諾書店的未來奮斗！”

　　關于出售問題，巴諾董事會的特別委員會已經(jīng)聘請美國拉扎德銀行擔任財務顧問，并聘請了數(shù)名資深法律顧問幫助其評估潛在的風險，以便做出最合理的選擇。讓巴諾稍感安慰的是，在其放出有意出售的消息后，其股價竟然隨即上漲，漲幅超過了25%。不過，也有分析人士指出，轉讓只是巴諾解決當前困境的方法之一，至于最后是否能夠成功，事態(tài)的發(fā)展還有待進一步的觀察。

　　本報記者 毛 莉 編譯