文化體制改革:演出院團(tuán)面向市場(chǎng) 讓民眾喜聞樂見

　　中新社北京8月16日電 題：演出院團(tuán)面向市場(chǎng)　讓民眾喜聞樂見

　　中新社記者 應(yīng)妮

　　如果不是國(guó)家話劇院實(shí)行“全員聘用制”改革，恐怕鮮有人知道章子怡、孫紅雷等大牌明星的人事關(guān)系隸屬于該院。而這一制度的落實(shí)，則意味著將來如果有合適的角色，這些明星根據(jù)合同將有義務(wù)出現(xiàn)在國(guó)話舞臺(tái)上。

　　從2009年國(guó)話開始推出“國(guó)話之春”和“國(guó)話之秋”演出季，面向市場(chǎng)，集中包裝。經(jīng)過兩屆，演出季效果逐步顯現(xiàn)，劇院常態(tài)化演出模式初步形成。僅以今年3月至6月的“2010國(guó)話之春”為例，國(guó)家話劇院共推出10臺(tái)新創(chuàng)劇目、復(fù)排經(jīng)典劇目，以北京為中心，在上海、南京、杭州、廣州、東莞、深圳、青島、成都、天津、大連等地相繼上演，演出190場(chǎng)，觀眾達(dá)11萬(wàn)人次，票房收入805萬(wàn)元。

　　國(guó)話院長(zhǎng)周志強(qiáng)表示，長(zhǎng)期以來，國(guó)有院團(tuán)中存在著重創(chuàng)作、輕演出，重藝術(shù)、輕市場(chǎng)，重內(nèi)部管理、輕外部營(yíng)銷的傾向。演出季制度改變了這種失衡狀態(tài)，使國(guó)話的演出運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生了根本性的變化。過去的演出比較零散，觀眾看的是劇目的牌子，而現(xiàn)在打出的是國(guó)話的品牌，院團(tuán)有計(jì)劃地生產(chǎn)，觀眾有目標(biāo)地觀演，形成了規(guī)模效應(yīng)。

　　實(shí)行演出季的同時(shí)，2009年11月，中國(guó)國(guó)家話劇院全面實(shí)行制作人管理制度，明確了制作人是院長(zhǎng)藝術(shù)經(jīng)營(yíng)管理權(quán)的分解與細(xì)化的職責(zé)概念，建立起符合演出市場(chǎng)規(guī)律的劇目運(yùn)行機(jī)制，“這一舉措是保證演出季中有高質(zhì)量的劇目，從源頭的制作就要開始”，周志強(qiáng)說。

　　2009年中央下發(fā)《關(guān)于深化國(guó)有文藝演出院團(tuán)體制改革的若干意見》之前，國(guó)有院團(tuán)已動(dòng)作頻仍，如2004年北京兒童藝術(shù)劇院股份有限公司在原北京市兒童藝術(shù)劇團(tuán)改制的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改制，成為北京地區(qū)的第一家改制國(guó)有院團(tuán)，并取得了成功，演出場(chǎng)次從2004年到2009年翻了一番，而收入則翻了三倍。2007年遼寧演藝集團(tuán)在遼寧成立，不僅機(jī)制活力顯著提高，而且經(jīng)營(yíng)效益在北方地區(qū)和東南亞地區(qū)都獲得巨大成功。上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司，其品牌演出項(xiàng)目時(shí)空之旅已經(jīng)連續(xù)演出超過1700場(chǎng)，票房收入超過1.7億元，接待中外觀眾超過170萬(wàn)人次，榮獲國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、中國(guó)演出十大盛事等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　與此同時(shí)，民營(yíng)院團(tuán)本著“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢(shì)，更早就在市場(chǎng)中試水。浙江省民營(yíng)院團(tuán)基本保持在400余家，年均票房總收入為6138.3萬(wàn)元。遼寧省近幾年先后涌現(xiàn)出民營(yíng)演出團(tuán)體320 家，從業(yè)人員有5600 余人。而安徽省各類各級(jí)民營(yíng)文藝表演團(tuán)體已經(jīng)超過1600家，累計(jì)演出高達(dá)40多萬(wàn)場(chǎng)(次)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有民營(yíng)藝術(shù)院團(tuán)已超過6800家，涵蓋了戲劇、歌舞、曲藝、雜技、魔術(shù)、木偶、皮影等眾多藝術(shù)門類。

　　今年6月，文化部首次舉辦的國(guó)民營(yíng)藝術(shù)院團(tuán)優(yōu)秀劇目展演在北京舉行，23個(gè)民營(yíng)藝術(shù)表演團(tuán)體的14臺(tái)優(yōu)秀劇目作為代表登臺(tái)。文化部部長(zhǎng)蔡武在首屆全國(guó)民營(yíng)藝術(shù)院團(tuán)優(yōu)秀劇目展演表彰大會(huì)上表示，政府將從資金、制度、人才等七方面加大對(duì)民營(yíng)院團(tuán)的扶持力度。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員楊維富表示，中國(guó)目前的演出市場(chǎng)仍然有很大發(fā)展空間。當(dāng)前觀眾流失而需求不足的現(xiàn)象，并不是因?yàn)閼騽”硌輬F(tuán)體能夠?yàn)樯鐣?huì)提供的適應(yīng)市場(chǎng)的文化消費(fèi)品相對(duì)過剩，而是因?yàn)閯�團(tuán)多年來不考慮或很少考慮按照文化消費(fèi)市場(chǎng)的需求取向選擇與創(chuàng)作劇目，缺少具有市場(chǎng)號(hào)召力的文化產(chǎn)品供給所致。解決這一矛盾就要從演藝供給入手，改革文化供給體制，不斷增強(qiáng)社會(huì)提供文化產(chǎn)品供給的能力，這也是中國(guó)當(dāng)前進(jìn)行演藝業(yè)改革的基本方向。(完)