浙江少兒出版社副社長:強大的文化一定要走向大眾

　　鄭重，浙江少年兒童出版社副社長。在一個雷陣雨的傍晚，他在辦公室里向我闡釋了現在的文化產業發展環境、問題以及文化服務如何走進大眾等問題，不乏真知灼見。

　　說起文化產業及發展環境，鄭重有一肚子的話。

　　“現在整個文化產業發展的環境是一個千載難逢的戰略機遇，人均GDP在3000美金以上就會有發展了，韓國、美國就是這樣，我們國家的GDP也已經到4000美金，”他說，“現在只是建立在鋼筋水泥基礎上的GDP增長，是缺乏動力的，強大的經濟要有強大的文化作為支撐。”

　　在他看來，強大的文化不能僅是在上層，在經營層面，一定要走向大眾，走向市場，才可以持續、集約、低碳化。“文化產業是文化發展的一個引擎。”他認為，單位GDP能耗的降低，首先要靠文化產業。就像美國的文化產業超過航空航天，日本的文化產業超過汽車工業。

　　其實，恩格爾系數表明，人類的物質需求增長有限，但精神文化需求無限。文化產業對拉動內需非常重要，因為這代表低碳、節能、環保。“拉內需重要的是‘拉’，拉全國人民精神內在的需求，而不僅是物質商品的需求。”他說。

　　“傳統計劃經濟體制之下，文化是一種免費、廉價的東西，沒有起到現在的產業功能。”他覺得，中國文化產業產品在全世界范圍內相比價格較低的原因，是在于很長一段時間里，大眾不肯為文化產品更多買單。

　　“文化消費在升級，以前是家電升級、住房升級，只要有好的文化產品，百姓是愿意買單的，這個環境正處于架構中。”他拿出資料指著說，“中國文化產業遇到千載難逢的機遇，但這也是建立在中國的經濟發展基礎上。”正是在這種背景之下，為中國經濟插上文化翅膀已成為必須，這樣中國經濟會飛得更安全、更高更快。

　　“要走進大眾，對終端受眾要有一種敬畏的心理，不僅僅是市場推廣、營銷的層面，更重要的是前端創作層面就要考慮的問題，我們很多文藝工作者和文藝評論家，不能假裝讀者不存在，”鄭重的話一針見血，從事書業多年的他看到很多創作者還是評論者，都自我標榜是走純藝術路線的，其實是在掩蓋他們作品的二流和三流,“藝術水準真的到一流的，一定會有很多受眾的，光是審美和立意上有高度，但是拿到書3分鐘都讀不下去，它能是好作品嗎？得要建立起終端視角，倒立者贏。”

　　“另一方面，還要引領受眾，指引他們走向文化潮流和時尚，這就需要我們的文化創作工作者去深入地研究感受社會的脈動和動靜，去發現整個大眾的社會文化心理層面，它的薄弱的地方在哪里。”誠如他所說，很多深受廣大人民群眾喜愛的文藝作品，都集中了大眾生活心理的某一個薄弱點。這也對作者提出更高的要求，即研究社會、大眾心理。

　　“文化產品形象是否被大眾接受，要做很多樣本放到市場里去看，看看是否和產品概念相符合。”鄭重總結說，整個文化產業要進入階段性轉移，數量規模要向優質高效轉移，粗放型要向集約化轉移，這才是從制造文化到打造文化本質跨越。