電視臺紛紛自制電視劇 民營影視公司面臨重洗牌

　　昨日，2010年中國國際影視節目展正式開幕，今年自制劇成了新的潮流，包括央視和安徽衛視、浙江衛視、江蘇衛視紛紛借影視展推出新的自制劇，對目前大量民營影視制作公司形成了極大的市場競爭。面對電視臺的兇猛“圍剿”，海巖、高希希等表示感覺到了壓力，民營影視公司面臨重新洗牌的局面。

　　各電視臺紛紛“自制”

　　據記者昨日在影視展現場觀察，各電視臺成了今年展會的強勢力量，央視占據了大門口近2000平方米的場地，北京臺、安徽衛視、江蘇衛視、上海文廣、浙江衛視等也都搭了不小的展臺，聲勢壓過海潤、華誼、金英馬這些老牌民營影視公司一頭。各臺紛紛推出各自的自制劇，而且宣傳聲勢都很大。

　　所謂自制劇，就是電視臺自己選擇題材、組織劇本、拍攝，然后在自家獨播，這樣既保證了題材獨占，又節省了購買劇目的資金。在影視展的首日，央視直屬的兩家電視劇制作單位——中國電視劇制作中心股份公司和中視傳媒股份有限公司就結成戰略同盟，實現資源共享，這也是目前國內影視業最強大的一支“國家隊”。而中視傳媒負責人表示，公司制作的《風語》、《梨花淚》已經確定在央視播出，另一部抗戰題材的大戲《黃河古鎮》，這是一部全面反映甘肅地區黃河文化的電視劇。該劇由李光潔、溫兆倫主演，以蘭州水煙為主線，講述了上世紀初甘肅地方工業從興盛到衰落、再到興盛的歷史變化，目前得到了央視的關注。

　　2010年借綜藝節目《非誠勿擾》大大提升收視率和影響力的江蘇衛視，通過電視劇《三國》的首輪熱播看到了在電視劇品牌上的大有可為。江蘇衛視將斥資8個億，2011年播出的電視劇全部是自制劇、定制劇和獨播劇。

　　以“劇行天下”為宣傳語的安徽衛視也大舉推出自制劇，《新包青天》、《幸福最晴天》、《天涯赤子心》、《阿誠》等。安徽省廣播電影電視局局長張蘇洲表示，安徽衛視自制劇不是盲目跟風、追逐市場熱點，而是根據安徽衛視自身的觀眾群基礎及安徽文化背景，立足自身優勢，有的放矢。比如說《包青天之七俠五義》是基于包公是安徽人，作為安徽電視人有義務把包公正義廉潔的精神宣傳出去；而《阿誠》這部男性勵志劇折射了安徽經濟30年的發展史和徽商文化，同時宣傳了安徽黃山、茗茶和徽商鍥而不舍的精神。

　　民營公司壓力不小

　　對于電視臺的咄咄攻勢，影視公司有沒有壓力？海巖有自己的影視公司，他表示，“肯定有壓力，電視臺的大量資金投入自制劇，購買力會下降，影視公司面臨著重新洗牌，優勝劣汰。有些作品質量不好，之前電視臺缺劇目就會買，現在肯定不買了。我個人來講，目前戲還不愁賣，比如現在我和高希希聯手的新戲《獨家披露》，是講一個社會新聞記者看到的種種現象，拆遷、礦難什么的，由周一維、林心如主演，陣容也不錯，這個戲現在有十幾家電視臺在關注。我覺得以后強強聯手，強的編劇、強的導演、強的演員會是以后民營公司的一個出路。”高希希導演表示，電視臺加入電視劇制作是一件好事，起碼以后觀眾看不同的電視臺可以看到不同的戲，不像現在換好幾個臺都是同一部戲，對于提高電視劇質量也是好事。

　　浙江永樂影視的程力棟董事長則認為，“也沒關系，我們拍之前也會做市場調查，定制劇大多都是翻拍的和現實題材的，因為有收視保證。像我們拍攝的古裝神話劇《十二生肖傳奇》，這種題材比較新鮮，電視臺一般不會選擇。”站在制作公司的角度上，程力棟具體分析了幫電視臺制作定制劇的利弊，“定制劇的風險小了，我們不用擔心發行的問題，但版權是電視臺的，我們就像完成一個命題作文，總是這樣的話會越來越沒有創造性，制作公司就像是被電視臺‘圈養’起來了，所以我們自己的陣地還是要堅守的，否則空間會更小。”

　　華誼兄弟電視劇事業部總裁楊善樸表示，好劇永遠有市場，與形式無關，“最關鍵的是，不管是什么形式，好劇永遠有市場。當制作公司沒有好劇提供，電視臺就有空間，反之亦然。好多人覺得狼來了，我沒覺得有多么可怕，并不是所有的電視臺都有能力做自制劇，所以我們的空間還是很大的，華誼明年在電視劇的投資多達5個億。電視劇的進入門檻雖然低，但是要保證每一部劇都是好劇其實很難。”

　　自己制作各有初衷

　　湖南衛視、天津衛視是國內推出自制劇比較早的電視臺，然后江蘇、安徽、上海等跟進，電視臺拍戲會不會搶了影視公司的飯碗？會不會導致電視劇質量下降？安徽衛視自制劇相關負責人陶東昕表示，“基本不可能發生這種情況，電視臺不是搶影視公司的飯碗。香港TVB多少年前自產自銷，非但沒有水貨，反出了不少精品。現在，賣電視劇都和賣菜一樣了，而如何從其中精選出觀眾愛看的電視劇，往往是衛視最頭痛的事情，現在衛視的競爭也非常激烈，收視率直接關系到廣告收益，這種競爭壓力決定著衛視不可能給自制劇開后門，自己拍肯定要比外買的質量還高才行。”

　　陶東昕還表示，“民營影視制作公司的電視劇在銷往電視臺時，往往因廣告植入太多而被電視臺審片機構要求精簡，但播出時還是引起了很多觀眾的質疑。電視劇軟廣告植入確實是巨大盈利點，但是，這種盈利附帶的問題正在顯現，觀眾對此意見越來越大，影視作品中一個商品沒有，那是絕對不可能的，但有些植入顯得創作者對于作品不負責任，民營公司是為了利潤，而電視臺拍的劇肯定會在植入廣告方面有控制，或者植入的更高級，而不是簡單的提品牌。”

　　對于大手筆投資自制劇和定制劇的原因，江蘇衛視總監景志剛表示，“每個衛視都要有自己的辨識度，電視劇作為最傳統的節目形態當然不可或缺，而很多公司對每個電視臺的特色并不是很清楚，比如江蘇衛視主打‘情感’牌，所以我們今年就定制了40集的親情劇《養父》，邀請到張國立和牛莉來主演，這部戲已經定為江蘇衛視2011年的開年大戲。另外，自制劇古裝宮廷戲《尚宮》也在籌備當中。2011年江蘇衛視的電視劇格局會完全不同以往，會只作獨播劇。”其實早在去年江蘇衛視就開始嘗試了自制劇的制作，首選“海巖三部曲”《永不瞑目》、《玉觀音》以及《拿什么拯救你我的愛人》，這三部劇將于明年春季陸續播出。看來江蘇衛視明年會大幅削減購片的數量，對于上述判斷，江蘇衛視采購部張主任介紹，“目前電視劇的購片成本相當大，而且很難和電視臺品牌相結合，版權和播出頻次都有限制，因此不如拿出一部分購片資金做自己的劇。”

　　晨報記者 劉鵬云 馮遐