電視劇產業資源大整合 掀起新一輪“制播合一”

　　歷史總是波浪式前進，這句話在電視劇行業也有印證。昨天在北京展覽館開幕的中國國際影視節目展上，多家衛視高調亮相，強勢推出自制劇目。這一點，讓人想起20年前的光景，電視劇大都由電視臺自己的影視制作部門攝制，比如北京電視臺的《渴望》、《編輯部的故事》。可以肯定的是，自制劇回潮，已不大可能重現當年萬人空巷的勝景。然而，其觸發電視劇產業重新洗牌，卻似一股不容忽視的潛流。

　　電視臺展位占半壁江山

　　江蘇省廣播電視總臺、上海廣播電視臺、湖南衛視、安徽衛視、遼寧電視臺、南京電視臺……與往年相比，今年影視節目展最大變化是電視臺展位占半壁江山。各家展臺要么是面積宏大，要么是位置優越，在布置上也都是派頭十足，頗能吸引眼球。江蘇省廣播電視總臺由于請來了張國立、牛莉、何潤東等明星到場，整整一上午都人氣旺盛。相比之下，往年財大氣粗的民營影視制作公司，變得低調很多。海潤、華誼、金英馬、中北英皇、東方慈文、小馬奔騰等，都以相對簡約、樸實的“門臉”位居一隅。

　　在場館內一圈走下來，最大感受是場面大，亮點小，幾乎沒有什么打眼的劇目。在此情況下，自制劇也就成了關注點。以往，影視節目展也有電視臺參展，不過基本是以購片方身份“選貨”，而這一次，他們卻多是為自家買賣吆喝。江蘇衛視推介的《養父》、《斷刺》、《遠征軍》都是自制劇。其實，江蘇衛視近來在自制劇上動作頗大，從當下正在播出的《無懈可擊》，到明年翻拍海巖三部曲《玉觀音》、《永不瞑目》、《拿什么拯救你，我的愛人》，都顯露出“自制”野心。此外，遼寧衛視在展會上重推的《女人當官》，也是其繼《北大荒》之后推出的第二部自制劇。

　　所謂自制劇，指由電視臺獨家投資或參與投資，并且獨播或首播的電視劇。自制劇回歸熒屏，最初走入觀眾視野是在2008年。那一年東方衛視、湖南衛視先后推出《網球王子》和《丑女無敵》，在業界引起震動，收視率也在爭議中一路飆升。這之后，《又見一簾幽夢》、《一起去看流星雨》、《加油！優雅》、《杜拉拉升職記》等自制劇紛紛出爐，蔚然成風，不過口碑參差不齊，諸如《丑女無敵》、《一起去看流星雨》等自制劇就因為廣告植入太多而廣受詬病。

　　購片價高 自制省錢

　　從單純買劇，到投資合拍，再到打出自制牌，電視臺在電視劇產業鏈上的角色處于不斷“變臉”中。在江蘇衛視總監景志剛看來，自制劇是必然趨勢，這也是電視臺對電視劇制作參與方式的多元化體現。他說：“電視劇作為硬通貨，買別人的，不如做自己的，這樣更能展現一家之長。自制的劇目貼著我們自己的標簽，能體現我們自己的風格和個性。”

　　《女人當官》制片人金峰說：“大家都想買好劇，可是好劇一個是太貴，二由于渠道問題，并不是想買就能買到。就算買到了，又往往不是獨播資源，還要跟別家一起聯播，競爭太大。自制劇就不一樣了，電視臺能掌握主動權。”據他透露，《女人當官》還沒剪輯完就有20多家電視臺表態有意購買。“不過我們想自己獨家先播一輪。”

　　在金峰看來，自制劇的優勢顯而易見：一是播出平臺有保障，除了自己播，關系好的兄弟臺也能助力；二是省錢，因為電視臺不用花大價錢去向影視制作公司買劇。“一部精品農村劇的市場價大概在80萬到90萬元一集，《女人當官》不會少于30集，如果這部劇是別人拍，我們買，那算下來我們的購買價不會低于2400萬元；但如果我們自己拍，大概需要1500萬元。可見，買劇比自拍劇的成本高多了。”

　　有小害 更有大利

　　從兩三年前的零星毛毛雨，變成如今愈演愈烈的雷陣雨。在這場自制劇狂潮中，各路方陣所上演的，是群魔亂舞？還是群雄逐鹿？

　　“拿《女人當官》這種農村劇舉例，一般影視公司頂多找兩到三個腕兒，投資600到800萬元。但我們一口氣砸了1500萬元，請了9個腕兒，東北的明星除了趙本山基本都齊了，這是一般的電影公司不敢冒的險。”金峰說。聽他這樣說，觀眾可能會高興，因為能看到好演員演的好戲，但影視制作公司卻有些發愁。

　　“看吧，到時候又是一地落葉！”首都廣播電視節目制作業協會會長尤小剛說。在他看來，電視臺本來掌控著播出平臺，也就是產業鏈的終端（出口端），如今又要自己拍劇自己播出，基本上一攬子都辦了，那影視制作公司的生存空間肯定會受到擠壓。此外，電視臺資金雄厚，想請明星演員很容易，而水漲船高，一線大腕兒的身價自然會更高。從某種意義上說，電視臺愈加搶占和壟斷優勢資源，必然導致一些抗擊市場風險能力差的小型影視制作公司出局，淪為“落葉”。

　　不過，自制劇再度崛起，并非僅僅是噩耗，對整個電視劇產業而言似乎更有大利。“不管是從資金或者其他層面來說，電視劇的門檻都會提高，小公司少了，粗制濫造的小投入戲也少了。而民營影視制作公司，要想與電視臺抗衡，就得提高劇的品質，電視臺拍80分的戲，影視公司就得拍90分的戲，這樣才能好賣，才能賣出好價錢。”導演張建棟說。

　　“自制劇其實是衛視之間競爭的結果。”中視影視制作有限公司總經理張華說。他認為，如今是新一輪的制播合一，資源高度集中，電視臺又成了“大而全”，制作、播出，甚至是明星經紀都一肩挑。“從短期看，可能是大公司擠掉小公司，迫使小公司自并，或者與大公司合并；而從長遠和宏觀看，則是電視劇產業的資源大整合。電視劇產業將從春秋戰國步入三國時代，真正有實力的影視公司將謀劃產業并購，進行行業重組，甚至產生中國影視‘托拉斯’。”

　　現場

　　影視展首日星光黯淡

　　昨天開幕的中國國際影視節目展，相較往屆星光黯淡不少，人流也不似以往那樣密集如織，更少見拎著大袋小袋資料滿場轉悠的人。

　　有媒體統計，2008年國際影視節目展中，陳坤、陸川、明道、陳喬恩、王寶強、趙寶剛、夏雨、范偉、寧靜、徐崢、秦嵐、薩日娜等明星云集，各個展位上都呈現出星光熠熠的場面；2009年，高圓圓、尤小剛、黃健中、秦海璐不失為關注焦點，而小沈陽領銜的《鄉村愛情故事》劇組更引爆全場，成為展會一景。

　　與前兩年相比，2010國際影視節目展罕見一線明星。除了張國立、牛莉、孫淳、何潤東、尤勇，最閃亮的就算是以古裝扮相宣傳《大唐女巡按》的阿嬌了。此外，以往節目展上，各種“秀”很多，今年則少得可憐，大概只有《少林寺》劇組請來一撥兒武術健兒表演少林武功。

　　除了難覓明星演員，明星導演們似乎也都集體隱身，除了尤小剛，幾乎沒有觀眾臉熟的導演出現。有意思的是，導演高希希在北京展覽館附近的一家酒店自己擺攤兒，宣傳新劇《獨家披露》。“其實參加影視節目展最主要的目的就是宣傳自身形象，因為真正的劇目交易在場外都完成了。影視節目展作為交易展會的功能已經基本退化了。”一位導演說。  （記者李紅艷 王硯文）