數字電影技術不能取代內容 盲目追捧3D或得不償失

　　從2003年國家大力發展數字電影產業起，數字電影使中國電影市場經歷了一場變革，數字技術直接推動電影產業從膠片時代進入數字時代，數字影片、數字影院和數字影廳日趨增多。7年多的時間里，數字電影在中國市場的發展也曾遭遇瓶頸，還有很多問題需要解決，但新的技術也在不斷發展。在這樣的形勢下，8月底，以“加快數字化 建設電影強國”為主題的第八屆數字電影論壇在北京召開。

　　數字電影的“前世今生”

　　近年來，媒體關于數字電影的報道以及業內人士對數字電影及數字影院的說法，很好地勾勒出了數字電影在中國的發展曲線。2004年，北京新影聯副總經理劉宏鵬曾說：“數字影院離我們越來越近了。”2008年，《中國經濟周刊》發表報道《數字電影時代來了》，稱中國已建成世界上最大的數字電影放映網絡。今年，談到目前數字影院的發展形勢時，今典集團董事長張寶全說：“現在發展數字電影院到了一個最好的時代。”

　　相比膠片電影，數字電影的優勢非常突出，不但制作、發行成本低，傳輸更加便捷，還可實現不同地域同步放映等，無怪乎業內人士均用“時代”這個詞來形容數字電影給產業帶來的變革意義。

　　在國內數字電影的發展過程中，缺少片源和放映設備成本過高成為制約其發展的瓶頸，從2006年數字電影產量占到國產電影年產量約1/3起，這幾年數字電影產量逐漸增多，所以片源如今已不是問題。而放映設備問題，在本次論壇上，中影數字電影發展有限公司副總經理祁志勇表示，這個瓶頸在近一兩年也已突破。

　　祁志勇介紹，在數字放映發展初期，由于數字放映設備價格較高，影院當時也很難看到經濟效益，所以放映設備主要以第三方租賃的形式提供，但3D電影出現后，影院看到了其背后豐厚的收益，很多院線和影院都開始自購放映設備了。據悉，2008年9月以前，全國共有數字放映設備843臺，院線和影院自購設備216臺，占全國的26%。但自國內上映3D影片以來，截至今年7月，全國2K數字設備數量為3050臺，院線和影院自購設備1753臺，占全國2K數字設備的57.5%。不到兩年時間，增長了一倍還多。

　　關于數字電影的未來，國家廣電總局電影局副局長毛羽也在本屆論壇上提出了發展方向。首先是要在大力推動城鎮數字影院建設上尋求突破，基本實現全國地級市、縣級市、縣城和有條件的鄉鎮數字影院全覆蓋。同時，未來5到10年，廣電總局電影局將重點推進的工作包括：大力推進電影制作數字化進程；加快電影數字技術國產化設備的研發和應用；加快現有電影數字制作基地升級建設并加快推進電影節目的數字化轉換、傳輸與多層次應用等。

　　技術是數字化的前提和保障

　　技術的發展和革新是電影產業發展最重要的驅動力。因最貼近市場，業界在數字電影的市場現狀方面最有發言權。IMAX作為知名度很高的國際品牌，在《阿凡達》之后讓中國觀眾耳熟能詳。參加本屆論壇的IMAX公司副總裁袁鴻根說，中國內地是IMAX發展最快的國際市場之一，“現共有22家IMAX影院，另有27家已經簽約，是全球第二大市場”。他還介紹，IMAX每年將向大中華地區及亞洲地區提供2到3部影片支持該區域市場的IMAX影院網絡。此外，IMAX與華誼兄弟簽約了3部IMAX DMR影片，更多中國大片還在選定之中。

　　“IMAX影院系統在國際市場上有很可觀的發展前途。”袁鴻根說，“IMAX公司將不斷開發和采用先進技術來完善IMAX數字影院系統。”

　　對于中國市場來說，在數字電影片源已有保證的情況下，鑒于進口設備的價格較高，加快研發國產數字電影放映設備是當務之急。據悉，由于2K數字放映機才能放映3D影片，而目前很多中小城市和鄉鎮還不具備普及2K數字放映機的條件，這些地區的觀眾還無法看到3D影片。為此，中國電影科研所正在制定國產3D影片的放映標準，并積極推動國產3D數字放映設備的制造生產。據祁志勇介紹，目前國產3D放映輔助器材市場非常好，其中金屬銀幕的產量和銷量大幅增加，并且還開始銷往海外，國產3D眼鏡也在走向市場。

　　3D只是一種技術手段

　　說數字電影就不能不提到眼下正熱的3D電影，的確，3D技術的發展使電影制作進入一個新時代，也對世界范圍內的電影產業產生了深刻影響，就如一位業內人士所說，“3D電影成為加快數字電影市場發展的催化劑”。

　　從2008年9月第一部引進的3D影片《地心歷險記》創造了6960萬元的票房起，兩年來進口3D影片在中國市場不斷制造著票房驚喜，2009年《冰川時代3》成為引進的首部票房過億的3D影片，今年《阿凡達》更是創下了13.787億元的票房奇跡。據悉，目前國內每塊3D銀幕的平均收入已大大高于2D銀幕。

　　由此可見，很大程度上，3D電影特別是《阿凡達》讓電影界看到了3D市場蘊藏的巨大能量并迅速做出反應，首先表現在放映設備跟進的速度很快，祁志勇介紹，截至今年7月，全國2K銀幕已達到3050塊，其中安裝3D放映設備的銀幕有1700塊，占全部2K銀幕的55%。

　　同時，對3D市場的追捧還表現在國產電影也開始覬覦這塊兒誘人的蛋糕，由此也出現了對像《蘇乞兒》這樣的只有十幾分鐘3D場面的“局部3D”影片觀眾并不買賬的現象。更令人擔憂的是，其他已上映的國產3D電影的票房也不理想，2009年，《樂火男孩》、《齊天大圣前傳》和《麋鹿王》3部國產3D電影票房均未達到500萬元。如今還有更多的國產3D影片正在制作或即將上映，包括《人魚帝國》、《熊貓總動員》、《堂吉可德》等，口碑和票房如何還有待市場檢驗。

　　國產電影在利益驅動下向3D進軍本無可厚非，但盲目追捧3D的心態可能導致得不償失。對此，祁志勇說：“應當認清3D只是一種電影制作的技術手段，目前電影市場上3D影片熱映很大程度是由于對新的放映形式的追捧，但對票房起決定作用的仍然是影片的內在質量。”  

    本報記者  高艷鴿