數(shù)字電影技術(shù)不能取代內(nèi)容 盲目追捧3D或得不償失

　　從2003年國家大力發(fā)展數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)起，數(shù)字電影使中國電影市場經(jīng)歷了一場變革，數(shù)字技術(shù)直接推動電影產(chǎn)業(yè)從膠片時代進(jìn)入數(shù)字時代，數(shù)字影片、數(shù)字影院和數(shù)字影廳日趨增多。7年多的時間里，數(shù)字電影在中國市場的發(fā)展也曾遭遇瓶頸，還有很多問題需要解決，但新的技術(shù)也在不斷發(fā)展。在這樣的形勢下，8月底，以“加快數(shù)字化 建設(shè)電影強國”為主題的第八屆數(shù)字電影論壇在北京召開。

　　數(shù)字電影的“前世今生”

　　近年來，媒體關(guān)于數(shù)字電影的報道以及業(yè)內(nèi)人士對數(shù)字電影及數(shù)字影院的說法，很好地勾勒出了數(shù)字電影在中國的發(fā)展曲線。2004年，北京新影聯(lián)副總經(jīng)理劉宏鵬曾說：“數(shù)字影院離我們越來越近了�！�2008年，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》發(fā)表報道《數(shù)字電影時代來了》，稱中國已建成世界上最大的數(shù)字電影放映網(wǎng)絡(luò)。今年，談到目前數(shù)字影院的發(fā)展形勢時，今典集團(tuán)董事長張寶全說：“現(xiàn)在發(fā)展數(shù)字電影院到了一個最好的時代�！�

　　相比膠片電影，數(shù)字電影的優(yōu)勢非常突出，不但制作、發(fā)行成本低，傳輸更加便捷，還可實現(xiàn)不同地域同步放映等，無怪乎業(yè)內(nèi)人士均用“時代”這個詞來形容數(shù)字電影給產(chǎn)業(yè)帶來的變革意義。

　　在國內(nèi)數(shù)字電影的發(fā)展過程中，缺少片源和放映設(shè)備成本過高成為制約其發(fā)展的瓶頸，從2006年數(shù)字電影產(chǎn)量占到國產(chǎn)電影年產(chǎn)量約1/3起，這幾年數(shù)字電影產(chǎn)量逐漸增多，所以片源如今已不是問題。而放映設(shè)備問題，在本次論壇上，中影數(shù)字電影發(fā)展有限公司副總經(jīng)理祁志勇表示，這個瓶頸在近一兩年也已突破。

　　祁志勇介紹，在數(shù)字放映發(fā)展初期，由于數(shù)字放映設(shè)備價格較高，影院當(dāng)時也很難看到經(jīng)濟(jì)效益，所以放映設(shè)備主要以第三方租賃的形式提供，但3D電影出現(xiàn)后，影院看到了其背后豐厚的收益，很多院線和影院都開始自購放映設(shè)備了。據(jù)悉，2008年9月以前，全國共有數(shù)字放映設(shè)備843臺，院線和影院自購設(shè)備216臺，占全國的26%。但自國內(nèi)上映3D影片以來，截至今年7月，全國2K數(shù)字設(shè)備數(shù)量為3050臺，院線和影院自購設(shè)備1753臺，占全國2K數(shù)字設(shè)備的57.5%。不到兩年時間，增長了一倍還多。

　　關(guān)于數(shù)字電影的未來，國家廣電總局電影局副局長毛羽也在本屆論壇上提出了發(fā)展方向。首先是要在大力推動城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)上尋求突破，基本實現(xiàn)全國地級市、縣級市、縣城和有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字影院全覆蓋。同時，未來5到10年，廣電總局電影局將重點推進(jìn)的工作包括：大力推進(jìn)電影制作數(shù)字化進(jìn)程；加快電影數(shù)字技術(shù)國產(chǎn)化設(shè)備的研發(fā)和應(yīng)用；加快現(xiàn)有電影數(shù)字制作基地升級建設(shè)并加快推進(jìn)電影節(jié)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)換、傳輸與多層次應(yīng)用等。

　　技術(shù)是數(shù)字化的前提和保障

　　技術(shù)的發(fā)展和革新是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的驅(qū)動力。因最貼近市場，業(yè)界在數(shù)字電影的市場現(xiàn)狀方面最有發(fā)言權(quán)。IMAX作為知名度很高的國際品牌，在《阿凡達(dá)》之后讓中國觀眾耳熟能詳。參加本屆論壇的IMAX公司副總裁袁鴻根說，中國內(nèi)地是IMAX發(fā)展最快的國際市場之一，“現(xiàn)共有22家IMAX影院，另有27家已經(jīng)簽約，是全球第二大市場”。他還介紹，IMAX每年將向大中華地區(qū)及亞洲地區(qū)提供2到3部影片支持該區(qū)域市場的IMAX影院網(wǎng)絡(luò)。此外，IMAX與華誼兄弟簽約了3部IMAX DMR影片，更多中國大片還在選定之中。

　　“IMAX影院系統(tǒng)在國際市場上有很可觀的發(fā)展前途�！痹�鴻根說，“IMAX公司將不斷開發(fā)和采用先進(jìn)技術(shù)來完善IMAX數(shù)字影院系統(tǒng)。”

　　對于中國市場來說，在數(shù)字電影片源已有保證的情況下，鑒于進(jìn)口設(shè)備的價格較高，加快研發(fā)國產(chǎn)數(shù)字電影放映設(shè)備是當(dāng)務(wù)之急。據(jù)悉，由于2K數(shù)字放映機才能放映3D影片，而目前很多中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)還不具備普及2K數(shù)字放映機的條件，這些地區(qū)的觀眾還無法看到3D影片。為此，中國電影科研所正在制定國產(chǎn)3D影片的放映標(biāo)準(zhǔn)，并積極推動國產(chǎn)3D數(shù)字放映設(shè)備的制造生產(chǎn)。據(jù)祁志勇介紹，目前國產(chǎn)3D放映輔助器材市場非常好，其中金屬銀幕的產(chǎn)量和銷量大幅增加，并且還開始銷往海外，國產(chǎn)3D眼鏡也在走向市場。

　　3D只是一種技術(shù)手段

　　說數(shù)字電影就不能不提到眼下正熱的3D電影，的確，3D技術(shù)的發(fā)展使電影制作進(jìn)入一個新時代，也對世界范圍內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，就如一位業(yè)內(nèi)人士所說，“3D電影成為加快數(shù)字電影市場發(fā)展的催化劑”。

　　從2008年9月第一部引進(jìn)的3D影片《地心歷險記》創(chuàng)造了6960萬元的票房起，兩年來進(jìn)口3D影片在中國市場不斷制造著票房驚喜，2009年《冰川時代3》成為引進(jìn)的首部票房過億的3D影片，今年《阿凡達(dá)》更是創(chuàng)下了13.787億元的票房奇跡。據(jù)悉，目前國內(nèi)每塊3D銀幕的平均收入已大大高于2D銀幕。

　　由此可見，很大程度上，3D電影特別是《阿凡達(dá)》讓電影界看到了3D市場蘊藏的巨大能量并迅速做出反應(yīng)，首先表現(xiàn)在放映設(shè)備跟進(jìn)的速度很快，祁志勇介紹，截至今年7月，全國2K銀幕已達(dá)到3050塊，其中安裝3D放映設(shè)備的銀幕有1700塊，占全部2K銀幕的55%。

　　同時，對3D市場的追捧還表現(xiàn)在國產(chǎn)電影也開始覬覦這塊兒誘人的蛋糕，由此也出現(xiàn)了對像《蘇乞兒》這樣的只有十幾分鐘3D場面的“局部3D”影片觀眾并不買賬的現(xiàn)象。更令人擔(dān)憂的是，其他已上映的國產(chǎn)3D電影的票房也不理想，2009年，《樂火男孩》、《齊天大圣前傳》和《麋鹿王》3部國產(chǎn)3D電影票房均未達(dá)到500萬元。如今還有更多的國產(chǎn)3D影片正在制作或即將上映，包括《人魚帝國》、《熊貓總動員》、《堂吉可德》等，口碑和票房如何還有待市場檢驗。

　　國產(chǎn)電影在利益驅(qū)動下向3D進(jìn)軍本無可厚非，但盲目追捧3D的心態(tài)可能導(dǎo)致得不償失。對此，祁志勇說：“應(yīng)當(dāng)認(rèn)清3D只是一種電影制作的技術(shù)手段，目前電影市場上3D影片熱映很大程度是由于對新的放映形式的追捧，但對票房起決定作用的仍然是影片的內(nèi)在質(zhì)量�！�  

    本報記者  高艷鴿