隨便走進襄樊的一家飯店，你會發現，從包間的名稱到菜名，或許與三國風云人物諸葛亮有關系。一道魚做的菜端上來了，上面插著竹簽，這道菜的名字就叫“草船借箭”。而飯店包間的名字可能就叫“諸葛亮廳”、“隆中對廳”。襄樊作家熊萬里2006年注冊了一個叫“隆中對論壇”的網站，像當年的諸葛亮一樣，一下子引來了襄樊的文化界的活躍分子，鬧熱襄樊文壇……諸葛亮17歲時定居隆中，求學、交友、娶親、出山，在襄樊度過美好的青春年華，留下了寶貴的文化遺產。一篇《隆中對》，為東奔西走、走投無路的劉備找到了立足和發展的位置，開始了復興漢室的大業。勤勞智慧的當代襄樊人，利用諸葛亮這一響當當的名頭開拓市場，為襄樊經濟的發展譜寫了新篇章。

　　襄樊：“借東風”巧打“孔明”牌

　　《三國演義》中，諸葛亮利用自己善于觀測天氣的本領，上演了“借東風”的好戲，使得“赤壁之戰”中“火燒戰船”的計謀得以順利實現。當代，當東風汽車公司決定向東部遷移的時候，襄樊人抓住機遇，用襄樊人的古道熱腸，用劉備三顧茅廬的誠懇勁頭感動了“東汽”人，終于“借”得“東風”，獲該企業的四成投資。現在，汽車產業已成為襄樊經濟的“半壁江山”。

　　襄樊市的大頭菜很有名，傳說這是諸葛亮為解決軍隊的吃飯問題發明的一種咸菜，襄樊市浪潮調味品有限公司則把大頭菜進行深加工，并命名為“孔明菜”，成為襄樊的品牌之一。

　　傳說三國時期，周瑜為取荊州，謀劃讓孫權之妹假嫁劉備，趁勢殺之而取荊州。劉備領孔明三個錦囊前往東吳，拆其第一個錦囊，為制餅配方。劉備按照孔明的計謀，每日命人午時于鬧市大量烤制此餅，東吳百姓尋香而至，烤餅的軍士遂大量分發，且謂之“孫劉聯姻餅”，該餅因此名傳千里———這其實是孔明巧借輿論之勢保劉備招親成功的一個計謀。根據傳說，襄樊市妞妞食品有限責任公司在傳統糕餅制作工藝上自主研發，精心制成“傳世孔明餅”，搶占全國市場。“傳世孔明餅”于2002年獲得“中國特色糕點”，2006年成為湖北省第十二屆運動會唯一指定食品。

　　國內：商界爭奪“諸葛亮”

　　據襄樊市工商局工作人員介紹，他們經常遇到這樣的情況：襄樊的一家企業開業，準備利用諸葛亮的名字作為酒店名稱，到工商局一查，諸葛亮的名字早就被別人注冊。在國內商界，諸葛亮及與其相關的事物，有著巨大的經濟價值。國內商界為爭奪“諸葛亮”這一品牌資源，一直在展開激烈的爭奪。而襄樊人在爭奪中已經擁有“諸葛亮”(襄樊卷煙廠)、“傳世孔明餅”(襄樊市妞妞食品有限責任公司)、“孔明菜”(襄樊市浪潮調味品有限公司)、“隆中騰龍閣”和“古隆中”(襄樊市隆中風景名勝區管理處)、“諸葛釀演義”和“演義”(襄樊三九釀酒廠)等商標的注冊權。

　　襄樊市工商局商廣合同科工作人員唐曉宏介紹，近段時間，襄樊三九釀酒廠與四川江口醇酒業有限公司、瀘州千年酒業公司等全國多家企業，為爭奪“諸葛釀演義”“演義”商標，展開著名的“諸葛釀大戰”，司法部門2006年12月作出民事判決，依法認定襄樊三九釀酒廠的“諸葛釀演義”“演義”商標為中國馳名商標。該判決現已發生法律效力。這是我市首次通過司法認定產生的中國馳名商標。而襄樊三九釀酒廠原來的“演義”系列酒的酒瓶，以前就是依據諸葛亮帽子的式樣設計而成的。

　　海外：儒文化圈顯“神威”

　　諸葛亮一生的業績，在《三國演義》中被渲染得極其生動、壯麗，甚至帶上了幾分神話色彩，深受海外人士的崇拜，在由中國、日本、韓國、東南亞等國家和地區所組成的儒文化圈里有著廣泛的知名度。值得注意的是，近年來日本經濟界掀起了一股《三國演義》熱，成書的專著、專輯有《三國的人際關系學》《三國的智慧》《三國———商業學的寶庫》，等等。有一位教授曾言之鑿鑿地說，松下幸之助就是因為善于運用諸葛亮的謀略，才使松下電器公司在世界崛起。

　　襄樊市商務局工作人員黃學給記者講了這么個事：2003年9月，他隨市政府組織的招商團赴日參加湖北省政府在日本舉辦的經貿洽談活動，在訪問日產自動車株式會社時，他們向日方介紹襄樊是三國風云人物諸葛亮的躬耕地，引起當時該企業的“常務”志賀俊之的強烈共鳴，因為志賀本人就是個三國迷，《三國志》《三國演義》等書他讀了好幾遍，他發自內心地熱愛諸葛亮，崇拜諸葛亮。為表達對諸葛亮的熱愛，他給兒子取名為“亮”。因為襄樊良好的投資環境，也因為襄樊優越的人文環境，該企業和“東汽”合資，在襄樊投資建廠。

　　襄樊市商務局工作人員郭劍說，諸葛亮在海內外的儒文化圈內有著廣泛的影響力。她說，在對海外的招商引資過程中，提到襄樊，可能不會引起客商們的關注，但只要提到諸葛亮和他的躬耕地隆中，客商們頓時興致盎然。韓國多定集團董事長金度亨還向襄樊經貿訪問團提出建議，建議他們與韓國最大的電視臺———KBS電視臺合作，在韓國推介襄樊的三國旅游資源，通過觀光旅游事業，擴大襄樊在韓國的知名度。