中國期刊發(fā)展步入“高速路”

　　——訪第三十六屆世界期刊大會(huì)秘書長、新聞出版總署副署長李東東

　　“世界期刊大會(huì)首次在中國舉行，體現(xiàn)了國際期刊界對(duì)中國期刊業(yè)發(fā)展的高度關(guān)注，對(duì)富有潛力的中國期刊市場(chǎng)的濃厚興趣，也有利于中國期刊業(yè)與國際同行的溝通與交流，學(xué)習(xí)借鑒別國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來促進(jìn)自身的發(fā)展。”新聞出版總署副署長李東東在接受采訪時(shí)這樣說。第三十六屆世界期刊大會(huì)將于5月13日在北京舉行。日前，擔(dān)任本屆大會(huì)秘書長的李東東副署長接受了記者專訪。

　　近萬種期刊 170億元年產(chǎn)值

　　“1970年，全國僅有21種期刊，1978年為930種，截至2007年4月底，全國期刊總數(shù)已經(jīng)迅速增長到了9468種。”數(shù)字之間的鮮明對(duì)比，折射出的是我國期刊業(yè)取得的蓬勃發(fā)展。

　　增長的不僅僅是數(shù)量。期刊的品種也得到了極大的豐富，目前，期刊的種類已經(jīng)涉及到多個(gè)學(xué)科、不同領(lǐng)域，極大地滿足了社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求和人民群眾的閱讀需求。

　　特別是改革開放20多年來，中國期刊業(yè)自我發(fā)展的意識(shí)、自主經(jīng)營的能力逐步增強(qiáng)，各種適應(yīng)社會(huì)需求的期刊類型不斷涌現(xiàn)，期刊的社會(huì)功能更加全面。

　　同時(shí)，期刊作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，也獲得了較快的發(fā)展。2006年，全國期刊年總印數(shù)28.5億冊(cè)，總印張134.7億印張，定價(jià)總金額140億元；同時(shí)，期刊廣告收入連續(xù)數(shù)年以每年兩位數(shù)的速度快速增長，年廣告收入已達(dá)30多億元；期刊業(yè)已經(jīng)成為年產(chǎn)值超過170億元的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時(shí)，期刊業(yè)在促進(jìn)我國文化積累和傳播、促進(jìn)國民文化消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息交流等方面都產(chǎn)生了非常積極的作用。

　　“目前，我國期刊業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)擁有較強(qiáng)思想輿論引導(dǎo)能力、文化信息傳播能力、社會(huì)資源聚合能力和文化市場(chǎng)開拓能力的重要文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。”李東東說。

　　整體質(zhì)量上升 品種不斷豐富

　　李東東認(rèn)為，近年來，中國期刊業(yè)取得了快速的、喜人的發(fā)展。并逐漸呈現(xiàn)出整體質(zhì)量上升、品種不斷豐富、品牌開始形成、數(shù)量增長平穩(wěn)等主要的發(fā)展特征。

　　國家對(duì)新聞出版業(yè)的總體要求是由數(shù)量增長型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。

　　多年來，國家采取了許多措施促進(jìn)我國期刊業(yè)的發(fā)展，比如對(duì)一些門類的期刊實(shí)施稅收優(yōu)惠政策，對(duì)面向農(nóng)村和少數(shù)民族地區(qū)的期刊進(jìn)行扶持，各級(jí)新聞出版管理部門對(duì)優(yōu)秀期刊進(jìn)行了多方面的鼓勵(lì)和支持，新聞出版總署相繼出臺(tái)了一系列部門規(guī)章和規(guī)范性文件，如《期刊出版管理規(guī)定》、《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實(shí)施方案》、《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》等，對(duì)期刊出版活動(dòng)實(shí)施有效的行政管理和政策引導(dǎo)。為繁榮我國期刊事業(yè)，新聞出版總署從1997年起，先后組織了三次“國家期刊獎(jiǎng)”評(píng)選工作。這些措施，有力地促進(jìn)了我國期刊事業(yè)的繁榮和發(fā)展。

　　改革開放以來，我國期刊數(shù)量增長迅速，事業(yè)發(fā)展明顯加快。在期刊業(yè)發(fā)展過程中，期刊工作者不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)國內(nèi)外期刊界先進(jìn)的辦刊模式，結(jié)合刊物實(shí)際辦刊，出現(xiàn)許多成功的范例，涌現(xiàn)出一批品牌期刊，成為我國期刊的領(lǐng)軍隊(duì)伍。其中有代表國家學(xué)術(shù)研究最高水平的中國社會(huì)科學(xué)院期刊群、中國科學(xué)院期刊群、中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊群等；有以突出民族特色，弘揚(yáng)中華文明為己任的《收藏》、《文史哲》等；有面向廣大讀者，傳播健康思想的《讀者》等；有普及科學(xué)知識(shí)，提高全民科學(xué)文化素質(zhì)的《中國國家地理》等。在這些優(yōu)秀期刊的帶動(dòng)作用下，我國期刊事業(yè)正朝著健康的方向發(fā)展。

　　全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史進(jìn)程，為我國期刊業(yè)的發(fā)展提供了難得的市場(chǎng)機(jī)遇。期刊業(yè)在滿足和適應(yīng)讀者需要的同時(shí)，不斷挖掘市場(chǎng)潛力，加速期刊品牌的形成，表現(xiàn)出強(qiáng)有力的經(jīng)營勢(shì)頭。經(jīng)中宣部和新聞出版總署批準(zhǔn)，2002年1月25日，我國首家期刊集團(tuán)《家庭》期刊集團(tuán)在廣州成立。2006年底，《知音》傳媒集團(tuán)在武漢成立，標(biāo)志著繼報(bào)業(yè)步入集團(tuán)化發(fā)展之后，我國期刊業(yè)也走向規(guī)模競爭。

　　在合作中走向國際化

　　李東東說：“以進(jìn)帶出，雙向共贏”是中外期刊版權(quán)合作的一個(gè)重要原則。希望中外期刊出版機(jī)構(gòu)共同努力，通過合作的方式，利用國外合作方的銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌影響和廣告資源，把中國現(xiàn)代文明的優(yōu)秀文化內(nèi)容傳播到世界各地，積極推動(dòng)中國期刊“走出去”。

　　在具體做法上，一是利用固有的品牌優(yōu)勢(shì)和讀者資源，開拓海外華文市場(chǎng)。以《讀者》為例，作為我國改革開放以來誕生的第一批社會(huì)綜合類文摘期刊，《讀者》始終堅(jiān)持“弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，體現(xiàn)人文關(guān)懷”的辦刊宗旨，形成了清新、高雅、雋永的風(fēng)格，在期刊市場(chǎng)中確立了自己的品牌，2003年10月，《讀者》期發(fā)行量突破400萬冊(cè)大關(guān)，最高時(shí)達(dá)到500多萬冊(cè)，成為中國文化類期刊的佼佼者。《讀者》行銷世界80多個(gè)國家和地區(qū)，海外累計(jì)發(fā)行達(dá)50多萬冊(cè)。

　　二是與國外傳媒企業(yè)開展合作，以外文輸出報(bào)刊內(nèi)容。國家外文局所辦的《今日中國》、《人民中國》、《人民畫報(bào)》等刊物采取“兩頭在外”的做法，由我國編輯出版多個(gè)文種，與國外的報(bào)刊單位或發(fā)行企業(yè)合作，在不同國家出版發(fā)行，摸索出了一條切實(shí)可行的路子；新聞出版總署于去年推動(dòng)法國樺榭出版集團(tuán)出版的《中國》雜志，每期由中國新聞社按照樺榭集團(tuán)的要求提供稿件，樺榭集團(tuán)的編輯根據(jù)市場(chǎng)需要，從中選取一部分稿件譯成法文編輯出版，并通過樺榭集團(tuán)在歐洲各國的營銷渠道發(fā)行。這種方式不僅實(shí)現(xiàn)了中國內(nèi)容的海外傳播，還形成了一個(gè)具有國外主流媒體品牌效應(yīng)的對(duì)外傳播載體。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前經(jīng)新聞出版總署及相關(guān)部門批準(zhǔn)的中外期刊合作項(xiàng)目已經(jīng)有52項(xiàng)。

　　在改革創(chuàng)新中謀求期刊業(yè)大發(fā)展

　　隨著國家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域改革開放的不斷深入，文化領(lǐng)域以及出版發(fā)行領(lǐng)域的改革開放也在不斷深入，期刊界人士的改革意識(shí)不斷增強(qiáng)，從期刊出版單位的體制機(jī)制改革到期刊出版定位、開拓新的讀者市場(chǎng)等等方面，期刊界都有不俗的表現(xiàn)。

　　期刊業(yè)的發(fā)展，必須有一個(gè)優(yōu)秀的管理、經(jīng)營、編輯團(tuán)隊(duì)，這是解決期刊業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)最根本、最基礎(chǔ)的先決問題。我國期刊業(yè)在多年的實(shí)踐中，培養(yǎng)了一批辦刊經(jīng)驗(yàn)豐富、管理能力強(qiáng)、勇于開拓進(jìn)取的期刊主編，涌現(xiàn)出一批策劃能力強(qiáng)、采編能力強(qiáng)、創(chuàng)新精神強(qiáng)的優(yōu)秀編輯，在他們的努力下，優(yōu)秀的期刊脫穎而出。

　　此外，新技術(shù)也給我國期刊事業(yè)的發(fā)展帶來了新的變化。為了積極應(yīng)對(duì)電子媒體的挑戰(zhàn)，期刊業(yè)采取了各種應(yīng)對(duì)措施，學(xué)術(shù)期刊的檢索、鏈接，出現(xiàn)了清華同方、科技部的萬方數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)；很多期刊有了自己的電子版；一些期刊已經(jīng)開始辦手機(jī)版……期刊的數(shù)字化發(fā)展成為我國期刊業(yè)發(fā)展中新的亮點(diǎn)。(袁 晞）