在世界期刊大會在北京舉辦之際，中國期刊協會、期刊研究所、北京出版產業與文化研究基地聯合撰寫的《中國期刊發展報告NO.2——區域發展與類群分析》(期刊藍皮書)，由社會科學文獻出版社推出。藍皮書認為高碼洋雜志企圖締造的“讀圖時代”已提前終結，電子雜志內容空洞的情況已得以糾正，這表明無論是傳統雜志還是新媒體都越來越重視內容。

　　“讀字時代”悄然回歸

　　大幅圖片、只重視花哨的視覺沖擊力而忽視內容，這曾是國內雜志出現的一股風氣。但研究者表示，近兩年來低碼洋雜志的風起云涌似乎宣告了高碼洋雜志企圖締造的“讀圖時代”的提前終結和“讀字時代”的悄然回歸。

　　藍皮書指出，《讀者》《故事會》等老刊物的發行量，這兩年來不降反升，《格言》《意林》《特別關注》等新刊物的興起，都顯示了人們對內容的需求和依賴。近年，一批全彩讀圖期刊折戟沉沙。高昂的制作成本對資金的“吞噬”和廣告主對期刊投放的挑剔，都對全彩雜志過于倚重廣告的贏利模式提出了嚴峻的挑戰。

　　服飾美容類廣告持續高增

　　根據2004年至2006年中國不同類別期刊三年來廣告收入的比對可以發現，成長較快的幾類期刊是服飾美容類、家居類、城市生活類、母嬰類和健康類等。研究者認為，中美之間在期刊廣告收入方面的吻合度正在逐步走高。

　　其中服飾美容類期刊的廣告收入是在很高的基數上繼續保持很高的增長率，它預示著優秀期刊在廣告收入上可望獲得廣闊的發展空間和巨大的發展潛力。另外幾類，特別是母嬰類，成長基數很小，漲幅卻很大。如果它們能繼續保持這樣良好的發展狀態，有望擁有更為迅猛的增長。

　　電子雜志越發注重內容

　　藍皮書認為，從電子雜志的變化，也能看出中國期刊業正在變得冷靜下來。

　　2005年，國內幾大網絡雜志平臺運營商陸續獲得千萬美元級別的風險投資，他們一開始就在宣傳電子雜志的多媒體形式，又一律免費發行。這樣，讀者因為新鮮好玩多有光顧。但內容的空洞、缺少原創和同質化等問題嚴重制約了電子雜志的發展。

　　隨著去年楊瀾的《瀾》雜志和《天下女人》的問世，內容為王的原則再次受到重視，加上最近徐靜蕾出版的電子雜志，不重內容、只重廣告的經營模式逐步被揚棄。成立于2003年的大型網絡雜志運營平臺POCO現在每月廣告額是100多萬元，電子雜志上的廣告就占了70多萬元，而且其每月增長曲線呈45度線趨勢。

　　【期刊大會·觀點】

　　　　手機和網絡電視將改變期刊格局

　　在為期兩天的會議中，來自全球的期刊傳媒精英進行了多項主題發言和分組討論，而數字化和新媒體幾乎是所有論題都不能忽視的關鍵字。很多專家認為作為新媒體的網絡電視和手機雜志有巨大潛在市場。

　　韓國JoonAngmB公司的總裁兼CEO吉鉦宇：

　　網絡電視是傳統媒體最大競爭對手

　　韓國JoonAngmB公司的總裁兼CEO吉鉦宇認為，傳統期刊的出版商，一定要為數字時代做好準備。他所在的集團在內容電子出版物方面為讀者提供了網絡電視、移動電視以及手機雜志等多種服務。“讀者可以選擇任意一項雜志的內容，不僅會有視頻，還有語音閱讀。”他認為，傳統媒體最大的競爭對手是網絡電視。“最近韓國電信做了一項非常大的工作，用戶可在網絡電視列表中選擇任意一項雜志的內容或新聞內容，點擊后，會有視頻或語音閱讀，以方便讀者了解這些內容。”但他強調，所有這些改變都基于傳統雜志的內容之上。

　　日本小學館總裁兼CEO相賀昌宏：

　　手機已經成為一種交流媒體

　　日本小學館總裁兼CEO相賀昌宏表示，手機作為一種交流媒體已成為非常確定的趨勢，“日本閱讀雜志的讀者數量有很大的下降，很多人沒時間來閱讀紙面雜志，所以我們可以將一些內容很便捷地出現在手機上面；而且手機還能實現互動功能，比如使用者按下功能鍵，可與每一個時裝的設計者進行聯接，便于消費者與客戶實現互動，最終實現商業目的。”他預測電子雜志將有非常驚人的飛速發展。

　　美國國際數據集團(IDG)董事長帕特里克·麥戈文也認為，手機雜志存在巨大的潛在市場，“新媒體的移動性是傳統媒體無法相比的。”

　　瑞麗集團副總裁劉丹暉：

　　新媒體不是傳統媒體的電子化

　　對于這些變化，瑞麗集團副總裁劉丹暉提醒中國期刊業，新媒體不是傳統媒體的電子化，“很多傳統雜志來做新媒體，更多的是簡單復制平面媒體的內容，實際上我認為不是這樣的，要真正實現數字化發展的話，你要從它的盈利模式出發，從它的品牌延伸的角度找到你數字化發展的戰略。”而且他強調，新媒體不會取代傳統媒體，但將來傳統媒體一定離不開新媒體。(記者 趙明宇)