明星做商業(yè)廣告已經是司空見慣的事情，但是作家出鏡做商業(yè)廣告還不多見。近日，“巴蜀鬼才”、著名劇作家魏明倫出任成都某銀行形象代言人，其拍攝的電視廣告已經在電視臺以及該銀行的營業(yè)大廳播出。據悉，作家代言商業(yè)廣告在四川省內尚屬首次。

　　首例 開內地作家商業(yè)廣告先河

　　近期，一則某銀行的廣告片亮相成都熒屏。該廣告中，出現(xiàn)了都江堰、武侯祠、杜甫草堂三處成都著名的歷史文化古跡。而在這三處古跡前，一位睿智的作家形象格外引人注目。他不是別人，正是有著“巴蜀鬼才”之稱的著名劇作家魏明倫。廣告中的魏明倫戴著金絲眼鏡，穿著深色的中山裝，眼睛深邃地望著前方。在都江堰的片段中，魏明倫眺望滔滔江水，雄厚的男低音響起：“繼李冰之力，支持成都建設。”而當魏明倫身處武侯祠的場景中，畫外音則是“承孔明之智，推動成都經濟”；魏明倫轉移到杜甫草堂時，畫外音是“懷詩圣之心，關切成都民生”。整組畫面富有濃郁的文化氣息，加上魏明倫的形象使得該廣告跳出了一般商業(yè)廣告的模式，具有了深厚的本土人文氣息。據悉，作家代言商業(yè)廣告在四川省內尚屬首次，此舉也開了內地作家代言商業(yè)廣告的先河。

　　報酬 與葛優(yōu)、鞏俐比不值一提

　　昨日，魏明倫接受記者采訪時表示，接受這部商業(yè)廣告他也猶豫了很久，“其實接受這個廣告的最主要原因是我的兒媳婦就是該銀行的員工，再加上我家對面就是這家銀行的總部，多少有些解不開的淵源。”魏明倫透露，剛開始銀行的領導來找到他時，他也曾婉言謝絕，但是對方三顧茅廬，其誠意讓他十分感動。“最開始，他們讓我擔任文化顧問，其后，我就以文化顧問的身份擔任他們這部廣告的形象代言人。”魏明倫稱，打動他接廣告的另一個原因，就是“這部廣告并不是為了宣傳某項具體的產品，而是為了宣傳這家銀行的經營理念，即他們支持本土經濟文化建設的經營方式。因此，我才打破顧慮答應。”當記者詢問他拍攝這部廣告的代言費時，魏明倫稱，自己的廣告報酬只是象征性地拿了一點，“和其他明星如葛優(yōu)、鞏俐等人代言動輒數十、上百萬相比，我的代言費不值一提”。

　　拍攝 三個鏡頭拍了三天

　　魏明倫告訴記者，這則廣告是去年秋天在成都秘密拍攝的，拍攝班底來自廣州的一家實力雄厚的大廣告公司。“廣告完全是用電影膠片拍攝的，拍攝班底也十分專業(yè)化，還為我配備了專門的化妝師、造型師，我穿的那身中山裝都是攝制組為我專門設計、量身定做的。”雖然魏明倫在廣告中只出現(xiàn)了三個鏡頭，但是他卻風趣地表示：“這個廣告拍攝起來很辛苦，三個鏡頭就拍攝了三天！”魏明倫還透露，自己同一般作家相比，最大的特點就是“上相”，“具有豐富的鏡頭表演經驗”，這也是商家能想到起用他出鏡做代言的原因之一。對于作家代言商業(yè)廣告可能引起的爭議，魏明倫表示已做好了思想準備，但是從目前反饋的信息看，無論是觀眾還是商家，都對他的出鏡代言給予了高度評價。

　　銀行 廣告花費共20余萬

　　隨后記者聯(lián)系上該銀行。相關負責人告訴記者，本次的形象廣告并不是為了宣傳某個具體的商品，而是為了宣傳成都本土銀行的經營理念。談到之所以請魏明倫出演，他們是希望從一個文化人的角度來表現(xiàn)文化特色，魏明倫在廣告中的作用是將各個歷史古跡串連起來，并用其自身的文化氣質烘托廣告的文化內涵。該負責人告訴記者，這次廣告拍攝共花費了20余萬人民幣，但不方便透露魏明倫的具體代言費用。目前，該廣告已經在電視臺和銀行的營業(yè)大廳內播出，觀眾的反饋十分熱烈，對魏明倫作為作家代言的行動也表示了極大的認同。 (記者 胡曉 陳宇）