緊緊相連的兩堵民居墻，拆除其中一堵之后，另外一堵墻身上竟然發(fā)現(xiàn)一幅民國時(shí)期的大幅彩色畫像，圖畫中一幅美女半身像十分清晰。而更令人稱奇的是這幅突現(xiàn)廣州市區(qū)的畫像，就是82年前大上海灘著名“美麗”牌香煙廣告！畫中的美女原來還是上世紀(jì)20年代上海灘著名影星呂美玉，取材于當(dāng)年她出演的京劇《失足恨》的半身劇照。昨天晚上，廣州博物館館長程存潔向記者透露了他連日考證的結(jié)果。程存潔指出，巨幅上海產(chǎn)的香煙廣告畫像驚現(xiàn)廣州越秀北路郵局墻體，說明當(dāng)年處于廣州城墻東門位置的地區(qū)十分繁華，側(cè)面反映了那時(shí)候上海、廣州兩地商業(yè)往來的情況。
舊墻美女圖引發(fā)市民關(guān)注
上月22日，越秀北路郵政局背后舊民房拆平后，被民房磚墻長期遮擋的郵局北面墻體顯露出來的巨幅彩色美女畫引起廣大讀者的興趣，本報(bào)記者接到報(bào)料的第一時(shí)間即與廣州、上海有關(guān)考古、檔案等部門的專家取得聯(lián)系。
記者注意到，程存潔從廣州市博物館大量館藏中翻查到的當(dāng)年繪有呂美玉形象的“美麗”牌香煙煙殼設(shè)計(jì)，竟與廣州市區(qū)墻體上發(fā)現(xiàn)的彩色畫如出一轍。根據(jù)記載，這幅廣告畫在當(dāng)年上海灘還引發(fā)了一場關(guān)于侵犯肖像權(quán)的官司，據(jù)考證這也是中國歷史上廣告肖像權(quán)的首場官司。“美麗”牌香煙1925年由上海華成煙公司生產(chǎn)，上海市檔案館整理編目部副主任張新更向記者披露一段“美麗”牌香煙的陳年往事，商家起初對誰是“美麗”牌香煙殼上的大美人守口如瓶，這成為百姓飯后的談資。先后有6位當(dāng)紅歌星影星都曾經(jīng)被百姓認(rèn)作是香煙殼上美女原型。
現(xiàn)場：市民驚嘆老畫鮮艷如初
墻上彩色畫像出現(xiàn)后連續(xù)10天吸引著好事者的目光，這堵墻位于越秀北路郵政局的北墻外側(cè)——一幢青磚古民居，墻體寬約5.5米，高約12米。由于常年被緊挨北面的建筑遮擋，陰濕的青磚墻體上已經(jīng)長出青苔和草叢。巨幅彩色畫占據(jù)墻體的中心部位，廣告畫頂部從右向左寫著“香煙”兩個(gè)繁體字，中間畫了一罐20支裝的香煙和一盒10支裝的香煙，墻面右側(cè)畫體相當(dāng)模糊，但香煙罐上的美女圖像色彩依然鮮艷，香煙罐子和香煙盒子的美女圖上方用大寫英文寫“MYDEAR”，美女圖下方標(biāo)著“CIGARETTES”(英文“香煙”的意思)的字樣，最下面是“HWA-CHINGTOBACCOCo.LTD”。在香煙繁體字下面比較模糊的畫面上，還隱隱可見排成圓形的“MYDEAR”字母。
“我只知道近百年前這里就是廣州城墻的東城門所在地，沒想到百年后的今天還能有幸看到昔日留下的彩色畫！”“更難得的是墻上美女畫歷經(jīng)風(fēng)雨還鮮艷如初。”多位慕名前來觀瞻的市民發(fā)出驚嘆。附近一位梁姓的女士帶著10多歲的女兒到現(xiàn)場拍照留念。梁女士告訴記者，她爺爺?shù)淖嫖菥嚯x這幅巨畫不到10米。
中國首場廣告肖像權(quán)官司
廣州博物館館長程存潔考證發(fā)現(xiàn)，“這是上海華成煙公司在廣州所描繪的一幅戶外香煙廣告彩畫。畫面中的英文‘MyDear’是香煙牌，其中文意思為‘美麗’；畫面下面的英文‘HWA-CHINGTOBACCOCo.LTD’是公司名稱，即華成煙公司之意。在畫面缺失的右邊，應(yīng)該還有‘有美皆備、無麗不臻’的廣告語。而畫面中美女圖源于當(dāng)時(shí)著名影星呂美玉的一幅京劇《失足恨》的半身劇照。華成公司以這幅劇照為藍(lán)本，請名師繪成勾金圓形人像框，生產(chǎn)了‘美麗’牌香煙。”“這幅廣告彩畫所以會(huì)畫在廣州大東門墻上，這應(yīng)與這里的交通地理位置有關(guān)。”程存潔解釋，大東門是廣州出城向東的必經(jīng)之地。在這里立上中英文字體對應(yīng)的廣告畫，宣傳效果很好。
“當(dāng)年這幅廣告畫在上海灘還引發(fā)中國歷史上首場廣告肖像權(quán)的官司。”程存潔說，根據(jù)相關(guān)記載，華成煙公司1925年生產(chǎn)出美麗牌香煙。
1927年一些人挑起“美麗”牌商標(biāo)糾紛，唆使呂美玉夫婦以未經(jīng)本人同意為由向華成煙廠提出交涉，最后廠方與呂美玉達(dá)成協(xié)議，由華成按生產(chǎn)量每箱提取商標(biāo)費(fèi)五角，作為賠償呂美玉的“名譽(yù)損失”；到1933年4月，呂美玉夫婦提出自愿解除協(xié)議，由華成一次付給國幣2萬元了結(jié)糾紛。
“美麗牌”香煙愛國史
上海市檔案館整理編目部副主任張新向記者提起一段“美麗”牌香煙的愛國史。
1931年10月5日，上海《申報(bào)》整個(gè)頭版都是“美麗”煙廣告，將繪有鐵路干線的東北三省地圖作為主圖案，上部印有“請國人注意東北形勢”字樣，右側(cè)繪有一個(gè)巨大的嘆號；嘆號兩側(cè)有“外侮日亟”四個(gè)美術(shù)字，點(diǎn)明了日本侵略日益加劇的現(xiàn)實(shí)。廣告的中右部印有“國人愛國，請用國貨”字樣，下部才為“美麗”牌、“有美皆備，無麗不臻”的廣告語。讀者觀后無不涌出一股愛國泱泱激情。
“1959年，華成煙廠商標(biāo)設(shè)備并入上海卷煙廠，華成煙公司宣告結(jié)束，但美麗牌商標(biāo)一直沿用到上世紀(jì)60年代中期。”“后來，上海卷煙廠將‘美麗’牌上的美女像去掉，用延安的寶塔山風(fēng)光取代。”據(jù)張新介紹，“美麗”牌香煙圖案畫的設(shè)計(jì)一共改了8次，其中最后一次改動(dòng)最大，將“美麗”牌改成“壯麗”牌，正背兩面圖案改成廠房遠(yuǎn)景和聯(lián)合收割機(jī)與豐收的莊稼，由稻麥和紅綢組成的環(huán)形對稱圖飾代替了原來的圓點(diǎn)圖案，正面使用漢字，背面采用漢語拼音，設(shè)計(jì)風(fēng)格與現(xiàn)在大多數(shù)卷煙裝潢更加接近。
“當(dāng)年上海灘各大報(bào)刊對‘美麗’牌煙標(biāo)上的人像是誰，還曾經(jīng)引起不斷的熱議。”張新最后還向記者談起一段記載80年前“美麗”牌香煙故事的趣聞。縱觀各大報(bào)刊，煙標(biāo)上的人像有6種說法，分別是呂美玉、潘雪艷、項(xiàng)美麗、李麗艷、蔣梅英和華成煙草公司的一位女包裝工。“通過查閱20年代上海的大量報(bào)刊，最后人像上是呂美玉。”
張新解釋，呂美玉字繕如，是二三十年代滬上走紅的名演員，當(dāng)時(shí)上海的許多報(bào)紙雜志均有其照片。在當(dāng)年的一本雜志上刊登了呂美玉的兩張時(shí)裝照，其中一幅正是煙標(biāo)所依據(jù)的原照，是原上海南京路心心照相館所攝，呂取高位坐式，頭略歪，著圓領(lǐng)大襟寬袖時(shí)裝。照片上的著裝正好與煙標(biāo)上的一樣，甚至連衣料的圖案都相同，發(fā)卡、發(fā)型、臉型均無二樣。（黃丹彤 張新）
