不走出去，再好別人也不知道，同時，只進不出的狀況是危險的。隨著發展，中國在世界經濟舞臺上的地位越來越重要，中華民族優秀的文化、傳統道德觀念及價值觀，更需要用不同的形式、不遺余力地向外推介

　　動漫經濟不同于傳統制造業，主要依靠電腦加人腦，是真正的綠色經濟。中國動漫為何要“出國”？如今在國際市場上的態勢究竟如何？應該怎樣跨越？

　　沒有品牌，沒法立足

　　前幾年，只有少數幾部能到國外去發行，央視的《西游記》、《哪吒傳奇》、《小鯉魚歷險記》，通過央視國際總公司發行國外20多個國家和地區，被稱為出口動畫“三大片”。實際上，我國國產原創動畫片出國，這兩年才剛剛起步。《天眼》、《中華小子》、《藍貓淘氣三千問》等動畫片紛紛搶灘海外市場并取得成功。但總的來說，中國動畫片在國際市場上的份額還比較小，售價也比較低，所以還不能說真正地打入了國際市場。

　　制約國產動漫海外暢游的因素有不少。央視青少節目中心主任、少兒頻道總監、中國動畫學會會長余培俠認為，主要原因是能打出品牌的中國原創動漫作品還不多。沒有品牌，沒法立足。要扭轉這個局面，必須塑造出中國自己的動漫形象，形成獨特優勢。

　　此外，展示平臺、發行渠道的缺乏，也是造成中國動漫在國外競爭力不強的重要原因。由于動畫業的特點是投入大，回報周期長，對于企業來說風險相對較大。所以很多企業自然望而卻步。比如法國戛納的電視節是國際最大的動漫交易市場之一，但參加這個展會的中國公司卻很少。戛納電視節的參展費用非常昂貴。十幾個平方米的展廳，簡單釘個牌子，放一個電視機，租金就要1萬歐元左右。參加一次展會最少也要花費100萬元人民幣左右。而中國的企業由于缺乏參加類似大型展示的經驗，往往會造成門可羅雀的場面，變成去參展的主要工作就是收發名片。這對于動漫企業開拓市場并沒有實質性的幫助。

　　專家指出，要解決這個問題，需要政府扶持一些可以代表中國形象的企業“走出去”，降低企業的投資風險。比如，由政府出面組團到國外去參加展銷。

　　借船出海

　　現在，國內的一些動畫片已經發行到了西班牙、新加坡、泰國、中東、印度、韓國等20多個國家和地區。專家指出，如果一部動畫片在國內都無人問津，在國際上更不會有人感興趣。實踐證明，國際市場上的買家眼光更挑剔，不好的東西不會有人要。

　　而在發行渠道上，資深業內人士則建議采取“借船出海”的辦法。找國外的發行公司，用別人的渠道發行，或者跟國外公司進行合拍。專家指出，“借船出海”還有一個好處——畢竟有的海域你自己的船很難進去。比如在日本和北美，動漫業非常發達，中國動漫想闖進去，談何容易。即便進入了別人的市場，也很難上得了他們的主流媒體。但采取合拍的方式，從作品本身說，既打造了有中國特色的動畫品牌，又能夠具備了國際口味，還可以共同開發衍生產品；從發行渠道上講，順理成章借助了比較成熟的發行網絡；從融資角度講，吸納更多的國際資金對創作本身也有很大幫助。

　　很多國家對動漫業都不遺余力地進行扶持，我國也不例外。比如廣電總局的動畫精品工程。

　　近兩年，我國動漫發展方興未艾，也出現了“遍地開花花不大”的情況。余培俠說，在市場發展初期，出現這種戰國景象很正常。但隨著動漫市場的擴大，重點扶持優秀企業，幫助品牌公司走出國門，盡快占領國際市場，是政府下一步應該重點關注的。

　　一定要出國嗎

　　其實，國外很多動漫公司對中國的市場一直虎視眈眈，隨著國家對動漫業扶持力度的加大，國內市場對動畫片的需求量也越來越大，很多電視臺還設立了專門的動畫頻道，別人都爭著闖進來，我們的企業為什么不專心做大國內市場這塊蛋糕，非要走出去呢？

　　面對記者的問題，余培俠說，走出去有三個好處。其一，動漫業是新的經濟增長點。日本動漫業在國民經濟比重中就占據了非常可觀的比例，我們發展的潛力是巨大的；其二，加強與國外的交流和合作，對于提升國產動畫片的質量有促進作用。借鑒國外先進創作理念和營銷理念，對于提高原創產品質量、打造品牌都非常有利；其三，對其他產業有利。兒童玩具、食品、手機動畫等衍生產品也能隨之進入國際市場，對于我國經濟發展也是有好處的。

　　而從文化交流的角度上看，意義更大。中國文化要更加廣泛地走向世界，動漫是一個很好的形式。它很淺顯易懂，很容易發揮“潤物細無聲”的作用。比如日本，我國三、四十歲的人可能通過電器和汽車認識日本，再年輕一點的，可能就是通過動漫來了解的。他們能這樣，我們為什么不呢？實踐證明，動漫出國對國際文化交流有著非常積極的意義。(吳南雁)