坐落在北京國貿(mào)CBD商圈的中央電視臺新樓確實讓繁榮的北京東部增色不少。本來清一色的高低寫字樓，中間出現(xiàn)了一座斜跨著的大樓，盡管相比國貿(mào)三期等新樓它矮了不少，但引人注目的程度卻絲毫不遜色。然而與這座備受矚目并獲得不少好評的宏偉建筑相左的是，它的一個流傳度最廣的俗稱“大褲衩”引發(fā)了爭議。記者昨天獲悉，央視內(nèi)部已經(jīng)傳達(dá)消息，因為新樓目前流傳的“大褲衩”、“扭曲”、“斜跨”、“鳥腿”等稱謂不雅，電視臺決定在央視員工中間征集央視新樓的新名字。

　　央視員工：“大褲衩”我們叫慣了

　　記者近日和多位中央電視臺的員工進(jìn)行了聯(lián)系，確定了這一消息。這些員工告訴記者，周二前后，一些部門或是在部門會上或是部門領(lǐng)導(dǎo)口頭向部門員工傳達(dá)了有獎?wù)骷�央視新樓名稱的消息，但是并沒有文字上的通告。對于提出最后方案的創(chuàng)意者，電視臺將給予獎勵。但據(jù)這些員工所知，目前央視內(nèi)部還沒有征集到被看好的方案。“我們也叫慣了，一時也想不出更好的名字。”

　　設(shè)計機構(gòu)：設(shè)計師沒給新樓起名

　　誰給央視新樓起了這么個名字？這還真不好說。大樓是荷蘭著名設(shè)計機構(gòu)“大都會建筑事務(wù)所”中的荷蘭設(shè)計師雷姆-庫哈斯的作品。他當(dāng)初是否給這座建筑起了名字？

　　而該機構(gòu)駐北京辦事處公關(guān)部一位不愿透露姓名的工作人員表示，“設(shè)計師不會憑想象去設(shè)計一個一定要像什么東西的建筑物。不同的角度看上去，這座大樓形狀都不一樣，所以綽號也不只這么一個。”

　　北京市民：多數(shù)認(rèn)為“大褲衩”挺好的

　　其為“大褲衩”或者“鐵褲衩”。“大褲衩”是不是難聽？記者隨機采訪了約30位市民。約20位市民表示，“挺好的，沒必要改”，而其中4位表示“確實難聽，而且不雅”。有個很有趣的現(xiàn)象，北京籍貫的受訪者更樂于接受這個名字，而來自南方等地的市民則覺得別扭，但“一時也想不出什么更好的名字，應(yīng)該會有更合適的。”用《南都周刊》的話說，“世界上最貧的人，當(dāng)然要屬北京‘的爺’。知道‘的爺’們給中央電視臺新大樓起了個什么名兒嗎？得用地道的北京胡同串子口音來念大褲衩兒！”

　　姚明調(diào)侃：“新褲子大樓”

　　姚明在奧運會前接受央視記者采訪時曾調(diào)侃說央視新大樓為“新褲子大樓”。

　　專家觀點：文化認(rèn)同才能響亮

　　北京大學(xué)城市規(guī)劃專業(yè)副教授汪芳解釋，國際上對著名建筑物的命名一般包括兩種情況：其一，業(yè)主單位出于營銷需要，給建筑物起一個容易被市場接受的名字；其二，公眾根據(jù)建筑物的特點起一個名字，并且達(dá)成共識。在給建筑物起名這一點上，并沒有強制性的法規(guī)。

　　“社會公眾有著不同的文化背景，一個名字能夠叫響亮，需要得到民眾廣泛的文化認(rèn)同。作為一個建筑物設(shè)計者，我在做大型建筑物設(shè)計時不會認(rèn)為需要像什么，就作出什么樣子的設(shè)計。在設(shè)計過程中，也要按照方案需求者的意愿，不停調(diào)整樣子。”“對于中央電視臺來說，形象很重要，我個人覺得這個稱呼確實有些不雅。”汪副教授說，“換個能被更多人接受的名字，也許更能體現(xiàn)新樓的特點，也更容易被人們記住。”

　　外媒看點：“大褲衩”建筑本身頗受好評

　　美國《時代》周刊評選出2007年世界十大建筑奇跡、美國《商業(yè)周刊》評選的2007年　“中國十大新建筑奇跡”、英國《泰晤士報》評選的2007年全球建設(shè)中的十大“最強悍”工程中，都能找到中央電視臺新址的名字。

　　(記者 張十月)

　　成功先例·“鳥巢”、“水立方”

　　叫得響亮也叫得漂亮

　　說起建筑物的綽號，最廣泛流傳的要數(shù)“鳥巢”、“水立方”，而且通過舉辦奧運會，“鳥巢”和“水立方”不僅叫得響亮，也被廣泛認(rèn)為叫得漂亮。

　　“鳥巢”——來自設(shè)計方案的解釋：中國建筑設(shè)計研究院副總設(shè)計師、國

　　家體育場中方總設(shè)計師李興剛在接受媒體采訪時曾表示，“我們沒有給它起名字，只是在提交方案的說明文本中用過‘鳥巢’，來描述該方案結(jié)構(gòu)編織的特點。后來幾乎所有的媒體報道用的都是這個名字，但是到底是誰最先從我們的文本中把‘鳥巢’給單獨摘出來的已經(jīng)無從考證。不過，這個昵稱倒也貼切。”

　　“水立方”——來自工休時的“神仙會”：

　　而“水立方”的設(shè)計者們曾經(jīng)為建筑物的名字很是下過一番工夫。“名字靈感來源于‘一個方盒子’、許多‘水泡泡’和許多的‘水分子’，”中方建筑師胡小明在“水立方”外觀完工時接受采訪時表示，“一天晚上工作很晚了，大家在工作之余又開始為這個方盒子、水泡泡和水分子的形象起名字，于是，五花八門的創(chuàng)意都涌向了這個方盒子。在這些創(chuàng)意中間，英文名WaterCube既表達(dá)了方形的，又與水相關(guān)，引起了很多人的注意。經(jīng)過大家的深思熟慮后，確定了‘水立方’這一簡潔明了的名字。”

　　(實習(xí)記者 陳琪)