挑戰與變革

　　春晚唯我獨尊的江湖地位遭遇挑戰，始于上世紀90年代初。

　　1990年3月14日，一檔集相聲、小品、歌舞、雜技等為一體的綜藝節目在央視開播，是為《綜藝大觀》。該節目一經推出即創收視高潮，曾是名副其實的全國綜藝節目之冠。因其形式與春晚頗多相似，人稱“小春晚”。

　　如果說春晚是觀眾一年才能品嘗一次的大餐，《綜藝大觀》就是每周都能吃到的美味。更多效仿《綜藝大觀》而生的節目，則將中國電視帶入一個“晚會的時代”。

　　據央視前臺長楊偉光回憶，上世紀80年代晚會少，演員不可能天天和觀眾見面，加之春晚又是重點打造，觀眾當然很新鮮。上世紀90年代以來，各種節慶晚會和主題晚會越來越多，發展至今幾乎天天有晚會，觀眾對春晚的關注度自然低了，要把節目做好就變得越來越困難。

　　“平常晚會是這些人唱，春節晚會還是這些人唱，你能高多少？”楊偉光說，在他主政央視期間，常跟春晚主創人員講這樣兩句話：節目要努力做好，爭取比平常高；但宣傳一定低調，不要讓觀眾期望值太高。

　　與各種主題晚會和其他節慶晚會不同，春晚還必須面對一個與生俱來的悖論：眾口難調。

　　北京觀眾常阿姨是春晚的堅定支持者，1983年以來每屆必看，可在早年，她經常必須面對一個難題：八路軍老兵出身的父親特別不喜歡現代歌舞節目，費翔當年憑一曲《冬天里的一把火》成為超級偶像，可老人家一看到這樣的節目就會揚起手杖直指熒屏：“資本主義復辟啦？這些東西，該管一管了！”見此情景，常阿姨只好趕緊換臺。

　　為了應對種種挑戰，變革的努力似乎一直沒有停止。上世紀90年代初，在春節聯歡晚會之外，央視同時開播春節戲曲晚會和春節歌舞晚會，旨在滿足不同觀眾的口味；1993年，央視首次以競標方式確定春晚總導演；近幾年，“開門辦春晚”的口號也一直叫得很響。

　　然而這些努力似乎都沒有收到太好的效果：戲曲晚會和歌舞晚會長期處于少有關注、少有評論的尷尬境地，甚至一度傳出關張謠言；導演競標則被譏為“家里的和尚好念經”；所謂“開門辦春晚”，給觀眾留下印象的是2005年，三十幾個地方臺的主持人走馬燈似的秀了一把，似乎并不叫好。

　　廣東人的選擇

　　如果說春晚早年的成功與當時觀眾別無選擇有著深度關聯，那么，隨著觀眾手中的遙控器有了更多選擇，它的式微也就無可避免——早在節目開播之初，這一命題即在廣東得到驗證。

　　雖然各調查機構公布的春晚收視率往往出入巨大，但廣東長期以來是春晚收視率的低洼地帶，已是不爭的事實。

　　對于春晚在廣東的收視情況，身為廣東人的《南方電視學刊》編輯黃文峰，在學理分析外有著更多的切身體會。黃文峰說，廣東人對春晚“不感冒”，首先是因為語言障礙。對于很多上了年紀的廣東人，聽、說普通話仍是一件費勁的事兒，他們對于以普通話播出的節目，興趣自然不大。年輕一代雖然不存在語言障礙，但對于春晚偏北方的表演風格和幽默方式，接受起來總隔著一層。

　　更重要的原因在于，早在上世紀70年代末80年代初，廣東觀眾就比其他地區觀眾有了更多選擇：香港各家電視臺五花八門的節目，早已成為他們的家常便飯。

　　據黃文峰介紹，雖然香港各電視臺節目合法落地廣東是2001年以后的事，但由于很多香港電視臺的信號覆蓋廣東大部，廣東觀眾很早便能收看明珠、翡翠等香港電視臺的節目，“一開始還遮遮掩掩，到了80年代后期，收看香港電視節目就已經很盛行了。”

　　對于廣東觀眾而言，這些以粵語播出的節目不再存在語言障礙，香港各電視臺的節目內容也相對輕松，“他們的娛樂節目就是純粹的娛樂。”黃文峰稱，長期熏染的結果使廣東觀眾對港臺明星的認知程度遠遠高于大陸明星。有一年田震去廣東演出，觀眾反應冷淡，可是港臺一個二三線明星，都能引起一陣騷動。

　　雖然并不掌握準確數據，但黃文峰稱春晚在廣東的收視率肯定遠遠低于其他地區：“碰到趙本山、宋丹丹的節目可能還會看兩眼，其他的節目真是沒人看了。”

　　談及這一話題，《南方電視學刊》總編助理郭際生引用了魯迅先生關于“京派”與“海派”之爭的概念。他說央視春晚屬“京派”文化，近于官而高調；而粵文化屬“海派”，近于商而市井，地域文化差異是導致廣東觀眾不買春晚賬的一個重要因素。

　　生于北京的郭際生說，春晚于他一開始是“不能不看”，后來變成“可以不看”，到現在是“幾乎不看”。回想早期春晚，從《鄉戀》到張明敏到費翔，每年都能有所突破。而現在，場面越辦越豪華，卻越來越愛唱高調，離觀眾也就越來越遠。

　　“小春晚”關張

　　跨入新世紀后，互聯網的深度“入侵”，極大地改變著人們的生活方式。網絡不僅給年輕一代提供了種類繁多的娛樂方式，它甚至改變了人們的思維方式。在這個虛擬的世界里，互動、參與、“我的地盤我做主”成為基本法則，人們不再甘于充當被動的受眾。

　　就是在這樣的背景下，一檔興盛十余年的老牌綜藝節目走到了它的盡頭：2004年10月，在多次改版求變仍難挽收視頹勢的情況下，《綜藝大觀》黯然關張。央視文藝中心主任朱彤對此表示，隨著時代的發展，《綜藝大觀》已經滿足不了觀眾的娛樂口味，用其他節目取而代之，就是為了滿足觀眾參與其中的娛樂渴望。

　　于是我們看到，在近年的電視熒屏上，風行一時的是《非常6+1》這樣的競猜節目和以《超級女聲》、《夢想中國》為代表的真人秀，站在舞臺中央的，不是明星大腕，而是一個個急于表現的普通男女。

　　面對此情此景，人們不禁要問：“小春晚”已經關張，春晚還能挺多久？辦還是停，儼然成了一個必須嚴肅面對的話題。

　　支持者曰：春晚已成新年新民俗，其地位無可取代。然而有人戲言：一邊看春晚一邊罵春晚，似乎成了另一種“民俗”。罵歸罵，對于很多觀眾而言，期待與懷念恐怕仍然會在心頭揮之不去。(記者： 歐欽平 本報記者張靈對此文亦有貢獻)