編者按

　　百家講壇自央視科教頻道2001年7月推出以來，至今已屆7年。這檔名家講座類節(jié)目開播之初并不引人注目。2005年開始，隨著閻崇年、易中天、于丹等學(xué)者相繼被節(jié)目推出，其親切通俗的風(fēng)格驟然吸引了眾多觀眾的眼球，收視率不斷攀高，出版的系列圖書也頗受讀者歡迎。今年11月21日,某報(bào)刊發(fā)表《清算百家講壇：死亡倒計(jì)時(shí),現(xiàn)在開始》的文章稱,從央視內(nèi)部得知的最新消息,9、10月份百家講壇收視率已跌到央視科教頻道的十名之外。這個(gè)曾經(jīng)在社會(huì)上引發(fā)了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化熱潮的電視欄目，再次被推到輿論的風(fēng)口浪尖上。本版今天刊發(fā)兩篇文章，希望有助于讀者思考。

　　《清算百家講壇：死亡倒計(jì)時(shí)，現(xiàn)在開始》一文引發(fā)了輿論界對(duì)百家講壇命運(yùn)的關(guān)注。“如何評(píng)價(jià)百家講壇”、“百家講壇是不是將學(xué)術(shù)娛樂化”、“百家講壇如何創(chuàng)新”，一個(gè)電視欄目的收視率釀成了近日又一大新聞事件，折射出傳媒、公眾與學(xué)者在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的種種復(fù)雜心態(tài)。

　　多數(shù)觀眾對(duì)節(jié)目有感情

　　媒體從業(yè)者劉仰認(rèn)為，百家講壇的存在有其必然原因。節(jié)目最受歡迎的內(nèi)容，主要是中國(guó)古代歷史的經(jīng)典內(nèi)容，這恰好切合了中國(guó)人在生活富裕之后開始尋找文化自豪感的歷史背景，順應(yīng)了廣大中國(guó)民眾的文化需求。在節(jié)目中主講唐高宗的學(xué)者孟憲實(shí)也表示：“現(xiàn)在不是唱衰的時(shí)候，熒屏上不能全是泛娛樂化的東西，百家講壇作為一檔文化傳播類節(jié)目，應(yīng)該有自己的位置。”

　　北京師范大學(xué)教授趙勇卻給出了不同看法。他將百家講壇與超級(jí)女聲一起歸類為奇觀文化的一種。“奇觀文化往往來去匆匆，曇花一現(xiàn)。原因說來簡(jiǎn)單，非理性的迷離恍惚雖然很適宜奇觀文化生長(zhǎng)，但畢竟不是人的常態(tài)。人們一旦回歸理性，奇觀文化就會(huì)失去賴以生存的土壤。”

　　觀眾對(duì)傳聞也持有不同觀點(diǎn)。忠實(shí)觀眾崔海鵬大爺聽說百家講壇要“停播”，傷心不已，表示要掏出下個(gè)月的退休金買一套節(jié)目光碟珍藏。一位張姓小姐則對(duì)“停播”傳言表示不解：“節(jié)目一直都不錯(cuò)，怎么突然傳出這樣的消息？”百度網(wǎng)站的“百家講壇吧”里卻十分平靜，對(duì)“百家講壇死期將至”的帖子回帖寥寥無(wú)幾。“我們一直觀看百家講壇，對(duì)節(jié)目很有感情，我對(duì)傳聞的可信度表示懷疑。”網(wǎng)友輕煙殘?jiān)铝粞缘馈Ｒ灿幸恍┯^眾認(rèn)為百家講壇辦得不如以前了，已經(jīng)很久不看了，停不停播都無(wú)所謂。

　　對(duì)講壇類節(jié)目曾經(jīng)做過專門研究的山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教師孔令順認(rèn)為，觀眾的反應(yīng)很正常，百家講壇正在由之前大眾出于獵奇心理、狂熱追看的非正常狀態(tài)，向擁有固定收視人群的正常狀態(tài)回歸，這種由絕對(duì)收視率向相對(duì)收視率的轉(zhuǎn)變，正是健康的表現(xiàn)。

　　“整件事情在觀眾中反響不大，卻在媒體上掀起了熱烈爭(zhēng)論。”一位資深媒體人認(rèn)為，觀眾和媒體冷熱不均的非正常現(xiàn)象，反映出傳媒的浮躁心態(tài)。“一些人對(duì)百家講壇并不了解，有的甚至都沒看過，就對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和特點(diǎn)做出評(píng)價(jià)和推斷，這應(yīng)該引起新聞從業(yè)者的反思。”

　　宗旨是讓專家學(xué)者為百姓服務(wù)

　　百家講壇的學(xué)術(shù)娛樂化傾向一直被學(xué)界和部分觀眾所詬病，這次的傳聞一出，娛樂化更成為“殺死”百家講壇的“元兇”。“學(xué)術(shù)不是娛樂，它的內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)而且科學(xué)，雖然可以通過大眾化的形式來傳播普及，但如果連傳播的內(nèi)容也開始娛樂化的時(shí)候，學(xué)術(shù)也就不成為學(xué)術(shù)了。”一位不愿透露姓名的學(xué)者對(duì)記者說。

　　劉仰則認(rèn)為，批評(píng)者不應(yīng)該簡(jiǎn)單地認(rèn)為，百家講壇紅遍全國(guó)是將學(xué)術(shù)娛樂化之后的結(jié)果。百家講壇作為電視媒體，不應(yīng)用專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來要求它，而應(yīng)從知識(shí)普及的角度來評(píng)價(jià)。

　　實(shí)際上，百家講壇最開始走的是精英路線，如請(qǐng)霍金、楊振寧、李政道、葉嘉瑩等名家做客節(jié)目，但沒有多少觀眾買賬，直至2005年改版才使這一欄目聲譽(yù)鵲起,易中天、于丹的出現(xiàn)，更是將百家講壇的收視率推向了一個(gè)高峰。

　　主講長(zhǎng)征的王樹增認(rèn)為，電視本身的特性決定了受眾群體觀看節(jié)目的隨機(jī)性。“觀眾手中拿著遙控器，一個(gè)轉(zhuǎn)念就會(huì)換臺(tái)，如何吸引他們觀看節(jié)目，加入娛樂元素是必要的手段。”另一位主講人王立群面對(duì)“娛樂化、通俗化”的指責(zé)也回應(yīng)道：“作為一檔電視欄目，通俗化是不可少的，否則老百姓聽不懂，就談不上普及了；至于‘娛樂化’的提法，我不認(rèn)同，至少我可以保證我主講的內(nèi)容不會(huì)娛樂化。另外看看今年12月份百家講壇的錄制節(jié)目單，就會(huì)明白百家講壇并不是一個(gè)娛樂化的欄目。”

　　對(duì)于這樣的爭(zhēng)論，萬(wàn)衛(wèi)不愿作出過多解釋。他說，百家講壇欄目一貫堅(jiān)持“讓專家、學(xué)者為百姓服務(wù)”的宗旨，力圖架起“一座讓專家通向老百姓的橋梁”，從而達(dá)到傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。“很多人把研究和傳播混為一談，站在學(xué)術(shù)的角度來衡量百家講壇，覺得學(xué)術(shù)被娛樂化了。如果換位思考站在老百姓的角度，他們需要通過媒介傳播來了解一些知識(shí)，這不就對(duì)了嗎？”

　　突破創(chuàng)新是艱巨任務(wù)

　　這次事件給百家講壇一個(gè)警示：每個(gè)欄目都不可避免地有一個(gè)誕生、發(fā)展、成熟，然后衰退的生理周期，應(yīng)該居安思危，不斷調(diào)整自己，在變革中求發(fā)展，以防被瞬息萬(wàn)變的觀眾口味所拋棄。

　　“在普及的基礎(chǔ)上提高，在提高的指導(dǎo)下普及”，語(yǔ)言學(xué)家曹先擢認(rèn)為這是百家講壇必須堅(jiān)守的原則。“要用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待學(xué)術(shù)傳播，盡量避免出現(xiàn)知識(shí)的硬傷。風(fēng)格可以輕松，但不能油嘴滑舌，不能危言聳聽。”曹先擢說。

　　一位學(xué)界專家則指出，節(jié)目先選主講人再定題目的做法應(yīng)該改進(jìn)。他認(rèn)為，不應(yīng)以主講人的口齒之俐爭(zhēng)得觀眾的一時(shí)注意，還是應(yīng)該選擇那些所講選

　　題與自己專業(yè)相符的學(xué)者，只有這樣才能“最大限度地發(fā)掘出該專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)亮點(diǎn)，為觀眾傳達(dá)更加準(zhǔn)確、更有價(jià)值的文化內(nèi)容。”

　　形式內(nèi)容的單一也是制約欄目發(fā)展的因素之一。王樹增說，百家講壇應(yīng)該最大限度地發(fā)揮“百家”這一優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出多層次的選題和多樣化的形式。孟憲實(shí)則認(rèn)為，應(yīng)在節(jié)目中體現(xiàn)學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴的特點(diǎn)，比如鳳凰衛(wèi)視一虎一席談欄目，引入論辯形式，就很好。

　　“一檔理想的電視欄目，應(yīng)有著較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和多元的盈利模式，而不能滿足于較為穩(wěn)定的收視率和幾聲喝彩，甚至于僅僅是節(jié)目的正常播出。”孔令順在深入分析講壇類欄目的特性之后為百家講壇描繪出一個(gè)光明的未來：“一檔成熟的欄目，應(yīng)當(dāng)成為系列欄目的孵化器。因?yàn)闄谀咳旱募�聚，能夠產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，達(dá)到‘1+1＞2’的效果，從而增強(qiáng)欄目的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。既然欄目和專家擁有如此眾多忠實(shí)的觀眾，若要進(jìn)一步延伸開發(fā)，不妨建立讀書俱樂部、主題酒吧茶社，開辦專門網(wǎng)站，與廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體聯(lián)動(dòng)等，形成立體復(fù)合的開發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)素材的增值和效益的最大化。”

　　本報(bào)記者　李蕾