歲末年初,以賀歲片為代表的中國(guó)電影延續(xù)了2008年的增長(zhǎng)行情,為2009年中國(guó)電影更新的成長(zhǎng)奠定了良好的開端，為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)了新的信心。2008年的國(guó)產(chǎn)電影一路高歌猛進(jìn),一次次用數(shù)字刷新紀(jì)錄,用票房帶來驚喜。2008年故事片產(chǎn)量達(dá)到406部,票房超過43.41億元,較2007年增長(zhǎng)10.14億元,增幅達(dá)30.48%。特別是2008年12月全國(guó)票房超過5億元,被稱為“井噴式”的增長(zhǎng)……

　　轉(zhuǎn)變觀念:中國(guó)大片符合中國(guó)審美

　　中國(guó)大片可以說是在觀眾的爭(zhēng)議中成長(zhǎng)起來的。陳凱歌、張藝謀、馮小剛……作為中國(guó)電影的領(lǐng)軍人物,他們的影片多年來毀譽(yù)參半,每每上映都會(huì)激起評(píng)論界口舌大戰(zhàn)。然而,2008年底陸續(xù)開始上映的賀歲片,卻獲得了票房和口碑的雙贏。九部國(guó)產(chǎn)大片票房過億,大部分觀眾對(duì)影片質(zhì)量表示滿意。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)創(chuàng)作部主任李小燕分析說:新近的中國(guó)大片更注重故事內(nèi)核,并通過故事來展現(xiàn)人物豐富的內(nèi)心,探求精神境界的本質(zhì)。在幽默的同時(shí)顯得厚重、深刻,這對(duì)應(yīng)了審美要求早已提升的觀眾層次。比如《梅蘭芳》,喚回了不少中老年觀眾,這恐怕不是靠大牌明星能夠做到的,他們來影院是為了看藝術(shù)大師梅蘭芳的風(fēng)采,而影片又恰到好處,用溫婉、厚重的風(fēng)格,勾畫了一個(gè)平實(shí)的藝術(shù)大師。《非誠(chéng)勿擾》也不是純喜劇,它像冬日里的陽(yáng)光,讓人覺得溫暖。中國(guó)觀眾不僅要故事,還要從故事中體味人生的意義。評(píng)論家趙葆華分析說,中國(guó)大片開始自覺地追求講述的方式,這種方式首先是合乎中國(guó)觀眾審美要求的。《梅蘭芳》、《葉問》、《赤壁》都是中國(guó)故事,有根有據(jù)。在藝術(shù)上這些影片既刻意貼近當(dāng)代觀眾審美,又不放棄創(chuàng)作者的訴求,找到了難得的平衡。當(dāng)然,題材類型豐富也是大片票房成功的關(guān)鍵,在蘿卜青菜各有所愛,眾口難調(diào)時(shí),擺放多種口味,適應(yīng)不同層次人群,無疑會(huì)讓更多的觀眾參與選擇。這其中,馮小寧的《超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)》打的是高科技牌,為觀眾制造了視覺奇觀;周星馳的《長(zhǎng)江七號(hào)》走的是溫情路線,融合喜劇和科幻;《畫皮》集魔幻、動(dòng)作于一體,讓觀眾在人妖之間感受愛的主題,周杰倫的《大灌籃》則是青春勵(lì)志片……

　　2008年，在貼近中國(guó)觀眾審美的前提下,中國(guó)式大片從選材到內(nèi)容走出了自己的風(fēng)格,受到本土觀眾的青睞，也得到海外市場(chǎng)的關(guān)注。《赤壁》在日本3天進(jìn)賬9.6億日元,是連續(xù)五周的票房冠軍,《梅蘭芳》也早就售出了日本版權(quán),這兩部大片在歐美市場(chǎng)也一路暢銷。

　　貼近生活:從新時(shí)代中尋找新命題

　　2008年是悲喜交加的一年,在抗冰雪、抗地震、迎奧運(yùn)、迎接改革開放30周年等一系列重大事件中,涌現(xiàn)出了無數(shù)感人至深的真情故事,這為電影創(chuàng)作者們提供了豐富的生活素材。一大批從火熱時(shí)代中尋找命題的影片應(yīng)運(yùn)而生:如表現(xiàn)抗震救災(zāi)的《決戰(zhàn)汶川》、《杜鵑花開》、《驚天動(dòng)地》、《媽媽,別哭》、《5·12汶川不相信眼淚》等,如為迎接奧運(yùn)拍攝的體育題材電影《一個(gè)人的奧林匹克》、《買買提的2008》、《破冰》、《筑夢(mèng)2008》、《加油中國(guó)》等,如為迎接改革開放30年而拍攝的影片《中國(guó)1978》、《超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)》、《愚公移山》、《永遠(yuǎn)是春天》、《農(nóng)民工》、《臘月雪》、《胡同里的陽(yáng)光》等,這些影片都取材于真人真事,帶著濃厚的生活氣息,也都自覺地選取了平民化視角,所以在市場(chǎng)上也收到了良好的反響。

　　華夏電影發(fā)行公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說,以前,“命題作文”樣式的電影不太好發(fā),主題先行的創(chuàng)作思路讓不少影片沒有生命力。而此次發(fā)行的弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的影片發(fā)生了很大的變化,其中有很多難得一見的佳作。比如《破冰》,是寫奧運(yùn)冠軍成長(zhǎng)的,它沒有直接表現(xiàn)奧運(yùn)冠軍的輝煌之路,而是選取了一個(gè)最基層教練的視角,當(dāng)人們看到他在艱苦的環(huán)境中,帶著一群被稱為“小煤球”的孩子們一絲不茍地訓(xùn)練,全身心投入的人生經(jīng)歷,都會(huì)為之動(dòng)容。又比如為改革開放而拍攝的一批電影,很多原型都是生活中的勞模。但是這些影片都自覺地尊重藝術(shù)規(guī)律,從人物出發(fā),從生活邏輯生發(fā)故事,所以可親可信,從而感動(dòng)人、震撼人。

　　中國(guó)電影集團(tuán)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，這些依托真實(shí)生活真實(shí)事件的影片獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。如《一個(gè)人的奧林匹克》、《買買提的2008》舉行了幾個(gè)城市同時(shí)同映的活動(dòng),創(chuàng)造了“千萬(wàn)人同時(shí)同看一部電影”的奇跡。而為紀(jì)念改革開放而舉行的展映活動(dòng)更是覆蓋了全國(guó)諸多城市和鄉(xiāng)村,僅四川新天地院線就放映了3.5萬(wàn)場(chǎng),900萬(wàn)人次觀看了這些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)新片。不僅如此,《筑夢(mèng)2008》榮獲了多個(gè)國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng),還被國(guó)際奧林匹克博物館收藏,而《超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)》、《胡同里的陽(yáng)光》等影片也成功銷售到海外。

　　院線拓展:全國(guó)平均每天誕生1.56塊銀幕

　　上個(gè)世紀(jì)80年代,在首都電影院看電影被認(rèn)為是北京人最時(shí)尚的休閑方式。當(dāng)時(shí)的首都電影院是第一家立體聲、第一家票房過百萬(wàn)的電影院。現(xiàn)如今,看電影已經(jīng)是人們生活中的家常便飯,影院票房突破千萬(wàn)更不稀奇。五大院線旗下的電影院,像諸多名牌連鎖店一樣,分布在中國(guó)各個(gè)城市,成為串聯(lián)起億萬(wàn)人夢(mèng)想的電影磁場(chǎng)。

　　新近開張的北京傳奇時(shí)代影城總面積超過5500多平方米,融合著最新的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格,在這個(gè)影院中超寬行距的座椅彈簧厚度達(dá)10厘米,觀眾可以在真皮沙發(fā)上自由伸縮坐臥。而北京萬(wàn)達(dá)影城石景山店啟動(dòng)的全亞洲首塊數(shù)字IMAX巨幕讓《馬達(dá)加斯加2》中的“動(dòng)物幫”在非洲叢林中的大逃亡更加驚險(xiǎn)刺激,觀眾在水晶般剔透的畫質(zhì)中,在巨幕環(huán)繞下猶如身臨其境;沈陽(yáng)新建的華臣影城和蘇州金逸國(guó)際的超大銀幕,也讓不少久違的觀眾走回影院,而影院為情侶們提供的包廂、為商務(wù)人士提供的會(huì)談場(chǎng)所,也受到觀眾的歡迎;上海聯(lián)合院線下的希望電影城也頗具特色,能夠負(fù)載400多公斤的座椅和諸多安全設(shè)備讓影城的抗震、防火成為了招牌。

　　在影院紛紛投入改造,提供舒適的軟服務(wù)外,還主動(dòng)走平民路線,如星美旗下的回龍觀影城選擇社區(qū)經(jīng)營(yíng)理念,票價(jià)讓利觀眾,經(jīng)常舉辦電影見面會(huì),和觀眾互動(dòng)座談等活動(dòng),北京青年宮影城、搜秀電影城等推出的學(xué)生場(chǎng)、老年場(chǎng)等優(yōu)惠場(chǎng)次也大受好評(píng),在廣州、四川的超低價(jià)電影以及中影全國(guó)校園電影院線、農(nóng)村數(shù)字放映等都為電影最大程度地爭(zhēng)取到了觀眾。

　　國(guó)家廣電總局電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人分析說:隨著院線制改革不斷深入,行業(yè)內(nèi)外各類資本紛紛看好電影市場(chǎng),使得電影投入資金、影院建設(shè)資金充沛。電影投資主體從2002年的幾十家發(fā)展到300多家。2008年底,全國(guó)院線公司范圍內(nèi)新增影院118家,總數(shù)達(dá)到1545家,比去年增長(zhǎng)8.27%;新增銀幕數(shù)570塊,平均每天新誕生1.56塊銀幕,全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到4097塊,比去年增長(zhǎng)16.16%。由于發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)不斷完善,中檔數(shù)字院線逐漸普及,初步形成了覆蓋全國(guó)主流市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的梯次發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò),使得在大片火爆市場(chǎng)的同時(shí),像《女人不壞》、《即日啟程》、《愛情左右》、《十全九美》、《桃花運(yùn)》等一大批品種繁多、類型豐富的中小成本影片也成功進(jìn)入院 應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)線,取得了上千萬(wàn)元票房的較好效益,構(gòu)成了適合不同階層觀眾欣賞的、比較合理的電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。這一可喜現(xiàn)象逐步改變了大片一統(tǒng)市場(chǎng)的格局,為中國(guó)電影注入了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　本報(bào)記者　李春利