最新統計數字顯示，2008—2009賀歲檔期，自去年歲末拉開帷幕至今差不多12個自然周上映的27部中外新片，創造了歷史新高的12.55億元票房，與上一個賀歲檔的8億元票房相比，漲幅高達57%。而在剛剛過去的2008年，國內電影市場票房總收入(不含農村市場)更是達到了創紀錄的43.41億元。

　　在全球金融危機的寒流中，中國電影產業卻依然熱氣騰騰，有學者將此與“口紅效應”聯系起來，事實果真如此嗎？這一效應對2009年的中國電影市場是否依然奏效？

　　中國影市與“口紅效應”

　　在中國，“口紅效應”一詞的走紅源自電影界對世界電影發展走向的一場討論。有專家認為，這次金融危機讓許多人想到了上世紀二三十年代的經濟危機：那時幾乎所有行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，最典型的是童星秀蘭·鄧波兒的迅速走紅。種種分析的結論是，中國電影也可借“口紅效應”，找到一次逆境上揚的機會。

　　目前公開的數據似乎也印證著這一觀點：雖然2008年遭遇國際金融風暴，但中國的電影市場票房卻收獲43.41億元，較2007年增長了10.14億元，增幅達30.48%；加上國產電影的海外銷售收入25.28億元和全國各電影頻道播放電影的廣告收入15.64億元，2008年電影綜合效益拿下了創紀錄的84.33億元，中國電影票房位居2008年世界前10名，如果按照同樣的增長速度，2009年很可能占據第五位，在亞洲超過日本的票房。

　　然而，對于這一說法，上海大學影視學院教授石川潑上了一瓢冷水。他認為，“口紅效應”雖然存在，但2008年中國電影市場的火爆，主要還歸功于銀幕數的增長和國產商業大片的成熟。“電影局的調查數據顯示，2008年全國院線公司新增影院118家，總數達到1545家，同比增長8.27%；新增銀幕570塊，平均每天誕生1.56塊銀幕，全國銀幕總數達到了4097塊，同比增長16.16%。”石川表示，影院和銀幕數的增加，無疑極大地激發了市民的觀影需求，使觀影人次逐年大幅增長，整個電影市場的蛋糕也越做越大。

　　當然，國產片質量的提高也是拉動電影市場的重要因素。石川指出，特別是國產商業大片在經歷了創作與市場的磨合后更加成熟了。“以前《英雄》出來的時候，大家一聽國內的票房超過2個億就覺得是件不得了的事情。而去年票房過億的影片有11部，其中國產片占了8個席位。以吳宇森的《赤壁》為例，僅上部就收了7億元的全球票房，正在熱映的下部，光是在國內的票房已超過3.5億元，正向4億元的目標邁進；馮小剛的《非誠勿擾》也不遜色，創下了3.5億元的高票房收入。”

　　各種題材匯集今年銀幕

　　雖然，有關“口紅效應”對2009年中國電影市場是否依然奏效的爭論還在繼續，但包括石川在內的業內人士一致認為，2009年國內電影市場票房收入肯定會持續增長。而記者獲悉，包括正在不遺余力地“吸金”的《游龍戲鳳》、《家有喜事2009》、《瘋狂的賽車》、《高興》等熱映影片，2009年將上映的華語電影，依然是各種題材的大匯集。

　　兩個大大的驚嘆號，一部完全黑白的影片，歷經14個月的籌備8個多月的拍攝，導演陸川終于完成了新作《南京！南京！》，將一段難忘的歷史搬上銀幕；由袁和平執導，周迅、趙文卓主演的功夫片《蘇乞兒》將成為動作電影的期待之作，特別是“袁八爺”的再次出山吸引人們眼球；劉青云、吳彥祖、古天樂主演的《竊聽風云》，從另一個層面解讀警匪電影的緊張與刺激；由第五代導演何平執導，范冰冰、王學圻、王志文等主演的《麥田》，則充斥著神秘而詭異的“亂戰”氣氛；曾創造《大話西游》經典系列的香港導演劉鎮偉，干脆邀上胡軍、孫儷，炮制充滿科幻風格的《機器俠》，為看慣了美國超人和變形金剛的中國觀眾打造有東方靈性的中國機器俠形象……這些影片都有望于暑期上映。

　　雖然趕不上在今年拍完新片，但幾位華語電影界的大導演依然在馬不停蹄地準備新作。張藝謀有望于年內開拍暌違大銀幕3年的新作《金陵十三釵》。徐克將聯合劉德華等人拍攝古裝懸疑題材的電影《狄仁杰》，是以突破為己任的徐克的又一次“重要任務”。侯孝賢將在古裝大片《聶隱娘》中證明自己的商業價值，但沒有成功地從《童年往事》的鄉土走進《最好的時光》的城市的侯孝賢，此次走進唐代傳奇女俠聶隱娘的漫天劍影，“結局”讓人期待。

　　本報記者 李婷