憑借廣泛的觀眾基礎和卡通明星的號召力,國產原創動畫電影《喜羊羊與灰太狼》在今年春節期間取得了巨大市場成功,為我國動畫產業的發展增強了新的信心。該片成功的動畫產業模式,對我國大力發展動畫產業具有積極的借鑒意義。

　　《喜羊羊與灰太狼》為國產動畫產業贏回信心

　　動畫電影《喜羊羊與灰太狼》由上海文廣新聞傳媒集團、廣東原創動力和北京優揚傳媒聯合出品,根據電視劇版動畫片《喜羊羊與灰太狼》改編而成。自1月16日在全國各大影院上映以來,該片上座熱度一直居高不下,首映日票房800萬元,首周末就一舉突破3000萬元,春節期間包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京等各大票房均是場場爆滿。截至2月10日在全國的票房已達8000萬元,創造了國產小成本動畫影片的票房神話,其成功業績將同檔期上映的進口動畫片《閃電狗》、《馬達加斯加2》等好萊塢動畫大片遠遠拋在身后。

　　值得一提是,動畫電影《喜羊羊與灰太狼》的熱映也帶來了相關衍生品的熱賣。在各地影院、商店,大大小小的“喜羊羊”和“灰太狼”玩偶、靠墊,印有“喜羊羊”圖案的書包、筆袋被搶購一空,產生了不凡的產業延伸價值。這部動畫電影的熱映已經成為一個文化現象、一個引發熱議的公眾話題。這不僅使社會看到了國產動畫電影的希望,也大大激起了國內動漫企業發展原創動畫產業的興趣和信心。

　　《喜羊羊與灰太狼》成功的若干因素

　　精心設計的卡通造型。卡通形象是動畫片的一個關鍵因素,為讓小朋友喜歡“喜羊羊”卡通形象,主創方頗費了一番心思。在創作之初,導演率領編劇、漫畫師先將設計好的卡通形象在公司內部進行投票選擇,選出其中最好的形象,再進行修改。然后又將設計好的卡通形象拿到中小學、幼兒園找學生來評議,再根據學生意見進行修改。最后拿到玩具制造商那里去征求意見。經過這三個環節的推敲、修改,才確定好每個卡通形象。這些卡通造型不僅形象可愛,令人過目不忘,而且方便生產各種衍生產品,易被消費者接受。

　　老少咸宜的創作風格。動畫電影版《喜羊羊與灰太狼》秉承該系列動畫電視劇一貫的幽默風趣、老少咸宜的創作風格,場景從“青青草原”移師蝸牛體內,展示了奇妙微觀世界中“羊與狼”新一輪斗智斗勇、有趣的歡樂故事。除此之外,該片還巧妙地融入“牛氣沖天”的賀歲元素,加入更加爆笑的情節與對白,頗具故事性,內容幽默有趣。因此,該片依靠自身的親和力,不僅吸引兒童觀眾,也吸引了不少成人觀眾,尤其是白領群體,創造了廣泛的觀眾基礎。

　　長期打造的品牌效應。動畫電影版《喜羊羊與灰太狼》的熱映并非出于偶然。在電影版推出之前,國產電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》自2005年開播以來,已陸續在全國近50家電視臺熱播近500集,長盛不衰。在北京、上海、廣州等城市,《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達17.3%,大大超過了同時段播出的境外動畫片。同名漫畫書推出后,也立刻成為暢銷書,銷量超過百萬冊。這些品牌化、系列化、持續化、高產量、低成本的設計制作,為《喜羊羊與灰太狼》品牌的滾動傳播打下了深厚基礎。一份市場調查顯示,國內小觀眾對“喜羊羊”的認知程度,已經超過了“米老鼠”和“唐老鴨”。

　　頗具創意的營銷策略。從策劃《喜羊羊與灰太狼》開始,廣東原創動力文化傳播有限公司就將營銷理念灌輸在創作中。在短短3年內,該公司與眾多知名商家結成了策略伙伴,開發生產了音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品,還包括QQ、MSN表情、手機桌布、屏保、多媒體等動漫衍生品。同時利用自身的廣告公司,發揮廣告代理、廣告推廣等作用,做配套服務,開源節流,共同打造播出平臺,解決發行渠道。此外,原創動力還成立了全國首個卡通人偶劇團——喜羊羊人偶劇團,所到之處都深受歡迎,有效地配合了原創動力的動畫片和商家的營銷宣傳活動。

　　對發展國產動畫產業的有益啟示

　　國產動畫產業必須樹立原創卡通品牌。《喜羊羊與灰太狼》之所以受到孩子們的熱烈歡迎,一個重要原因是這個卡通品牌已經進入成熟期,具備了較強的影響力。這表明,國產動畫創作必須精心設計卡通造型,要讓中國孩子們有自己喜愛的本土卡通品牌,才能讓中國卡通最終走向世界。

　　國產動畫產業要有科學的產業營銷模式。《喜羊羊與灰太狼》積極摸索適合中國市場的成功之路,產業鏈比較完整,從電視動畫到圖書出版,從周邊產品到電影創作,整體運作成效頗為顯著。投資方透露,《喜羊羊與灰太狼》的贏利主要靠出售播映權,約占40%,圖書音像約占10%,衍生產品授權約占20%,其他約占30%。目前圖書銷量超過百萬冊,銷售產值超過2000萬元。其成功的營銷策略對于國產動畫產業的發展有很大的借鑒意義。

　　國產動畫產業仍需國家政策的大力扶持。通過及時而恰當的產業政策來推動動畫產業這一戰略性產業的快速發展,是許多發達國家的共同經驗。國家廣電總局《關于2008年國產原創電視動畫片及國產動畫創作人才扶持項目申請事項的通知》,對2005—2008年間創作生產、經廣電總局推薦播出的電視動畫片作品和相關創作人才進行物質扶持,扶持總額近900萬元。正是這些國家政策的大力扶持,才出現諸如《喜羊羊與灰太狼》等動畫電影的熱映熱播。今后應繼續加大對國產原創動畫產業發展的政策資金支持力度,使之獲得進一步發展的動力。

　　江林