這邊是著名演員寧?kù)o的“植入廣告”，那邊還有奧運(yùn)冠軍張寧的“口碑傳播”。

　　羽毛球名將張寧系小沈陽和趙本山的遼寧老鄉(xiāng)。據(jù)張寧透露，因?yàn)閭�病，她在奧運(yùn)會(huì)前夕對(duì)自己的狀態(tài)產(chǎn)生了懷疑。為緩解其精神上的壓力，于洋向她推薦了小沈陽的視頻。看過后，她覺得自己的壓力一下子就沒了——小沈陽成了她低谷時(shí)的精神食糧，幫助她再奪奧運(yùn)冠軍！在張寧的帶動(dòng)下，小沈陽還成了中國(guó)羽毛球隊(duì)內(nèi)部的“偶像”，杜婧在晚會(huì)上模仿小沈陽，逗得冠軍們前仰后合。奧運(yùn)會(huì)后，張寧與小沈陽在遼寧電視臺(tái)的節(jié)目中不期而遇，成了朋友，還互稱為對(duì)方的“粉絲”。

　　“我還尋思著，能把奧運(yùn)冠軍逗樂，也算為奧運(yùn)做貢獻(xiàn)唄，是不？”這是小沈陽2009年春晚成名后在博客里對(duì)那段往事的調(diào)侃。不管小沈陽是否真有成就奧運(yùn)冠軍之“功效”，但對(duì)于當(dāng)時(shí)還在春晚門外徘徊的他，這無疑是一張最好的“口碑名片”。

　　在諸多“名人效應(yīng)”的帶動(dòng)下，小沈陽2009年接替趙本山上春晚的呼聲越來越高，尤其在網(wǎng)絡(luò)上和小沈陽的粉絲圈里。有人甚至開始猜想小沈陽踏上2009年春晚后會(huì)怎樣一把火燒紅大中國(guó)。

　　小沈陽要“上”的呼聲越高，趙本山這邊要“下”的態(tài)度似乎越堅(jiān)。

　　《鄉(xiāng)村愛情》里“謝大腳”的扮演者、趙本山的姨妹于月仙也隨后向媒體爆料：“有一次我那外甥女問我姐夫是他們重要還是小品重要，姐夫說‘當(dāng)然你們重要了’，外甥女就說‘既然我們重要，為什么你每年都要演小品卻不陪我們過年’，當(dāng)時(shí)說得姐夫啞口無言，也挺讓人心酸的。他退出可能也有孩子的因素吧。”

　　2008年10月，宋丹丹也再次撂下狠話，稱真的不上春晚了，除非把她“刑事拘留”。

　　到這個(gè)份上，那些對(duì)“山丹丹”心存幻想的人不得不死心了。輿論熱潮慢慢退去。

　　然而，當(dāng)觀眾真的考慮去迎接一個(gè)沒有趙本山的春晚時(shí)，趙本山按捺不住了。2008年11月，他公開向媒體“喊冤”——誰說我不上春晚了！“演員是觀眾的，上不上春晚得由觀眾說了算，觀眾需要你，喜歡你，一定要珍惜！等觀眾不需要你的時(shí)候，想上都難了！”趙本山甚至還把春晚比作“戰(zhàn)場(chǎng)”：“我覺得上不上春晚就像當(dāng)兵的軍人一樣。打仗了，要你上前線了，你不上，那就是逃兵！”

　　對(duì)于此前被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“退出”，他則一語帶過：“都是瞎說。年初時(shí)可能因?yàn)楫?dāng)時(shí)心情比較焦躁，也有些累，所以說給新人一些機(jī)會(huì)，大家就誤以為我不上春晚了！”“每年我都沖著春晚休息室的燈起誓‘來年我再也不來了’，我每年都起誓，但每年都來。”

　　好一個(gè)“瞎說”！為什么“瞎說”了大半年時(shí)間，你不辯解，這個(gè)時(shí)間偏偏站出來了？

　　不過，這樣的回答無疑已“老實(shí)誠(chéng)了”——“給新人一些機(jī)會(huì)”呀！在后來做客《楊瀾訪談錄》時(shí)，趙本山甚至坦言上春晚也有私心，這私心不是為了自己的名利而是為了身邊的一群徒弟。

　　這樣的回答也宣告了小沈陽2009年春晚事件營(yíng)銷已成功地打完了前期的輿論埋伏戰(zhàn)——以靜制動(dòng)，抑師揚(yáng)徒，借師父的事件之火，炒熟徒弟的品牌之豆。

　　《孫子兵法》曰：“故善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)。”這是戰(zhàn)爭(zhēng)的境界，也是事件營(yíng)銷的境界。事件營(yíng)銷的本質(zhì)，就是一場(chǎng)場(chǎng)輿論或者新聞戰(zhàn)爭(zhēng)。當(dāng)年為了上春晚扛了一箱茅臺(tái)酒去北京的趙本山，無疑最明白借力和造勢(shì)，對(duì)一個(gè)想殺進(jìn)春晚舞臺(tái)的新生演員意味著什么。

　　這一點(diǎn)，連一“罵”成名的郭德綱都不得不喊“佩服”。有記者問及他與小沈陽的身價(jià)時(shí)，他一邊巧妙地回答：“反正在我心目中現(xiàn)在排第一的就是二人轉(zhuǎn)演員，其次是舞蹈演員，第四位才是相聲演員呢，我們不是同行，沒法比，煎餅和烙餅怎么比較？”一邊故作感慨：“在東北，二人轉(zhuǎn)演員一上臺(tái)就先感謝趙本山，不像我，全中國(guó)相聲演員一上臺(tái)就先罵郭德綱，同樣是做人，我差得遠(yuǎn)啊！”時(shí)光若倒回去數(shù)年，郭德綱還根本不知道小沈陽是誰呢。

　　不過，在趙本山的謀劃里，這還僅僅是小沈陽風(fēng)暴的“預(yù)告”。接下來，他要披掛上陣，親自帶徒弟打一場(chǎng)主動(dòng)爆破戰(zhàn)，直到把這個(gè)貼著“小沈陽”標(biāo)簽的“人氣火箭”送上央視春晚的發(fā)射臺(tái)，并繼而推上高高的太空。

　　(摘自《沸點(diǎn)制造：中國(guó)當(dāng)紅笑星小沈陽的運(yùn)作密碼》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社)