全國首家交易所在上海揭牌

　　文化產(chǎn)權有了專業(yè)“賣場”

　　由上海市政府批準、國內(nèi)首家文化產(chǎn)權交易機構——上海文化產(chǎn)權交易所，6月15日在上海外高橋保稅區(qū)正式掛牌成立。掛牌首日，昆劇《1699·桃花扇》衍生產(chǎn)品開發(fā)等項目率先進場交易。

　　今后，這個文化產(chǎn)權交易所將展開物權、債權、股權、知識產(chǎn)權等各類與文化有關的產(chǎn)權交易，包括版權、文化專有權益、公共文化服務政府采購等，還將為文化產(chǎn)業(yè)投資、咨詢、并購重組等提供服務。

　　上海市新聞出版局局長焦揚欣喜地表示，這是上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的事件。“各種文化產(chǎn)業(yè)投資機構通過各種形式參與到版權經(jīng)營活動中，各種要素匯集，可以形成一個更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可以低成本地促進中外文化交流。”

　　創(chuàng)建新型市場平臺

　　文化產(chǎn)權有了自己的交易所

　　文化產(chǎn)權交易有了自己的交易所，無疑是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化體制改革步入深水區(qū)后的新鮮產(chǎn)物。

　　由上海聯(lián)合產(chǎn)權交易所、解放日報報業(yè)集團、上海精文投資公司聯(lián)合投資創(chuàng)立的上海文化產(chǎn)權交易所，成立伊始即向外界宣布，該交易所將通過市場推動文化與資本、內(nèi)資與外資、虛擬文化與實體產(chǎn)業(yè)、版權與資產(chǎn)的對接，以促進各類文化產(chǎn)權跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國界、跨所有制的流動。

　　上海聯(lián)合產(chǎn)權交易所籌備工作組負責人張?zhí)旖榻B，上海首推文化產(chǎn)權交易所，是希望能發(fā)揮上海金融優(yōu)勢，整合全國文化要素。上海文化產(chǎn)權交易所的成立，可以“在文化產(chǎn)業(yè)與資本市場之間構筑起一座橋梁，促成文化產(chǎn)業(yè)與各類資本有效對接。”

　　這也為全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)建了一個新的市場平臺類型。

　　為何打造這樣一個新鮮場所？顯然，這是我國文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，隨之帶來文化產(chǎn)權交易活躍的現(xiàn)實要求。如中小創(chuàng)業(yè)型文化企業(yè)、成長性文化項目以及創(chuàng)意成果轉化，都有大量交易需要展開，而演藝節(jié)目的版權、名人的經(jīng)紀權、各類冠名權等新型文化產(chǎn)權交易也在不斷涌現(xiàn)，這些都在迫切呼喚著文化自己的市場。

　　此前的試水也證明了這份需求。數(shù)據(jù)顯示，2003年上海產(chǎn)權交易市場在全國率先提出文化產(chǎn)權等一系列新觀點以來，截至去年已成交各類文化產(chǎn)權20多億元。上海產(chǎn)權交易市場還先后創(chuàng)設了國家動漫游戲產(chǎn)權交易中心和上海版權產(chǎn)權交易中心，為上海文化產(chǎn)權交易所的成立和運營作了有益嘗試。

　　同樣，在上海著力建設國際金融中心的當下，如何打造資本進入與退出文化市場的通暢渠道，也是上海完善金融市場體系建設的有力抓手。上海博物館館長陳燮君評論說，“從當前情況來看，金融資本可能還不太了解文化。但是資本是有覺悟的，文化產(chǎn)權交易平臺的搭建，對于文化的繁榮和資本的成長是一種雙贏。”

　　目前，國際金融危機陰霾未消，但相關專家認為，文化產(chǎn)業(yè)具有“逆勢上揚、反周期調(diào)節(jié)”的特性，很可能成為中國新的經(jīng)濟增長點。陳燮君說，上海文化產(chǎn)權交易所生逢其時地成立，也是應對危機的高招，能將消極因素轉化為積極因素。

　　發(fā)揮市場主導作用

　　讓文化創(chuàng)意標出市場價格

　　“要力爭成為全國性、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)交易平臺。”豪言之后，張?zhí)鞂�交易所的未來做出了“空間無限、尚待努力”的判斷。

　　“作為公共文化服務平臺，在資本與文化彼此還了解不深的時候主動、積極地去了解金融資本，一旦實現(xiàn)對接，其產(chǎn)物可能就是最具生命力的。”陳燮君說，借力資本市場駕馭文化市場規(guī)律，能實現(xiàn)文化資源更優(yōu)化配置，并破解公共文化服務體系、文化產(chǎn)業(yè)體系、文化市場體系建設之難題。

　　此前，我國文化交易已存在多種方式，如版權交易價格雙方協(xié)商，書展、博覽會、影視節(jié)等短期場所交易，或通過網(wǎng)絡進行交易信息公告等，但這些既有交易方式，由于交易活動的“非常態(tài)”、市場競爭的不充分、成本較高或缺乏監(jiān)管等問題，較之常設性、產(chǎn)業(yè)鏈條完備的交易平臺，在很多方面顯示出局限性。

　　上海聯(lián)合產(chǎn)權交易所總裁蔡敏勇認為，文化是一種特殊的資源，這些資源僅僅只是存在狀態(tài)，不會產(chǎn)生價值，更不可能實現(xiàn)優(yōu)化配置。“搭設文化產(chǎn)權交易市場平臺，就是要發(fā)揮市場在文化資源配置中的主導作用。”他認為，通過交易所這種形式，最能發(fā)現(xiàn)其合理的市場價格。“基于合理價格的交易，也將推動市場內(nèi)各類文化要素流動、組合和重新配置，從而形成新的更加高效的生產(chǎn)力，推動文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。”

　　一個文化創(chuàng)意，如何轉化為商品？一家文化企業(yè)，如何獲得市場估值？文化與資本的對接還只是一個開始，接下來，還將有一系列產(chǎn)業(yè)鏈條上的動作可在交易所扶持下展開。

　　蔡敏勇介紹，進入上海文化產(chǎn)權交易所這一平臺交易的文化產(chǎn)權，將完全通過市場化方式進行操作。創(chuàng)業(yè)投資、風險投資等資本通過市場平臺，找到好的創(chuàng)意，并將其培育成熟，一個文化創(chuàng)意才能形成一系列可以標出市場價格、吸引消費意愿的作品，如書籍、影視、游戲以及各種衍生產(chǎn)品，將一個創(chuàng)意的影響力拓展至更加寬廣的產(chǎn)業(yè)領域。

　　本報記者 曹玲娟