全國首家交易所在上海揭牌

　　文化產權有了專業“賣場”

　　由上海市政府批準、國內首家文化產權交易機構——上海文化產權交易所，6月15日在上海外高橋保稅區正式掛牌成立。掛牌首日，昆劇《1699·桃花扇》衍生產品開發等項目率先進場交易。

　　今后，這個文化產權交易所將展開物權、債權、股權、知識產權等各類與文化有關的產權交易，包括版權、文化專有權益、公共文化服務政府采購等，還將為文化產業投資、咨詢、并購重組等提供服務。

　　上海市新聞出版局局長焦揚欣喜地表示，這是上海文化產業發展史上具有里程碑意義的事件。“各種文化產業投資機構通過各種形式參與到版權經營活動中，各種要素匯集，可以形成一個更加完整的產業鏈，可以低成本地促進中外文化交流。”

　　創建新型市場平臺

　　文化產權有了自己的交易所

　　文化產權交易有了自己的交易所，無疑是我國文化產業發展與文化體制改革步入深水區后的新鮮產物。

　　由上海聯合產權交易所、解放日報報業集團、上海精文投資公司聯合投資創立的上海文化產權交易所，成立伊始即向外界宣布，該交易所將通過市場推動文化與資本、內資與外資、虛擬文化與實體產業、版權與資產的對接，以促進各類文化產權跨行業、跨區域、跨國界、跨所有制的流動。

　　上海聯合產權交易所籌備工作組負責人張天介紹，上海首推文化產權交易所，是希望能發揮上海金融優勢，整合全國文化要素。上海文化產權交易所的成立，可以“在文化產業與資本市場之間構筑起一座橋梁，促成文化產業與各類資本有效對接。”

　　這也為全國文化產業發展創建了一個新的市場平臺類型。

　　為何打造這樣一個新鮮場所？顯然，這是我國文化產業的迅猛發展，隨之帶來文化產權交易活躍的現實要求。如中小創業型文化企業、成長性文化項目以及創意成果轉化，都有大量交易需要展開，而演藝節目的版權、名人的經紀權、各類冠名權等新型文化產權交易也在不斷涌現，這些都在迫切呼喚著文化自己的市場。

　　此前的試水也證明了這份需求。數據顯示，2003年上海產權交易市場在全國率先提出文化產權等一系列新觀點以來，截至去年已成交各類文化產權20多億元。上海產權交易市場還先后創設了國家動漫游戲產權交易中心和上海版權產權交易中心，為上海文化產權交易所的成立和運營作了有益嘗試。

　　同樣，在上海著力建設國際金融中心的當下，如何打造資本進入與退出文化市場的通暢渠道，也是上海完善金融市場體系建設的有力抓手。上海博物館館長陳燮君評論說，“從當前情況來看，金融資本可能還不太了解文化。但是資本是有覺悟的，文化產權交易平臺的搭建，對于文化的繁榮和資本的成長是一種雙贏。”

　　目前，國際金融危機陰霾未消，但相關專家認為，文化產業具有“逆勢上揚、反周期調節”的特性，很可能成為中國新的經濟增長點。陳燮君說，上海文化產權交易所生逢其時地成立，也是應對危機的高招，能將消極因素轉化為積極因素。

　　發揮市場主導作用

　　讓文化創意標出市場價格

　　“要力爭成為全國性、綜合性的文化產業交易平臺。”豪言之后，張天對交易所的未來做出了“空間無限、尚待努力”的判斷。

　　“作為公共文化服務平臺，在資本與文化彼此還了解不深的時候主動、積極地去了解金融資本，一旦實現對接，其產物可能就是最具生命力的。”陳燮君說，借力資本市場駕馭文化市場規律，能實現文化資源更優化配置，并破解公共文化服務體系、文化產業體系、文化市場體系建設之難題。

　　此前，我國文化交易已存在多種方式，如版權交易價格雙方協商，書展、博覽會、影視節等短期場所交易，或通過網絡進行交易信息公告等，但這些既有交易方式，由于交易活動的“非常態”、市場競爭的不充分、成本較高或缺乏監管等問題，較之常設性、產業鏈條完備的交易平臺，在很多方面顯示出局限性。

　　上海聯合產權交易所總裁蔡敏勇認為，文化是一種特殊的資源，這些資源僅僅只是存在狀態，不會產生價值，更不可能實現優化配置。“搭設文化產權交易市場平臺，就是要發揮市場在文化資源配置中的主導作用。”他認為，通過交易所這種形式，最能發現其合理的市場價格。“基于合理價格的交易，也將推動市場內各類文化要素流動、組合和重新配置，從而形成新的更加高效的生產力，推動文化產業進一步發展。”

　　一個文化創意，如何轉化為商品？一家文化企業，如何獲得市場估值？文化與資本的對接還只是一個開始，接下來，還將有一系列產業鏈條上的動作可在交易所扶持下展開。

　　蔡敏勇介紹，進入上海文化產權交易所這一平臺交易的文化產權，將完全通過市場化方式進行操作。創業投資、風險投資等資本通過市場平臺，找到好的創意，并將其培育成熟，一個文化創意才能形成一系列可以標出市場價格、吸引消費意愿的作品，如書籍、影視、游戲以及各種衍生產品，將一個創意的影響力拓展至更加寬廣的產業領域。

　　本報記者 曹玲娟