北京最大民營(yíng)書店第三極書局近日宣告“長(zhǎng)期虧損”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)傳統(tǒng)書店的毀滅性沖擊，遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單幾家網(wǎng)上書城，而將來(lái)自一場(chǎng)閱讀方式的徹底革命

　　有多少“第三極書局”還將撤離

　　7月9日中午，第三極書局收銀臺(tái)前依然排著隊(duì)，廣播里是“1元辦會(huì)員卡享受8折起優(yōu)惠”的女聲，開(kāi)業(yè)3周年優(yōu)惠的海報(bào)貼在書柜上。一切似乎如常。然而，就在幾天前，有媒體稱，這家北京最大的民營(yíng)書店“敗退中關(guān)村”。據(jù)報(bào)道，因陷入和近鄰中關(guān)村圖書大廈的價(jià)格戰(zhàn)，第三極書局營(yíng)業(yè)3年來(lái)“損失利潤(rùn)4600萬(wàn)元”，不日將撤出中關(guān)村第三極大廈，另尋新址。

　　“其實(shí)一年半前就有這樣的想法了。”第三極書局總經(jīng)理關(guān)波告訴記者，“圖書行業(yè)利潤(rùn)本來(lái)就不高，8折對(duì)我們來(lái)說(shuō)等于打掉了60%的毛利。價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)3年，對(duì)雙方都沒(méi)有太大價(jià)值。”眼下，搬離第三極大廈的時(shí)間以及新址地點(diǎn)都尚未確定，“如果一個(gè)月之內(nèi)還沒(méi)找到合適的地方，今年就不會(huì)動(dòng)了。新店地址會(huì)在朝陽(yáng)區(qū)CBD和海淀區(qū)核心商圈中選擇。”

　　近年來(lái)，多家民營(yíng)書店先后遭遇市場(chǎng)危機(jī)。其中有思考樂(lè)書局這樣的大型連鎖書店，也有上海季風(fēng)書園、香港二樓書店這樣小型的人文書店。

　　“做不下去，大部分是因?yàn)闆](méi)有自己的物業(yè)。”三聯(lián)韜奮圖書中心一位負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)。據(jù)媒體報(bào)道，思考樂(lè)書局上海浦東店一年的租金高達(dá)450萬(wàn)元，開(kāi)業(yè)10年的上海季風(fēng)書園陜西南路地鐵站總店也曾因租金上漲而遭遇“關(guān)閉危機(jī)”。“如果沒(méi)有自己的物業(yè)，維持可以，但賺不到錢。圖書本來(lái)就是微利行業(yè)，毛利太低。而且它又是限價(jià)產(chǎn)品，不可能因?yàn)樵诤玫囟尉妥寱鴿q價(jià)。”

　　“一個(gè)書店最大的支出就是租金。”單向街書店店員譚旭峰告訴記者，“單向街賣書，員工的工資和日常支出是能維持的，但就是租金這一塊負(fù)擔(dān)太重。”據(jù)悉，位于圓明園東門的單向街書店一年租金為10余萬(wàn)元。

　　除此之外，在三聯(lián)韜奮圖書中心這位負(fù)責(zé)人看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買分掉了實(shí)體書店的蛋糕。據(jù)第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2008年習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)書的國(guó)民同比2007年增幅達(dá)40%。這位負(fù)責(zé)人介紹，2008年三聯(lián)韜奮圖書中心的銷售增長(zhǎng)率明顯不如預(yù)期好。“三聯(lián)本版書在當(dāng)當(dāng)和卓越每年能銷到1000萬(wàn)左右，在自己店里的銷售增長(zhǎng)反而不如預(yù)期高。網(wǎng)絡(luò)和超市內(nèi)書店的興起擠壓了這些獨(dú)立書店的空間。”

　　就在不久前，三聯(lián)韜奮圖書中心的網(wǎng)絡(luò)書店已經(jīng)上線，這位負(fù)責(zé)人介紹，線上購(gòu)買三聯(lián)本版圖書將長(zhǎng)期享受8折優(yōu)惠。而在關(guān)波看來(lái)，當(dāng)當(dāng)和卓越確實(shí)給實(shí)體書店造成沖擊，“但他們?cè)谌珖?guó)的份額依然是微乎其微。沒(méi)有當(dāng)當(dāng)之前，傳統(tǒng)的零售店也沒(méi)有好到哪去。現(xiàn)在幾乎所有的書店都在做網(wǎng)店，可真正的沖擊并不是當(dāng)當(dāng)和卓越這樣的網(wǎng)上商城，毀滅性的沖擊可能來(lái)自電子閱讀。”

　　關(guān)波告訴記者，第三極書局遷入新址后將不再延續(xù)“8折”的優(yōu)惠措施，“我們從來(lái)沒(méi)想過(guò)要以價(jià)格取勝，之后想在互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)零售店中間走出一條新路。”

　　一直以“專業(yè)”取勝的萬(wàn)圣書園老板劉蘇里也認(rèn)為，實(shí)體書店受到?jīng)_擊并不是幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)書店的問(wèn)題。“這是關(guān)于閱讀，以及知識(shí)、信息獲取渠道方式的一次革命性變化。就像當(dāng)年古登堡發(fā)明印刷革命一樣，抄寫行業(yè)整個(gè)垮掉了。”

　　A4紙大小、印刷質(zhì)感顯示的電子閱讀器已經(jīng)誕生，在介紹這些產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的廣告語(yǔ)是“扔掉紙張吧”。另?yè)?jù)第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查“不讀書的原因”一欄顯示，“因看電視而沒(méi)有時(shí)間讀書”排在第三位，占16.44%。“近三四十年各種娛樂(lè)方式、獲取信息方式的改變，占用了有效閱讀人群、有效閱讀時(shí)間。在北京地鐵上下班高峰，看電子書的情景蔚為壯觀。這一切，對(duì)整個(gè)紙質(zhì)印刷物的沖擊是全球性的。印刷文明在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，還能延續(xù)多久，保持多久，這個(gè)問(wèn)題不是你我能回答的。”劉蘇里說(shuō)。

　　僅靠出售圖書已經(jīng)難以維持書店的運(yùn)轉(zhuǎn)。臺(tái)灣誠(chéng)品書店，很大一部分利潤(rùn)來(lái)源于出售文具以及做活動(dòng)；北京五道口小有名氣的“光合作用”書店，也將書店里近三分之一的空間用來(lái)做咖啡館、出售其他商品。一直以人文色彩著稱的單向街書店也將于本月底搬離圓明園，遷入朝陽(yáng)區(qū)藍(lán)色港灣國(guó)際商區(qū)。“很傷心，那可是單向街的地標(biāo)啊。”譚旭峰說(shuō)，“之后可能要換一種經(jīng)營(yíng)方式，經(jīng)營(yíng)還是要靠做活動(dòng)和賣咖啡，人氣足，銷量就會(huì)上去一些。”

　　據(jù)譚旭峰介紹，單向街書店最近的“銷售紀(jì)錄”，是電影導(dǎo)演賈樟柯在此做講座的那一天。

　　“在中國(guó)，新聞出版業(yè)是一個(gè)很小的行當(dāng)。國(guó)家在稅收、圖書的競(jìng)價(jià)機(jī)制上應(yīng)該給予政策。但國(guó)家很難定這種政策，你又不是剛性需求，拉不了多少內(nèi)需，占GDP的比重太小了。”三聯(lián)書店的負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)。劉蘇里則認(rèn)為，這并不簡(jiǎn)單是政府的問(wèn)題，“而是全社會(huì)怎么看。這個(gè)問(wèn)題因此不成立，因?yàn)椴粫?huì)有人去關(guān)心它。”

　　一個(gè)往事也許可以為劉蘇里的話佐證些什么。2008年除夕夜前夕，有著27年歷史的香港青文書屋店主羅志華在貨倉(cāng)整理書籍時(shí)被坍塌的書堆壓住，后腦重重著地，當(dāng)場(chǎng)死亡。這間幾乎與內(nèi)地同步出售“走向未來(lái)”和“文化：中國(guó)與世界”叢書、出版過(guò)陳冠中等如今活躍于香港文化界作家首部作品的書店，因經(jīng)營(yíng)不下去早已于2006年停業(yè)。羅志華出事后的幾天，鄰居才發(fā)現(xiàn)其尸體。在香港本地報(bào)紙上，這條新聞登在角落里，全文只有115個(gè)字，“兩根手指就可以輕易地把它蓋住”。

　　本報(bào)記者 王晶晶