《新聞聯播》“變臉”契機是否來臨

　　——央視“國嘴”換臉報道(上)

　　羅京，擁有“最為穩重的聲音”的“國嗓”，遽然辭世；邢質斌，扛鼎《新聞聯播》“一姐”的低調退休。隨著《新聞聯播》首席主播的接連謝幕，人們紛紛猜測：這是否標志著“國嘴”時代的結束，傳統播音風格的落幕？

　　從主持人頻頻出錯，到方靜“間諜門”事件、“神醫事件”，再至阿丘的《共同關注》被撤，近日央視頻頻成為輿論焦點。聚焦“千呼萬喚未出來”的央視改版的同時，人們尤為關注《新聞聯播》“變臉”的契機是否來臨。專家預測，《新聞聯播》的改版可能集中于專家含量、民間智慧的增加，提供分析型的、與民生相關的信息；提出的宗旨是：“喜人民所喜，急人民所急。”

　　收視曾儀式化

　　曾幾何時，每晚7點整，《新聞聯播》熟悉的前奏響徹千家萬戶。《新聞聯播》象征著最權威的國家聲音，而傳遞這些聲音的播音員更被稱為“國臉”。他們，與《新聞聯播》一體，成為承載中國人集體記憶的符號。

　　自1981年7月首次亮相《新聞聯播》以來，邢質斌執筒28年之久，成為主持時間最長的主持人。幾十年來，她始終保持莊重沉穩的氣質、字正腔圓的語調、嚴肅認真的播音風格，深受人們歡迎，被譽“國嘴”當之無愧。2006年，邢質斌首次捧得中國播音界的最高獎項——金話筒獎。

　　“以邢質斌、羅京為代表的‘老一代’播音員，秉承了中央電視媒體傳統意義上的雙重特性：內容層面的權威性、形式層面的莊重性。”南京大學新聞傳播學院杜駿飛教授這樣評價。他們的面龐銘刻著國家的記憶與形象。他們服飾的顏色冷暖，標志著國家大事當天可能呈現的基調；他們聲音的抑揚頓挫，意味著所報之事的輕重緩急。那個年代，他們沒有個性，將“我”隱藏起來，力爭呈現新聞的客觀。

　　“每天收看《新聞聯播》曾經是儀式化的收視習慣。這種儀式感，與國人的‘國家認同’密切相關。”南京大學新聞傳播學院王雄教授表示，“然而，本世紀漫延開的個性主義，讓文化以及文化價值一一趨向多元，《新聞聯播》儀式感的削弱已是必然。”如今，斯人已逝，羅京于去年8月31日最后一次主持的《新聞聯播》化為絕響；邢質斌告老返家納福，今年6月16日主持的《新聞聯播》也終成回憶。

　　喜看潮流微變

　　自1978年1月1日起開播的《新聞聯播》，雖然一直承載著“國家形象的代言”、“央視大臺風范的體現”等多重價值，但過于固定的傳統播音風格，一成不變的主播面孔，還是逐漸產生了收視審美疲勞。

　　2006年“兩會”期間，全國政協委員葉宏明遞交了“讓《新聞聯播》換換人”的提案，“主播結構老化”的問題引發網友熱議，要求“換臉”的呼聲漸高。6月，李梓萌、康輝加入《新聞聯播》，引起國內外媒體的關注。《華爾街日報》當時評價：“中國政府有關當下時事的官方立場，由兩位面帶微笑的年輕人傳達出來，的確給人煥然一新的感覺。”2007年12月，海霞、郭志堅全新亮相，《新聞聯播》采取“老帶新”的做法，四張“新面孔”受到觀眾的一致好評。

　　隨著新聞報道方式的變化，“播、說、嘮、侃、談、讀、誦”等各種播報形式陸續涌現，鑒于《新聞聯播》播音員的特殊性質，并非所有播報形式都適用。“新嘴”、“新臉”、“新嗓”的出現，為節目增添了新鮮感與活力。觀眾普遍認為，新主播更加親切、隨和，同時不失老主播的莊重、嚴肅的播音風格。

　　過去是象征國家聲音的播音員，現在是注重交流的解釋型播音主持，對更多親民主播的出現，網友的評價是：“不會遜于老一代‘國嘴’”。有專家認為，“其實每個國家都有自己的‘國嘴’，比如BBC(英國廣播公司)，VOA(美國之音)，都有顯現的或者隱含的‘國嘴’，只是呈現的形象、方式不一樣。”近年來，《新聞聯播》的播音員在微笑的輕松語調里，讓人們注意到活潑的發型改變和側襟衣領等細節，這預示著新的主持風格正在逐漸形成，“而傳統的‘國嘴’時代正在以自己的方式結束。”

　　唯有新聞常“新”

　　“變臉”可能帶來的視覺新鮮感固然能吸引觀眾，備受好評，但《新聞聯播》終究是視覺藝術，僅靠主持人讓人耳目一新，絕非長久之計，而其中關鍵是新聞內容的改革，央視的新聞改版方案透露出這個大方向。

　　在上月結束的第15屆上海電視節上，央視各路“名嘴”針對《新聞聯播》改版各抒己見，指出新聞內容的改變才是改版的關鍵。白巖松說，《新聞聯播》本身一定會發生變化，但不會是翻天覆地的。“《新聞聯播》畢竟是一個應該承擔著嚴肅、新聞的公信力、更按新聞規律辦事的節目，應該按照這些角度去做。”崔永元說，《新聞聯播》在內容上的改變更具有意義。

　　針對《新聞聯播》是否“變臉”，專家們表示這是順應時代潮流的必然。杜駿飛教授表示：“從歷史演進的視角看，國人真正應該關注的是《新聞聯播》自身的定位、職能的設置，是它設置怎樣的議題、表達何種新聞理念、達成何種傳播效應，而不是形式意義上的噱頭或花邊。我們期待《新聞聯播》能夠為建設服務型、效能型、陽光型政府做出應有的貢獻。”

　　同時，業內人士也指出了“變臉”的難處：“畢竟是‘牽一發而動全身’的舉動，《新聞聯播》稍作改動，便會被無限放大，成為各個媒體的前瞻，所以必定有一些‘滯后’性：改革與‘變臉’即使有很好的概念，但落到實處、落到觀眾的眼里，還需要一定的時間。”

　　本報實習生 陳穎