7月22日，第二十屆香港書展又將拉開序幕。對于香港人來說，全家老小逛書展與去工展會、電腦展一樣，已成為生活中的一個習慣性動作。二十年來，左手商業右手文化，香港書展在抵抗與贊同之聲中，逐漸成為影響香港人閱讀趣味的重要力量。

　　第二十屆香港書展開幕前夕，一批由少女模特兒拍攝的噴血寫真集將要亮相書展的消息引發風波，數以萬計的網民對此表達了不滿，譴責這些以賣弄身材為焦點的寫真集過于低俗，有損香港書展推動的閱讀風氣。報刊專欄也紛紛推出評論，指責書展主辦方為了人氣和利益，批準靚模寫真集的公開擺賣。有批評家措辭激烈地質疑香港書展到底是賣書，還是賣肉？

　　秀場與展場之爭

　　事實上，“靚模寫真集”并非是首次出現在香港書展上，近幾屆書展都會冒出少量幾本。回顧香港書展二十年的發展，以明星、模特為噱頭招徠人氣，這種宣傳手段自1990年首屆香港書展早已有之，首次接手香港書展的香港貿發局秉著“像做珠寶展一樣做書展”的思路，請來明星大力宣傳，那一年新當選的香港小姐袁詠儀和明星蕭芳芳都應邀出現在現場。

　　明星帶頭看書寫書，倡導閱讀氛圍成為此后很多年香港書展的一個營銷措施。十多年里，Twins、劉德華、陳豪等幾乎所有能想得起的明星都受邀來過書展，他們在書展里亮亮相，逛逛書攤，為書展剪彩，或者如李心潔、許茹蕓、楊采妮等出版自己的“小黃花”繪本集......吸引了大量追星族，書展人氣也因此高漲。

　　但是隨著香港書展本身的號召效應出來后，請明星宣傳的做法逐漸受到詬病。因為每年來書展的人數與日俱增，幾十萬的人流量讓如何維持書展現場秩序變得非常重要。而每一次明星在書展現場搞活動，都會吸引來大量的追星族，主辦方也會安排大量保安，設置長長的圍欄，場內交通被堵塞，秩序混亂。

　　書展主辦方對明星活動的場地統一安排到了場外，但每一年書展期間，港媒還是會將大量注意力放在這些明星上。“很多人說香港書展很俗，我覺得這么說是不公平的，因為在舉辦的上百個演講活動中，明星簽名、演講只占10%到20%，其它都是很有深度、專業的東西。”香港書展大使馬家輝替香港書展喊冤。

　　“靚模寫真集”事件并非香港書展這些年來遭遇的唯一大規模抵抗。早期的香港書展設有專門的動漫館，是書展中最火的一個展館。每年幾十家動漫商被成千上萬的青少年擠得水泄不通。1998年，經過民意調查，香港貿發局開始清除暴力和性的內容。1999年起漫畫館從香港書展分離出來。香港貿發局也與所有協辦機構決定書展只陳列、展示和售賣第一類書刊，成為一個全家老小都可以參與的展覽。

　　然而直到2005年前，香港書展給人印象仍然是商業氣味有余，而書香氣不足，完全就是一門生意。媒體報道也多著眼于參展的明星，場內擁堵的追星族，讀者對休閑娛樂讀物的青睞。為了改變這一形象，2005年香港貿發局新任總裁林天福向展覽部提出，過去香港書展光是注重商業結果，完全產業化而沒有文化內容，以后應增添文化內容，讓兩者并重。

　　也就是從這一屆書展開始，香港貿發局開始與香港城中文化團體合作。展覽部找來香港藝術發展局、《明報》集團、《亞洲周刊》等文化團體做參謀，并最終決定與《亞洲周刊》合作，邀請兩岸三地的作家和文化名人到書展講座。

　　2005年，臺灣作家龍應臺、南方朔，內地作家蘇童、香港作家陳冠中等五人來到書展現場，分別與讀者見面和演講，共有兩千多人前往聽取名家的講演，破歷年書展紀錄。2006年，香港書展的文化活動達到了一個高潮。金庸、倪匡、余華、劉心武、虹影、蘇偉貞、初安民、小思等一干名家，代替以往的娛樂明星，成為當年書展上最耀眼的明星。而2007年、2008年書展也分別推出180多項文化活動。

　　看得見的改變

　　第二十屆香港書展將于7月22日至28日舉行。香港書展經過二十年的發展，參觀人數由首屆的20萬大幅增加至去年的83萬，這個數字讓香港書展成為“世界上參加讀者最多的書展”。

　　每8個香港人，就有一人參與香港書展。每年7月，邀上親朋好友，隨人群涌入香港會展中心，在書展上買回三五本書，或聽聽文化講座，看看明星作秀，成為許多香港人夏季必做的事情之一。用當地人的話說，就像買LV、GUCCI一樣，不逛書展港人會覺得很落伍。

　　從1990年首屆書展至今，回顧香港書展二十年來的發展，為了實現從生意到文化的蛻變，可以看到主辦方香港貿發局做出了許多努力。今年的香港書展在宣傳環節首設香港書展大使，香港傳媒人、專欄作家梁文道和馬家輝擔任首屆書展大使，在北京、上海、廣州、臺北四地舉行了路演，與各地學者同臺宣傳香港書展，并與四地讀者近距離互動。

　　除增設國際文化村、英語世界外，今年的文化活動也增到200多項，包括首次和臺灣機構合作的文化活動“經典3.0”，邀請了包括陳平原、李歐梵、張隆溪在內的多位兩岸三地著名學者主講。

　　此外，今年還特設了“文藝廊”，為讀者獻上多位文藝名家的珍貴藏品，包括著名作家張愛玲和武俠小說宗師梁羽生的照片、手稿、簽名書本、劇本及其它遺物；國學大師饒宗頤的字畫、雕刻、茶具、古玉和竹簡；珠寶設計大師陳世英的寶石雕刻；粵劇名伶任劍輝的曲譜和戲迷珍藏；漫畫家豐子愷的畫集、書法及李福華的雕刻等。

　　越來越多的文化活動讓香港書展的文化氣息劇增，也吸引了更多熱愛文化的讀者前來。據馬家輝介紹，去年書展上，有一群粉絲特地從南京、上海飛來香港聽朱天文演講，聽說今年也有一些上海讀者想組團來看張愛玲遺物展。

　　香港人更愛讀書了？

　　看起來，香港書展正在完成一次從生意到文化的飛躍。但是，因此就期待改變香港人不愛閱讀的狀況，是有些過于樂觀的愿望。“香港人的購書頻率并不高，書展沒有太明顯促進香港人閱讀欲望的作用，但它至少讓書變得可見了。”梁文道在香港鳳凰衛視做一檔叫《開卷八分鐘》的電視節目，對香港人的讀書習慣有長期的觀察。

　　據梁文道觀察，按年齡層次來看，香港相對喜歡讀書的主要是兩種人，一是十幾二十歲的年輕人，另一種是退休的人。這些人因為時間寬裕，讀書機會比較多。處于社會主流位置的三十多歲四十歲左右的人，讀書的時間并不多。此外，從收入階層來分析也是有明顯的分水嶺的。收入高的人，其讀書習慣是參差不齊的，他們當中有很多人都沒有讀書的習慣。

　　因此，香港書展雖然有亞洲最大書展、世界上參加讀者最多的書展等多種美譽，但香港本地的文化和出版人對于香港書展的心情其實是復雜的。因為書展人數看著年年上升，但可能反襯出的恰恰是社會閱讀習慣的日益淡薄。憤激的專欄作家把香港人去書展比喻成去新年花墟：是平時不做的事情，一種儀式。“他們在書展買三四本書，于是一年就讀那三四本書”。

　　馬家輝則用“書展效應”來肯定書展對香港人閱讀風氣的促進，“書展期間很多年輕人會在互聯網上討論、交流，比如我今年準備了多少錢買書，準備買些什么書，書展結束之后又會討論有哪些書沒買到，又有哪些書沒有看......這種書展效應大概可以延伸到半年左右。”

　　少年去書展淘漫畫和流行小說，心身俱疲的成年人尋找“心靈雞湯”，沉迷股海的人去找股票投資指南，或者介紹內地的所謂“國情書”......縱觀整個香港書展，功利型出版物的比例還是非常高，比如臺灣的城邦集團、時報出版公司，香港的萬里機構等還是繼續擁有巨量的功利化閱讀圖書產品，并且也獲得了非常巨大的銷售量。

　　這些年來香港人的閱讀口味確實有從娛樂休閑向嚴肅書籍轉變的跡象，但梁文道認為這與書展的推動沒有太大關系，而是源自香港讀者自身閱讀口味的變化規律，而且呈現出周期性。“經濟非常好、股市樓市大漲的時候，他們的閱讀口味就會變得很功利，看的書可能都是教人炒股、理財這類。經濟不好時，比如97年經濟危機，很多人就會突然想看一些不一樣的書，也許是覺得自己的人生意義出了問題，需要心靈雞湯。”

　　本次香港書展提出了“多元與創意”的主題。近十幾年來，隨著香港社會的一些變化，香港人的閱讀廣度也在發生變化。年輕人的想法開始變得多元化。比如說，以三四十歲為代表的香港老一代人，在閱讀物的選擇上，比較關注的還是物質經濟方面的東西。但是成長起來的二十歲左右的年輕人，他們面臨的是香港原有的經濟發展模式已經開始轉變，很難像父輩一樣一帆風順地念完書后再找工作往上爬。社會變動多的時候，他們的想法也就變得多元化了，讀書的口味也就多元化了。

　　南都周刊記者·羅小敷 實習生 羅婷婷 楊禹璋

　　7月25日

　　11：30-13：00 “名作家講座系列 7”—中國的禁書文化

　　地點：會議室 S221 講者：沙葉新

　　13：30-15：30 “經典3.0—跨兩岸三地演講會”之“何為‘大學’—《蔡子民先生言行錄》”

　　地點：會議室 S224-225 講者：陳平原

　　14：30-17：30 豐子愷兒童圖畫書奬之講座系列三—幾米故事的開始

　　地點：演講廳2 講者：幾米

　　17：00-18：30 “名作家講座系列 9”我看東瀛(文壇)

　　地點：會議室 S226—227 講者：楊逸

　　7月26日

　　10：00-12：00 “經典3.0 -跨兩岸三地演講會”—“明清之后的知性美學—《閑情偶寄》：知識分子的創意美學”

　　地點：會議室S224-225 講者：漢寶德

　　16：00-18：00 “經典3.0—跨兩岸三地演講會”—“帝國末日的文化山水畫：《老殘游記》”

　　地點：會議室 S224-225 講者：李歐梵

　　17：00-18：30 “名作家講座系列 12”吶喊

　　地點：會議室 S221 講者：朱天心

　　7月27日

　　14：00-15：30 “名作家講座系列 14”—可以從食物與愛情寫香港人的生活嗎

　　地點：會議室 S226—227 講者：也斯

　　17：00-18：30 從紀實攝影看香港”

　　地點：會議室N206—208 講者：梁文道 / 謝至德 / 吳文正

　　7月28日

　　11：30-13：00 “名作家講座系列 16”— 為心靈精致的寫作

　　地點：會議室 S226 – 227 講者：賈樟柯