中新網(wǎng)8月31日電 前些天,文化藍皮書《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》出爐。雖然金融危機席卷全球，但生活的壓力卻使人們對文化娛樂有了更大的需求。在多種文化產(chǎn)業(yè)中，動漫的崛起尤其令人矚目。從近兩年的統(tǒng)計情況看，中國電視節(jié)目中電視劇制作有所下降，而動畫制作卻迅猛增長。

　　動漫產(chǎn)業(yè)作為新興的資金密集型、科技密集型和勞動密集型產(chǎn)業(yè)，是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)有關(guān)資料，如今美國動漫產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計算機產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達2000多億美元。日本銷往美國的動漫產(chǎn)品是其鋼鐵出口的4倍，其廣義的動漫產(chǎn)業(yè)實際上已超過了汽車產(chǎn)業(yè)。上世紀90年代后期至今，韓國經(jīng)濟崛起，韓國動漫原創(chuàng)迅速發(fā)展。2006年，其國內(nèi)市場動漫產(chǎn)業(yè)銷售額為116億美元，而出口竟達到294億美元，占國際市場近10%的份額，成為第三動漫產(chǎn)業(yè)大國。

　　藍皮書的統(tǒng)計顯示，目前中國動畫電視一年制作324部，比上一年統(tǒng)計數(shù)字增加129部1373集，部數(shù)增長比例高達66%。動漫類雜志在期刊市場中也正在快速崛起，有8種動漫和相關(guān)雜志進入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30 名，包括《幽默大師》、《小公主》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍院》等。動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元，等等。在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

　　雖然各種跡象都表明我們將迎來一個動漫時代，但是國家各部委于2006年聯(lián)合發(fā)布的“關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見”中，重點強調(diào)了“走出去”的發(fā)展方針，而對發(fā)展中經(jīng)濟非常重要的“引進來”卻未見筆墨；同時近年以來，電視屏幕上的進口動畫片突然少了許多。以前我們所熟悉樂見的《灌籃高手》，《數(shù)碼寶貝》，《名偵探柯南》、《變形金剛》、《米老鼠》、《海底總動員》等精彩的日、美動漫幾乎在電視上看不到身影，只有《喜羊羊與灰太狼》等少數(shù)幾部國產(chǎn)動漫。誠然，中國的動漫產(chǎn)業(yè)正在迅速成長，《喜羊羊與灰太狼》等也深受大眾好評，采取一定程度的政策保護，可能也是這一發(fā)展階段的必要措施。但是，在改革開放和全球化時代，再簡單的采取進口替代和抵制外國動漫進入中國市場的做法，真的有助于中國動漫產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展嗎?在這里我想談?wù)勛约旱囊恍┫敕ā?/p>

　　首先，改革開放30年，我國基本建成了社會主義市場經(jīng)濟體制，其基本特征之一就是開放經(jīng)濟和市場在資源配置中起基礎(chǔ)性作用。既然如此，就應(yīng)該讓外國動漫與中國動漫一起走上熒屏，走向市場，由消費者和市場決定它們的質(zhì)量。政府要履行宏觀調(diào)控的職能，但應(yīng)主要體現(xiàn)在對外來動漫產(chǎn)業(yè)是否符合中華道德標(biāo)準(zhǔn)，是否有利于青少年健康成長上，而不該一味抵制。所以我們不應(yīng)簡單的抵制外國動漫進入中國市場，對手是成功的另一只手。競爭有利于資源的優(yōu)化配置，能促進弱勢企業(yè)在倒閉的壓力下加強管理，改善經(jīng)營，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量，使企業(yè)長遠發(fā)展。我們要承認，中國動漫產(chǎn)業(yè)對于日、美動漫來說是弱勢的。一味的抵制和保護，只會使中國動漫如溫室里的花朵，禁不起風(fēng)雨，只有適當(dāng)?shù)拈_展中國動漫與外國動漫間的競爭，讓中國動漫經(jīng)歷市場和消費者的考驗，那么中國動漫才能真正成長壯大，長遠發(fā)展。

　　其次，統(tǒng)計還顯示，在當(dāng)下中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫、包括港臺地區(qū)的比例只有11%，明顯落后于國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，整個中國的動漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級發(fā)展階段。面對如此巨大的差距，中國動漫應(yīng)向海外同行學(xué)習(xí)什么？澳大利亞動畫娛樂設(shè)計企業(yè)PLASTICWAX今年1月剛剛在上海設(shè)立分公司，其技術(shù)總監(jiān)賀煒表示，僅僅在一年舉辦幾次的動漫展來請外企是遠遠不夠的，更應(yīng)把外國動漫企業(yè)“長久地留下來”。我認為，中國對本土動漫企業(yè)有大量優(yōu)惠扶持政策，卻對吸引外資企業(yè)進入并不熱情。這從長遠看對中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利。中國大陸動漫業(yè)在內(nèi)容方面存在的最大問題是缺乏原創(chuàng)最核心的人才，如編劇、導(dǎo)演；在市場方面最大問題是低水平競爭，喜歡打血淋淋的價格戰(zhàn)。這一現(xiàn)象在封閉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中難以根本改變。外資動漫企業(yè)進入中國，可以幫助動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意、加速高素質(zhì)人才流動，規(guī)范市場環(huán)境。

　　第三，大力引進國外動漫的先進技術(shù)與人才，是發(fā)展中經(jīng)濟成長的必要條件，是“引進來，走出去”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。中國是一個文化大國，擁有著五千年悠久燦爛的歷史，但是在動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和技術(shù)上卻大大落后于國外。所以，我們要積極引進國外的技術(shù)和人才，實現(xiàn)要素互補，優(yōu)勢融合，把外國技術(shù)與本國優(yōu)秀文化相結(jié)合，創(chuàng)造出人民群眾所喜聞樂見的動漫作品。引進外國動漫，有助于借鑒，學(xué)習(xí)外國動漫技術(shù)，理念，打造具有本國特色動漫產(chǎn)品，使之走出國門，走向世界市場，這是個一舉兩得的事情。

　　第四，引進外國動漫也是現(xiàn)今全球化時代文化多樣性的體現(xiàn)。民族文化是世界各民族屹立于文化之林的根基，其精華是民族精神，它是各民族的精神支柱，是各民族合作發(fā)展的精神紐帶。民族精神是民族之魂。引進外國動漫，同時打造優(yōu)秀的中國動漫作品，促進中國動漫走向世界，有利于世界各民族之間的文化交流，有利于各民族博采眾長，取其精華去其糟粕，增強各民族對本國文化的認同和對外國文化的理解。這樣，不僅有利于增強中華民族的民族自尊心和民族自豪感，也更有利于通過中華文化的弘揚，有效的帶動我國經(jīng)濟的國際化發(fā)展和經(jīng)濟軟實力的不斷增強。(周 游)