美國(guó)報(bào)紙傳媒業(yè)的困境與出路

    作者：熊德龍（美國(guó)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》董事長(zhǎng)）朱易（美國(guó)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》總編輯）

　　美國(guó)皮尤研究中心3月份公布的一項(xiàng)研究結(jié)果顯示，受閱讀習(xí)慣改變影響，包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視和電臺(tái)在內(nèi)的整個(gè)美國(guó)傳媒業(yè)處境艱難，處于“接近自由落體”的危險(xiǎn)狀態(tài)，其中日?qǐng)?bào)和周刊尤為嚴(yán)重。這是6年來(lái)該中心對(duì)美國(guó)新聞業(yè)前景得出的最為悲觀的結(jié)論。外界覺得是金融風(fēng)暴造成的美國(guó)報(bào)業(yè)的困境，但實(shí)際上“冰凍三日非一日之寒”，金融風(fēng)暴不過是壓垮美國(guó)報(bào)業(yè)的最后一根稻草。事實(shí)上，由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的興起，美國(guó)傳統(tǒng)媒體一直處于危機(jī)籠罩的陰霾下。

　　雖然如此，但金融風(fēng)暴確實(shí)讓美國(guó)傳媒業(yè)雪上加霜。金融風(fēng)暴揭露了美國(guó)報(bào)業(yè)的根本問題,就是不斷流失的廣告客戶。美國(guó)的報(bào)紙從一開始就不是靠賣報(bào)紙賺錢，而是靠廣告客戶，由于經(jīng)濟(jì)低迷，各大企業(yè)廣告投資的縮水直接導(dǎo)致報(bào)紙盈利的下降。報(bào)紙?jiān)��?jīng)作為美國(guó)影響力最大的媒體當(dāng)然不愁收入，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)上，報(bào)紙的利潤(rùn)重心，一是在分類廣告，二是在汽車經(jīng)銷商的廣告。分類廣告的重中之重是招聘廣告，但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得公司招聘和個(gè)人應(yīng)聘的方式發(fā)生了根本性的變化，應(yīng)聘者通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞簡(jiǎn)歷又快又廣泛，使得報(bào)紙分類欄中的招聘廣告越來(lái)越少，乃至消失。而金融風(fēng)暴讓汽車業(yè)處在風(fēng)雨飄搖之中，又讓報(bào)業(yè)失去了另一個(gè)重要的收入支柱。

　　更嚴(yán)重的是，當(dāng)年美聯(lián)社做出一個(gè)決定，將新聞出售給各個(gè)電子新聞網(wǎng)站。這些新聞網(wǎng)站購(gòu)得美聯(lián)社新聞后，放在網(wǎng)上免費(fèi)供人閱讀。美聯(lián)社由于出售新聞而利潤(rùn)大增，10年下來(lái)，出售新聞的收入成為美聯(lián)社收入的支柱。因此，美聯(lián)社雖然承認(rèn)或許出售新聞多少欠考慮，但認(rèn)為如果歷史重來(lái)，出售新聞恐怕還會(huì)重演。這一舉動(dòng)對(duì)報(bào)業(yè)的傷害是慢性的，但卻是致命的，各大報(bào)紙一項(xiàng)一直以來(lái)安身立命的“獨(dú)家新聞”消失了。一個(gè)重大新聞出來(lái)，幾分鐘之內(nèi)，各大網(wǎng)站上都能讀到。各大報(bào)紙也只好也開放其新聞網(wǎng)站，供人免費(fèi)閱讀。但各大報(bào)新聞網(wǎng)站的收入也并未讓報(bào)業(yè)收入增加，反而因?yàn)榫W(wǎng)站的讀者不斷流失，造成報(bào)紙的廣告收入萎縮，目前報(bào)紙近90%的收入仍然是從印刷版中獲得。

　　從報(bào)業(yè)的這股反思，由平面媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移成為美國(guó)報(bào)業(yè)面臨的選擇之一，但網(wǎng)上收費(fèi)的路子未必走得通。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的一項(xiàng)研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)可能無(wú)法產(chǎn)生足夠的收益，弊大于利。

　　海外華文報(bào)紙的處境與主流報(bào)紙類似，但是壓力更大。以美國(guó)為例，首先華文讀者群因原居住地的不同而分割成不同的小群體，如中國(guó)大陸讀者群，臺(tái)灣讀者群，香港讀者群，東南亞讀者群等等。其次，華商企業(yè)規(guī)模不大，因而廣告市場(chǎng)規(guī)模也不大。再者，有許多低成本的免費(fèi)報(bào)紙也搶走了不少?gòu)V告收入，因此正規(guī)的華文報(bào)紙經(jīng)營(yíng)本來(lái)就不易，遇上金融風(fēng)暴，來(lái)自主流的商家的廣告大量萎縮，使得報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)雪上加霜。

　　華文報(bào)紙的出路，除了不可避免地跟著主流報(bào)業(yè)由平面媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移外，還得依賴人數(shù)不斷增加的移民社區(qū)，以及強(qiáng)化與主流社會(huì)的聯(lián)系。不斷壯大移民社區(qū)，使得華文報(bào)紙的讀者群不斷增加，這一點(diǎn)以大陸移民社區(qū)最為明顯。而強(qiáng)化與主流社區(qū)的聯(lián)系，使得主流企業(yè)愿意投放廣告資源，來(lái)爭(zhēng)取華人社區(qū)的消費(fèi)者，而華人社區(qū)也會(huì)發(fā)現(xiàn)華文報(bào)紙是他們?nèi)谌胫髁魃鐓^(qū)通暢的渠道。因此，移民社區(qū)的擴(kuò)大是華文報(bào)紙生存和發(fā)展的根本之一。從目前的情形看，華文報(bào)紙的前景十分光明。