全球金融危機下的美國華文媒體

　　作者：蘇彥韜（美國EDI鷹龍傳媒總裁）

　　隨著全球金融危機的蔓延，美國的媒體市場也籠罩在一片愁云慘霧中。此時的美國華文媒體應該變危機為契機，以使自己真正成為美國主流媒體市場中的重要一員。

　　全球金融危機是危機，也是一個時機。所以在一片的不景氣中，不少少數族裔的媒體趁勢擴充自身的軟件和硬件，儲備人才，其中較為引人注目的就是墨西哥的投資集團成為了《洛杉磯時報》的股東。據美國產業集團最新統計，發行量在1萬份以下的地區性小報的廣告營收去年僅下降3.6%，而全國性報業則下降了17%。美國的地方性媒體成為媒體投資業的新貴，日前美國主流媒體開始收購西語媒體，相信接下來華文媒體勢必會成為美國主流媒體下一波收購的熱點。

　　隨著中國在國際上的迅速崛起，越來越多的美國媒體和民眾開始關注中國新聞，這給了美國華文媒體不可多得的機會。在對中國的社會、經濟、民生、體育等各個方面報道的過程中，美國的華文媒體也經常和美國主流的英語媒體聯手合作，以獨特的華人視野和與中國國內媒體的多年合作經驗，提供給美國英語媒體同行最權威、最及時的中國訊息。

　　除此以外，在美華人地位的提升，也賦予了在美華文媒體發展不可多得的良機。越來越多的華裔已經在政壇嶄露頭角。加上全美華人人口中來自中國大陸的移民人數已經達到在美華人總人數的63.12%，成為真正的主流消費族群之一。這就是中國這些年來改革開放對于海外華文媒體創業最直接的影響和最大的助力。

　　隨著中華文化在國際文化地位和文化市場上的迅速提升，美國的華文媒體也借勢得益匪淺。已經有百年歷史的美國華裔慶祝傳統新春和中秋等節日活動，越來越從單一的華裔或者亞裔的節日發展到包括美國主流社會在內的各族裔共同慶祝的文化節日。中華文化在美國的另一現象就是越來越多的孔子學院和華文學校。這對于美國的華文媒體的受眾市場拓展都有著直接的幫助。一些獨特的中美文化活動不僅讓海外華文媒體在中美各界中打開了影響力，在不景氣中更是媒體激活經營活力的另一步重要的活棋。

　　為了使美國的華文媒體真正能夠成為美國主流媒體市場中的一員，積極參與到美國主流社會中，同時加強和各族裔之間的文化溝通與合作也是非常重要的。除了文化和經貿活動之外，美國華文媒體對于華人參政、維護少數族裔爭取合法權益方面，也有著不可忽略的影響力。美國首位華裔女國會議員的趙美心就曾多次感謝華文媒體對于她的公正報道和鼓勵。這一切給了美國華文媒體得以借此拓展媒體影響力，躋身成為美國主流媒體中重要一員的最佳機會。此外，中國主流華文媒體近年來的迅速健康發展，也令海外華文媒體受益良多。透過日益緊密的相互合作，幫助海外華文媒體在面對金融危機的今天可以在逆境中穩步成長。

　　中華文化的根在中國，海外的華文媒體就是枝干，樹強根深，枝干才能茁壯，葉才會茂盛。海外華文媒體只有努力建設好自身，透過和中國乃至全球的華文媒體的交流與合作，才能聯合中國的主流華文媒體積極面對今天全球金融危機帶來的沖擊，攜手做好文化的紐帶和友誼的橋梁。