美國華文媒體的話語權擴張戰略

　　作者：蘇蓉生（美國《中華商報》社長）

　　在各國媒體的意識形態色彩逐漸淡化的同時，國際傳媒業的競爭越來越體現為對于話語權的爭奪戰。由于媒體被視為一種“軟力量”的重要載體，已經成為冷戰后世界大國間博弈的常用手段，在國際競爭中發揮著不可替代的作用。在美國主流傳統媒體業面臨嚴重生存危機的情況下，一些新興的華文媒體應該充分發揮自身的獨特優勢，在新一輪話語權爭奪戰中把握先機。

　　華文媒體爭奪話語權的獨特優勢

　　美國將傳媒作為維護國家利益、推行全球戰略的有力工具，占據著全球傳播的核心資源。憑借這種媒體資源優勢，其他國家主動或被動地以轉載、轉播的方式將美國投放的信息擴散到更廣大的地區。每當發生議題紛爭，國際輿論就會形成某種程度的“一邊倒”。不過，近年來國際傳播秩序嚴重失衡的狀況已經有所改觀。盡管金融危機帶來的經濟壓力同樣存在，但是一些新興的美國華文媒體輕裝上陣，形成了各自的市場網絡和人脈資源，具備了有助于逐步改變弱勢競爭地位的獨特優勢。

　　隨著華人經濟力量的快速增長和社會地位的穩步提高，華人家庭平均收入已經高于全美家庭平均收入，華裔族群蘊藏的巨大消費能力和市場前景愈加受到重視，各大企業開始尋找打入華人市場的渠道，而華文傳媒就起到了橋梁作用。

　　中國大陸的新移民浪潮帶來了新的華人創業者和華人求職者，也就是帶來了資金和需求。這其中就包括對華文資訊的需求。新華僑將為新興華文媒體的擴張與壯大提供持續的強勁動力。此外，由于工作性質的原因，扎根美國多年的華文傳媒業者，還是美國主流社會與華裔族群中保持著有效溝通的人群。

　　網絡的興起給傳統媒體帶來了沖擊，也帶來了通過信息融合實現大發展的契機。如果美國華文媒體能夠繼續發揮優勢，通過大融合產生集群效應，形成全球華人信息傳播網絡，就可以催生出巨型華文媒體集團，實現華文媒體話語權的強勁擴張，為中華崛起營造友善的文化和輿論環境。

　　服務華裔族群 傳揚中華文化

　　不論從增強華文媒體競爭力、影響力來看，還是從擴展華文媒體的話語權來看，都不能總是游離于美國主流社會之外。華文媒體在美國的作用除了要為當地華人提供資訊和文化服務，給他們排解鄉愁之外，還要幫助他們適應和融入美國主流社會。華裔族群在話語權上的弱勢與其現有的經濟實力和社會地位不相匹配。作為“第四權力”，華文媒體可以為當地華人鳴不平，維護華人的合法權益；可以為中華崛起鼓與呼，捍衛中華民族的尊嚴和利益。

　　首先，美國華文媒體可以擇機采取富有進攻性的擴張策略。改變美國華文媒體“只說華人自己的話，辦華人自己的事”的局面，加大對主流社會事件的深度報道，闡述華裔族群的立場和觀點。在華文媒體中增加雙語報道或外文的內容。籌辦華文報刊的英文版，或者通過互惠協議、購買等形式占據美國主流媒體的部分資源，實現媒體平臺的擴張。

　　其次，美國華文媒體話語權的擴張過程也是中華文化的傳揚過程。華文媒體的主辦者應當充分顧及到所在地“華文學習者和愛好者”的需要，擔負起推廣中華文明理念、傳揚中華文化的責任，使中華文化在國際社會中發揮更大的作用。

　　最后，美國華文媒體要積極準備迎接又一波“中國熱”的來臨。2008年以來，世界見證了中華民族的強大凝聚力。從北京奧運會的成功、“神七”飛天到海上大閱兵，無不彰顯出新中國成立60年來所生聚的雄厚的經濟和科技實力。2010上海世博會將帶來更強的一波“中國熱”，華文媒體需要付出更多的辛勞和智慧來發掘這座“新聞金礦”。