事件:侯耀華代言非法廣告

　　夠諷刺的是,今年3月,在一項演藝名人公眾形象滿意度調查中,侯耀華獲得曲藝演員公眾形象調查第一名。與其仰仗法律的制約,人們是多么希望,真正的制約來自這些名人的內心。

　　有人說,侯耀華可以去申報一項吉尼斯世界紀錄。11月1日,在“品牌代言人行為規范與社會責任”論壇上,中國廣告協會法律服務中心負責人以侯耀華代言的十則違法廣告為例,指出這十則違法廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。侯耀華代言廣告的數量,在明星里一定不是最多的,但代言假廣告的數量,現在卻一下子沖到了第一位。

　　夠諷刺的是,今年3月,在一項演藝名人公眾形象滿意度調查中,侯耀華獲得曲藝演員公眾形象調查第一名。他當時的獲獎感言是:“因為我沒有時間去檢查我前頭幾十年的所作所為,但是我可以在這兒保證,以后我會注意……”不知道,當時他說這番話的時候,是不是心里有點發虛。

　　明星身陷“代言門”,早就不是什么稀奇。不少名人都在虛假廣告上栽了跟頭,比如趙本山、郭德剛、范偉、葛優、文清等等。然而,一個人連續代言了10個虛假廣告,還是讓侯耀華毋庸置疑地掀起了又一場質疑明星代言的風波。人們現在關心的也不只是“明星為何總重蹈虛假代言的覆轍”、“未來又該如何杜絕”等諸如此類的問題,更加關注的是,在被揭發后,明星們的反應。

　　粗略統計,大概分為幾種:1、賠償派,如葛優,葛優因為代言億霖,后來被卷入北京最大傳銷案后,最后他主動退還了代言費；2、道歉派,如范偉,當被央視曝光,自己代言的招商網站涉嫌加盟騙局后,范偉通過博客道歉；3、強硬派,如鄧婕,代言的三鹿幼嬰幼兒奶粉出問題,甚至一度被告上法庭,鄧婕則回應“三不”———“不私了不道歉不退錢”。

　　侯耀華則開創了第4種類型 ———金蟬脫殼。盡管爆出的違法廣告有10個之多,侯耀華第一個反應就是推卸責任,開口便稱可能“有人濫用我名義做廣告”,再是對記者說“你說的這些廣告我都沒什么印象”,最后他又大講道理,“難道給藥品做代言,就一定要吃這個藥嗎”、“我找誰維權去”。而他的推脫,很快就遭到中國廣告協會反駁,協會主任李方午強調,侯耀華代言的這10條廣告中,9條都是視頻廣告,視頻作假不容易。

　　這場好戲被推至高潮,侯耀華卻不見了蹤影。其即將拜為師傅的常寶華對媒體說,要批評他,現在也聯系不上侯耀華,但希望他能早日站出來向公眾解釋。如此看來,侯耀華的金蟬脫殼不但無效,反而適得其反。因為大家都明白,在最基本的是非面前,錯了就是錯了,任何的解釋都顯得多余。

　　撇開如何完善廣告立法的問題,侯耀華的推卸責任,是這個事件中最值得玩味的部分。與其仰仗法律的制約,人們是多么希望,真正的制約來自這些名人的內心。身為名人,眾人仰慕的光環中,不光有人們對他們高超技藝的感佩,更有人們對他們人格、道德方面的期盼。要知道,人們不愿意去崇拜一個道德低下的人,但卻愿意去譴責。

　　多年前,有人說侯耀華出名是沾了父親侯寶林的光,侯耀華當時回答說:“父親常說‘你演是你的,我演是我的,演員這活誰也幫不了誰’。”同樣,做一個名人,你是你,我是我,誰也幫不了誰。(李培）