中國(guó)電影是做大的，不是吹大的

　　——《阿童木》《特工008》《倔強(qiáng)蘿卜》等虛報(bào)票房損害公信力

　　一邊是“提前上映遭冷遇，觀眾寥寥無幾，首日票房十分慘淡”，一邊是“經(jīng)典迷倒三代人，三天內(nèi)票房輕松超過4000萬”，根據(jù)經(jīng)典漫畫改編而成的動(dòng)畫大片《阿童木》10月23日在內(nèi)地上映以來，僅見諸報(bào)端的“票房”就有著截然不同的版本。北京一位影院負(fù)責(zé)人不無擔(dān)憂地說，現(xiàn)在發(fā)行方向媒體發(fā)布虛假票房的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，“戰(zhàn)略性”地虛報(bào)票房已然成為一條不成文的“行規(guī)”。

　　人為造火爆 虛報(bào)成“行規(guī)”

　　據(jù)爆料媒體稱，“《阿童木》首映3日票房過4000萬元”的消息，來自該片發(fā)行方光線影業(yè)，幾天后，《中國(guó)電影報(bào)》的數(shù)據(jù)就戳破了這一美麗的謊言：據(jù)國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室從各大院線的計(jì)算機(jī)終端獲取的實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，該片首映3日票房為1700萬元左右。“水分”之多，令人咂舌。

　　一個(gè)又一個(gè)“周末票房冠軍”輕松誕生，一項(xiàng)又一項(xiàng)“票房紀(jì)錄”被不斷刷新，如今的電影市場(chǎng)，幾乎所有新片上映，都會(huì)緊跟著出現(xiàn)“首周票房飄紅”的新聞。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，作假最嚴(yán)重的首日、首周票房數(shù)字平均注水率達(dá)50%以上。

　　根據(jù)國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計(jì)票房1260萬元，《倔強(qiáng)蘿卜》3天累計(jì)票房580萬元，而他們的發(fā)行方之前聲稱的“《特工008》上映5天內(nèi)地票房超過1000萬元”、“《倔強(qiáng)蘿卜》首周3天票房達(dá)870萬元”顯然都能擠出不少水分。日前，有網(wǎng)友在“電影票房”吧發(fā)帖揭露稱，《風(fēng)聲》發(fā)行方宣稱首日票房達(dá)1200萬元有“蓄意欺騙”嫌疑，而太平洋院線也提出質(zhì)疑：截至10月8日國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)束票房已達(dá)1.5億的數(shù)據(jù)，不知是從何而來。

　　虛報(bào)票房在電影界早已是公開的秘密，不僅國(guó)產(chǎn)影片有這種情況，進(jìn)口影片也有這種現(xiàn)象。

　　吹牛不上稅 數(shù)據(jù)失權(quán)威

　　票房數(shù)據(jù)發(fā)布隨意，缺乏相應(yīng)的制約，是產(chǎn)生虛高票房的重要原因。國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室是我國(guó)唯一的權(quán)威票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，其票房數(shù)據(jù)來源于全國(guó)影院計(jì)算機(jī)售票終端實(shí)際收到的數(shù)據(jù)，每周二數(shù)據(jù)出爐，每周四在《中國(guó)電影報(bào)》上發(fā)布。由于發(fā)布不及時(shí)，又沒有合法的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，其認(rèn)知度和影響力十分有限。以太平洋院線、時(shí)光網(wǎng)、藝恩咨詢及百度電影票房吧等為代表的民間票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)發(fā)布及時(shí)，中立地位可保證公正性，但數(shù)據(jù)來源的不明確又使其權(quán)威性大打折扣。

　　過去說到票房，一般愿往小里說，不良現(xiàn)象是電影院偷、漏、瞞報(bào)，現(xiàn)在則是往大里說，目的無非是炒熱市場(chǎng)，吸引觀眾。俗話說，吹牛不上稅。發(fā)行方之所以敢于放開膽子拼命吹大票房，是因?yàn)橐徊侩娪暗氖斩悺⒎仲~并不以此為準(zhǔn)。

　　競(jìng)爭(zhēng)憑實(shí)力 數(shù)字講誠(chéng)信

　　綜觀整個(gè)國(guó)際電影業(yè)，票房不僅是衡量電影在商業(yè)上成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，也是反映整個(gè)電影市場(chǎng)是否繁榮的重要標(biāo)志，由注水票房引發(fā)的市場(chǎng)繁榮注定只能是一場(chǎng)虛火。當(dāng)摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀眾對(duì)于電影市場(chǎng)的信心。

　　在影評(píng)人尹鴻看來，屢屢發(fā)生的虛報(bào)票房是中國(guó)電影市場(chǎng)多年缺乏統(tǒng)一的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，缺乏統(tǒng)一的發(fā)布渠道，統(tǒng)計(jì)結(jié)果不夠公開和透明的結(jié)果。他認(rèn)為，近幾年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化步伐很快，這艘大船在行駛中哪里水深？哪里有暗礁？統(tǒng)計(jì)數(shù)字對(duì)公眾了解這些問題就具有導(dǎo)向作用，同時(shí)也是電影界進(jìn)行行業(yè)判斷的依據(jù)。

　　中國(guó)電影是做大的，不是說大的。隨著華誼兄弟影視公司的上市，這些影視人的身上無疑又多了幾分社會(huì)責(zé)任。當(dāng)“注水票房”滿天飛，觀眾一頭霧水成了常態(tài)，股民們的權(quán)利又從何談起？靠不切實(shí)的數(shù)據(jù)忽悠老百姓，這條路走不遠(yuǎn)。

　　特約記者 聞心