迪斯尼主題公園落戶上海的消息一傳開，附近地塊急劇升值不說，所謂迪斯尼概念股也是風生水起。這只“米老鼠”的市場魅力由此可見。這時候，據說有媒體開始琢磨如下選題：正在走紅內地的“喜羊羊灰太狼”動漫系列什么時候也能夠像迪斯尼那樣，落戶到紐約去？

　　其實，這就像問“中國什么時候成為世界首富”一樣，問的人未必要答案，大概更在乎的是揮動拳頭展示的一種姿態。但至少在目前，咱還是先別想這事。因為，答案就是一個反問句：把“喜羊羊”主題公園(如果有的話)開到美國去，有多少人樂意消費？換言之，在全世界范圍內，像迪斯尼這樣能夠走出國門到異國他鄉生根發芽的，還有嗎？我以為，面對迪斯尼，“喜羊羊們”更該想到的，是先學到對方的“必殺技”。

　　迪斯尼樂園“登陸”上海灘不僅是一種商業運作，還意味著價值文化的輸入。米老鼠是經過消費者數十年檢驗、始終屹立不倒的一個動漫形象。這個形象已經深入人心，成為大眾消費文化不可或缺的一部分。對某些人而言，甚至就是他們精神上的水和空氣。試問，目前國產動漫有哪一個人物形象和產品，能夠做到這一點？

　　這一動漫形象的橫空出世，或可歸功于設計者的靈感，但這種靈感的產生卻不會是妙手偶得之，而是文化積累和發展的一種體現。發展動漫產業，關鍵是文化創意的生產及其順利轉化，人才培養是緊要一環，需從各方面來加強教育機制，鼓勵自由與創新精神。特別是在現代商業社會，設計大師的出現，更需要肥沃的生長環境。

　　這樣來看，不得不承認中國動漫產業仍處于起步階段。動漫人才肯定有，但世界級的動漫大師大概還在學徒階段。如今，國內動漫行業已經有能力為國外加工動漫產品，但還難以直接和經典動漫叫板，因為上游產業即文化創意還牢牢被抓在人家手里。一些國產動漫，故事情節是咱中國的故事，畫面、音樂也很棒，可人物造型卻像日本動漫，這說明，咱們還處于模仿階段。

　　更何況，即便具備了設計能力也還遠遠不夠，動漫作品及其傳遞的文化價值理念，還必須具有普世意義，為不同文化的人群所接受。米老鼠不僅經受住時間考驗，而且超越了地域文化的限制。所以，迪斯尼樂園無論開在美國本土還是歐洲、日本、香港，作為一種文化對話和交流手段都能夠暢行無阻。國產“喜羊羊”系列確實很受國內消費者喜愛，但是，這些人物形象走出去受不受歡迎，故事人家能否看懂能否接受，不能不說都還是個問題。

　　假使上述問題都解決了，動漫形象的推廣與轉化，動漫周邊產品的開發和運作，也是極其復雜的文化產業鏈。其中至少涉及市場調查、資本運作、管理經營以及銷售推廣等方面，而要把這些環節都摸透搞懂，加以熟練操作，并非易事。何謂文化產業？迪斯尼樂園就是一個成功的典范。迪斯尼樂園不單純是動漫的周邊產品，更是一個文化創意生產與轉化的大工廠。這也是為什么人家把中國傳統故事和形象拿去拍成《花木蘭》、《功夫熊貓》，還能殺回馬槍、在中國市場賺得盆滿缽滿的道理。

　　說白了，迪斯尼樂園是文化價值理念成功輸出的一種結果，而不僅僅是表現手段。你看她美麗動人、光彩奪目，你看她財源滾滾、日進斗金，那都是因為背后有一整套運作良好的價值理念與經驗在支撐著。而這一整套理念和操作，并非短期內可以學到手，更非大把錢就能夠砸出聲響的。所以，把“紅旗”插到美國去這個想法固然不錯，但說到底，于眼下也還僅僅就是一個想法。

　　這并不是長他人志氣，滅自己威風。不管承認與否，目前中國仍然是動漫文化——關鍵是其背后的價值理念的輸入國，而不是輸出國。這和近代以來全球經濟與文化的流動方向是相對應的。話說回來，中國對世界的影響越來越大，這次迪斯尼落戶上海，是看中了中國市場的巨大消費潛力，而之于中國文化產業，卻也未必不是一個助推發展的好契機。

　　魏英杰