今年國內電影票房有望達60億元，市場形勢喜人。但最近動畫片《阿童木》票房“注水”的事件，讓業(yè)內“虛報票房”的頑疾浮出水面。

　　《阿童木》上映后，發(fā)行方光線影業(yè)宣稱該片首映3日票房過4000萬元，這一“驕人成績”還創(chuàng)下內地動畫片首映周末票房新紀錄，超過3000萬元的《冰河世紀3》。但這個泡沫幾日后被《中國電影報》戳破，根據(jù)國家電影專項資金辦公室的數(shù)據(jù)，該片首映3日票房實為1700萬元左右。業(yè)內人士透露，票房虛報在內地電影市場已成公開的秘密，相當一批國產(chǎn)電影的票房都有或多或少的水分。

　　首日首周票房造假最嚴重

　　“虛報票房”不獨《阿童木》，與該片同期上映的幾部影片都有此現(xiàn)象。根據(jù)國家電影專項資金辦公室的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計票房1260萬元，《倔強蘿卜》3天累計票房580萬元，而他們的發(fā)行方之前聲稱“《特工008》上映5天內地票房超過1000萬元”、“《倔強蘿卜》首周3天票房達870萬元”，顯然摻了不少水分。此前，《風聲》發(fā)行方宣稱首日票房達1200萬元也有虛報嫌疑。更早之前，《十面埋伏》、《落葉歸根》、《頭文字D》、《哈利波特6》等影片都曾曝出虛報票房丑聞。

　　業(yè)內人士透露，票房“注水”已成為電影宣傳的慣用伎倆，造假最嚴重的首日、首周票房數(shù)字平均“注水”率達50%以上。中影星美院線經(jīng)理袁鑫認為，新片上映之后，需要有后續(xù)宣傳，由發(fā)行方提供票房數(shù)據(jù)已成一個常規(guī)性報道，大家都虛報票房，相互抬高數(shù)據(jù)，結果就成了行業(yè)慣例。“國有發(fā)行公司如中影、華夏發(fā)行公司的數(shù)據(jù)基本準確，但民營影業(yè)公司虛報票房很普遍。尤其是那些投資較高、但首周票房很慘的影片，發(fā)行方的壓力很大，虛報票房的水分也越嚴重。”

　　在影片總票房上作假的也大有人在。業(yè)內人士透露，《葉問》、《竊聽風云》、《非常完美》實際票房均在9000萬元左右，但發(fā)行方皆稱“票房破億”，名聲上好聽，導演還成功晉升“億元導演俱樂部”，對吸引投資無疑有好處。

　　吹牛不交稅不受制約

　　隨著中國電影市場的紅火，大小影片票房“放衛(wèi)星”成風，令人難辨真?zhèn)巍！吨袊�電影產(chǎn)業(yè)年度研究報告》主編劉浩東坦言，每年編產(chǎn)業(yè)報告很頭疼，因為發(fā)行方提供的票房數(shù)字隨意性很大，更多的時候只提供對自己有利的數(shù)據(jù)，編輯們需要加以明辨。

　　發(fā)行方敢于放開膽子鼓吹票房，是因為電影票房的交稅、分賬并不以此為標準，而是另有一套官方數(shù)據(jù)。吹牛不交稅，也不會遭到任何處罰措施，促使發(fā)行方大膽虛報票房，營造觀影火爆的景象。袁鑫表示，遇到虛報票房的情況，圈內人士都知情，只是一笑了之，這不過是一種宣傳手段。“院線根據(jù)上座率和觀眾觀影熱情，就能基本判斷影片的票房如何，不會受發(fā)行方的影響。”

　　目前隸屬于廣電總局的國家電影專項資金辦公室是我國唯一的權威票房統(tǒng)計機構，其票房數(shù)據(jù)來源于全國影院計算機售票終端實際收到的數(shù)據(jù)，每周二數(shù)據(jù)出爐，每周四在《中國電影報》上發(fā)布部分數(shù)據(jù)。然而，由于發(fā)布不及時且不全面，又沒有網(wǎng)絡轉載，其公眾認知度和影響力十分有限。民間網(wǎng)站如時光網(wǎng)、太平洋網(wǎng)站也會發(fā)布票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)，雖然很及時，但數(shù)據(jù)來源不明確使其權威性大打折扣。

　　一年內將公開真實數(shù)據(jù)

　　其實，當摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅是票房公信力，還有觀眾對于電影市場的信心。劉浩東感慨，虛報票房跟當前整個社會風氣有關，各行業(yè)普遍缺乏誠信，電影產(chǎn)業(yè)也不例外。“但作為一個產(chǎn)業(yè)，需要一個平臺來規(guī)范統(tǒng)計數(shù)據(jù)并公布，讓公眾了解。”

　　比較諷刺的是，每周好萊塢上映的大片票房排行榜，國內可以在第一時間拿到準確無誤的數(shù)據(jù)。時光網(wǎng)編輯王先生介紹，好萊塢有獨立的專門機構進行統(tǒng)計，每周都會及時公布，一部電影的公映天數(shù)、影院數(shù)量、票房成績等數(shù)據(jù)一目了然。相比之下，國內的票房數(shù)據(jù)不透明、不公開，普通公眾根本無法了解。

　　靠票房“注水”忽悠觀眾，注定行之不遠。國家電影專項資金辦公室主任李東介紹，目前廣電總局有內部數(shù)據(jù)保密規(guī)定，不允許該辦隨意對外提供票房數(shù)據(jù)。但他承諾，隨著相應制度和設備完善，一年之內將會公開向社會提供數(shù)據(jù)咨詢，到時發(fā)行公司將沒有機會虛報票房。“虛報票房對電影市場是一種損害，這個長年形成的惡習要改，要對市場公開真實數(shù)據(jù)。”

　　本報記者 周南焱