11月18日，千龍網邀請有關人士討論趙忠祥“代言門”事件。趙忠祥在接受現場電話采訪時承認，他作為主持人參與某藥品廣告片的拍攝，拿到了廠家十幾萬元的費用，如果法律認定他有責任，他愿意拿錢進行賠償。

　　此事緣起于中國商業聯合會媒體購物專業委員會(簡稱“媒購委”)最近通報20個涉嫌違法的電視購物廣告，趙忠祥被公開點名批評。老趙堅稱自己在廣告中的身份是記者，絕非廣告代言人；廣告的一些內容是后來加進去的，“你讓我一個退休老頭子怎么去查？”接著他又要起訴媒購委侵犯名譽權，要捍衛自己的清白…… 從打死也不認錯、欲與媒購委對簿公堂，到偽裝弱者(“退休老頭子”)博取同情、不甘心公開道歉，再到坦言拿了巨額廣告費，愿意承擔法律責任并拿錢賠償，老趙的“服軟”雖然談不上徹底，但態度的轉變是十分明顯的。

　　一向以強硬示人的老趙開始愿意“服軟”，并非因為他“弱勢”，也非因為媒購委向他作了讓步，而是因為他真實地感受到了輿論壓力背后的法律“威脅”———他不是在向媒購委“服軟”，也不是向輿論“服軟”，而是向法律“服軟”。

　　從國家法律層面講，目前只有《食品安全法》對名人代言承擔連帶責任作出了明確規定，“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者一起承擔連帶責任。”一段時間以來，社會上要求將名人代言承擔連帶責任的范圍從食品廣告擴大到藥品廣告甚至所有廣告的呼聲很高。近日出臺的《湖北省藥品管理條例》規定，“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向公眾推薦藥品，使公眾的合法權益受到損害的，依法承擔連帶責任。”該規定開啟了將名人代言連帶責任從食品廣告擴大到藥品廣告的第一步。

　　據悉，國家工商總局已向國務院提交《廣告法》修改草案，新《廣告法》有望明年推出，凡參與廣告主持和代言的名人明星均視為“廣告參與人”(這樣可以避免在“記者”還是“代言人”的問題上摳字眼兒)，參與違法廣告者將受到處罰。如此種種足以表明，名人明星代言廣告須承擔連帶責任的范圍將越來越廣，可能受處罰的力度將越來越大，在此背景下，趙忠祥表示愿意向法律“服軟”，也就不難理解了。

　　值得注意的是，法律規定的“連帶責任”并非簡單的“相應責任”，承擔連帶責任的代言人有可能被判承擔生產經營者須承擔的所有責任(當然代言人有權向生產經營者“追討”損失)，換言之，“連帶責任”有可能讓代言人被罰得傾家蕩產。由于名人明星在參與廣告活動中獲得了豐厚的收益，如果法律規定他們參與食品、藥品等廣告都要承擔連帶責任，是符合收益與風險對等的原則的。

　　一名參與起草《食品安全法》的專家說得好，名人明星如果擔心無力承擔連帶責任，就不要去代言好了。如果越來越多的名人明星被嚇得不再為企業代言，他們只會“損失”一些代言費，企業也會“損失”一些廣告效應，但將換來企業的廣告行為更加規范，消費市場環境更加健康，消費者的權益更有保障，何樂而不為呢？(潘洪其)