在“今年電影票房有望過(guò)60億”的大好形勢(shì)下，多部影片紛紛取得超高票房。而日前，日本動(dòng)畫(huà)片《阿童木》刻意夸大票房數(shù)字一事一經(jīng)傳出，立即在影迷間引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。同樣的事情早在4年前就由《頭文字D》引發(fā)，盡管這期間國(guó)內(nèi)票房數(shù)字翻了數(shù)番，但如此痼疾依然存在，盡管昨日《阿童木》宣傳方以“ 提前預(yù)估票房”為借口公開(kāi)道歉，引發(fā)的惡劣影響卻一時(shí)難以消除。記者19日對(duì)電影圈內(nèi)各方人士進(jìn)行了一番深入采訪，了解到票房“注水”的根源所在。

　　宣傳方默認(rèn) “‘提前預(yù)估’成了潛規(guī)則”

　　“他們是怎么說(shuō)的？‘我們樂(lè)觀地推測(cè)周日的票房仍將隨著口碑的傳播繼續(xù)增長(zhǎng)……’果然不出我所料。”昨日關(guān)于《阿童木》票房新聞接受記者電話(huà)連線(xiàn)時(shí)，電影策劃人劉先生一針見(jiàn)血地指出，所謂的“提前預(yù)估”正是一些電影刻意夸大票房數(shù)字、虛假宣傳的幌子。

　　他透露，多報(bào)票房在電影宣傳這個(gè)行業(yè)里早已是“潛規(guī)則”，“得到準(zhǔn)確的數(shù)字，再注上水分，就成了宣傳口徑中的‘首周末票房’數(shù)字；有的更離譜，宣傳方都不問(wèn)準(zhǔn)確數(shù)字，那個(gè)數(shù)字是之后上稅才用得著的。”

　　劉先生介紹，不少影片宣傳方報(bào)的首周末票房數(shù)字，是把之前周三、周四的票房也加到一起的，還有的就是憑空加個(gè)數(shù)，“由于信息不對(duì)稱(chēng)，大眾很難知曉準(zhǔn)確票房；而由于多報(bào)票房不會(huì)傷害到票房、發(fā)行方乃至監(jiān)管部門(mén)利益，大家也都見(jiàn)怪不怪。”劉先生表示，如果真的根據(jù)常年數(shù)據(jù)比例“提前預(yù)估”，絕對(duì)不可能出現(xiàn)類(lèi)似《阿童木》這種差距如此懸殊的票房。

　　影院經(jīng)理無(wú)奈 “對(duì)‘注水’只能善意提醒影迷”

　　作為影院，是否也有著虛報(bào)票房的問(wèn)題？它們是否也應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任？記者就此采訪了從業(yè)多年的沈陽(yáng)華臣影城總經(jīng)理孫樂(lè)祥。孫總表示，如果說(shuō)五年、十年前，電影院線(xiàn)體制相對(duì)還不完善的情況下，虛報(bào)票房的情況有可能發(fā)生的話(huà)，“各大影城都有完善的、與國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室的數(shù)據(jù)終端聯(lián)網(wǎng)的售票系統(tǒng)；而且為了防止影院不打票‘領(lǐng)人’的現(xiàn)象，影片發(fā)行方都會(huì)派專(zhuān)門(mén)的監(jiān)片人員在全國(guó)各個(gè)影城全天候監(jiān)守，影院虛報(bào)票房的可操作性基本為零。”

　　孫總分析，“注水”票房目的就是吸引一些對(duì)票房數(shù)字敏感的影迷。他認(rèn)為，真正好看的片子沒(méi)必要搞這種歪門(mén)邪道，“票房數(shù)字注水，其實(shí)對(duì)影院并無(wú)損害，但傷害的是影迷。對(duì)于一些明顯的‘注水片’，我們會(huì)用不放在大廳、推薦分?jǐn)?shù)打低等方式，善意提醒影迷，這些片子未必‘那么好看’。”

　　“注水”票房為何有恃無(wú)恐？ 公開(kāi)流程復(fù)雜導(dǎo)致有空可鉆

　　采訪中記者了解到，真實(shí)的電影票房數(shù)據(jù)并不是什么“國(guó)家機(jī)密”，說(shuō)白了，老百姓看到的票房數(shù)據(jù)，往往是宣傳方通過(guò)全國(guó)各大媒體第一時(shí)間發(fā)布的；而真實(shí)的電影數(shù)據(jù)，卻存在著嚴(yán)重的來(lái)源少、渠道單一、公開(kāi)時(shí)間滯后的問(wèn)題。

　　通過(guò)調(diào)查記者了解到，能夠獲得國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室從各大院線(xiàn)的計(jì)算機(jī)終端獲取票房數(shù)據(jù)的第一手資料的，只有一家媒體，那就是《中國(guó)電影報(bào)》。該報(bào)記者張先生對(duì)記者透露了報(bào)紙的發(fā)行流程：“每周一匯總電影局的票房資料，周二編審，周四見(jiàn)報(bào)。”而一部影片通常在周三、周四上映，首周末三天的票房又是重中之重，而宣傳方的票房數(shù)字往往在周一當(dāng)天就發(fā)布給各大媒體，等到周四《中國(guó)電影報(bào)》公布準(zhǔn)確數(shù)字，早已為時(shí)已晚。更要命的是，該報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)雖然售出，但至今仍未建起網(wǎng)站，北京以外的受眾無(wú)法了解到報(bào)紙的內(nèi)容。

　　記者抽樣調(diào)查 實(shí)力大片票房“注水”較少

　　實(shí)際上早在 2005年，國(guó)內(nèi)媒體就曾發(fā)動(dòng)過(guò)一輪對(duì)當(dāng)時(shí)商業(yè)大片票房的強(qiáng)烈質(zhì)疑，直接由頭是周董處女作《頭文字D》宣傳稱(chēng)該片上映前四天全國(guó)票房3500萬(wàn)元，實(shí)際只有2300萬(wàn)元左右，而《星戰(zhàn)前傳3》5500萬(wàn)左右的全國(guó)票房竟被宣傳“輕松過(guò)億”……如今《阿童木》票房“注水”事件一出，近期多部影片的天價(jià)票房數(shù)字均被懷疑造假。昨日，記者就今年一系列影片的實(shí)際票房數(shù)字向《中國(guó)電影報(bào)》進(jìn)行了求證，但令人遺憾的是，電影局只有中國(guó)電影境內(nèi)票房的準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)數(shù)字，抽樣給出的《赤壁(上、下)》《南京！南京！》和《非常完美》均小幅超出了宣傳方公布的票房，《畫(huà)皮》是個(gè)例外，公布數(shù)字竟比實(shí)際票房還少一些。