上海要建的迪士尼樂園是全世界最袖珍的？自從上周國家發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布批復(fù)核準(zhǔn)消息后，這一話題一直為人們所熱議。然而，筆者以為，無論1.16平方公里是否是全球最小的迪士尼，陷入“袖珍誤區(qū)”的發(fā)展眼光都是要不得的。

　　上周，發(fā)改委正式批復(fù)核準(zhǔn)的上海迪士尼樂園項目占地116公頃，相當(dāng)于1.16平方公里，而目前世界上最大的奧蘭多迪士尼樂園占地122.28平方公里，相形之下，上海迪士尼似乎的確“迷你”了些。

　　然而，參與過迪士尼項目前期研究的有關(guān)專家介紹，1.16平方公里應(yīng)該指是買門票入內(nèi)的主題樂園，也就是核心區(qū)域。而從全球現(xiàn)有的各迪士尼主題樂園來看，香港迪士尼樂園買門票入內(nèi)的核心區(qū)域，不過是0.35平方公里，奧蘭多、洛杉磯等其余幾個迪士尼樂園的收門票區(qū)域，都是0.8平方公里左右，相當(dāng)于100個100米×80米的標(biāo)準(zhǔn)足球場。實際上，細(xì)想一下，主題樂園中游客們以步行為主要交通方式，還要不斷停下來玩游樂項目，這樣的活動范圍已經(jīng)不小了，如果面積再大，一整天時間就很難全部走完。根據(jù)發(fā)改委的批復(fù)消息，上海建設(shè)內(nèi)容包括游樂區(qū)、后勤配套區(qū)、公共事業(yè)區(qū)和一個停車場。從這樣的設(shè)計看，更像是一個買票入內(nèi)的核心樂園，而不是包括酒店、度假村、餐飲休閑、衍生產(chǎn)品商店等在內(nèi)的“大迪士尼城”概念。如果真是這樣，上海1.16平方公里的迪士尼已算是比較大型的一個了。如此看來，關(guān)于“全球最袖珍”的說法或許只是一個誤區(qū)。

　　進(jìn)一步說，即使上海迪士尼樂園就是全球最小的，那又如何？在改革開放后的高速發(fā)展中，人們開始習(xí)慣了一個個世界之最出現(xiàn)在中國、在上海。但是，并不是所有的世界之最都是有現(xiàn)實意義的。就拿迪士尼樂園來說，倘若上海將建的是世界上面積最大的，固然很好，但如果不是，哪怕是最小的，也不必失望。關(guān)鍵要看這個迪士尼的規(guī)劃布局、經(jīng)營運作是否成功，更要看迪士尼項目的落地，對整個浦東、全上海乃至整個長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市功能的帶動作用如何顯現(xiàn)。

　　從某種角度說，建一個世界最大的迪士尼樂園并不難，只要獲得足夠大的土地空間就可以，但對寸土寸金的上海而言，光拼“大”是不符合科學(xué)發(fā)展規(guī)律的，如果是“攤大餅”式的大，寧可不要。難的是建一個全世界最成功的迪士尼樂園，不但核心的游樂區(qū)域有最吸引人的游樂項目，而且在核心區(qū)之外的度假休閑區(qū)域更最好的軟硬件服務(wù)、最優(yōu)質(zhì)的衍生商品，從而真正撬動迪士尼消費，帶動周邊地區(qū)的城市化發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及人口就業(yè)。

　　“袖珍誤區(qū)”提醒我們，確實到了該認(rèn)真再讀迪士尼項目的時候了。為什么要引入迪士尼，迪士尼又將帶給我們什么？作為一個近百年的品牌，迪士尼真正做到了把文化娛樂和實體經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合起來，實現(xiàn)了“點夢為金”的財富神話。而無論是上海還是中國，文化產(chǎn)業(yè)才剛剛處于起步階段，不僅狹義的產(chǎn)業(yè)鏈還不長，存在很多薄弱環(huán)節(jié)，而且廣義上，與商業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的融合，對衍生商品的開發(fā)、制造等第二產(chǎn)業(yè)的帶動，都還很缺乏經(jīng)驗。奧蘭多迪士尼樂園確實很大，但它的成功不在于它的面積大，它的大也不是大在售票的核心區(qū)域，我們應(yīng)該研究的，是成功的迪士尼樂園，是如何從一個游樂園出發(fā)，撬動消費，帶動城市發(fā)展的，這或許是真正應(yīng)該向迪士尼學(xué)習(xí)的精髓所在。(楊 群)