動漫已進入手機和網絡時代

　　——訪日中動畫和游戲文化交流協會會長大島景宏

　　“我預測，未來動漫是無處不在的，它可能會變成一種文化氛圍，成為一個國家的軟實力，甚至成為衡量一個國家魅力度指數的重要標準。”在2009中國·廣州國際文化產業論壇上，日中CG(動畫和游戲)文化交流協會會長大島景宏如此說。他還說到，通過網絡觀看動畫的人已經超過了通過電影、電視屏幕觀看動畫的人數，而在手機上觀看動漫將成為新的主流趨勢。

　　味覺和觸覺元素將注入動漫

　　大島景宏介紹說，動漫產業過去20年走過的歷程以及今后的發展主要依賴于科技的進步，特別是近幾年網絡和移動通信的發展，使得動漫產業擁有了一片新的天地，也使得內容的載體大大擴容。“在這方面現在已經發展起來的就是網絡動漫和手機動漫。”他認為，作為動漫企業來說，需要通過現階段的趨勢看到行業發展的未來，并著眼于這個技術發展的新趨勢。目前日本已經有大學正在研究如何建立起適應新技術的動漫平臺。“目前，我們對動漫的主要感知70%還是來自于視覺和聽覺。其實味覺和觸覺未來也能加入，諸如此類的技術現在正在探索過程中。另外我們看到，科技的發展還有一個很明確的特點，那就是各種數字技術之間已經開始相互融合：當電視進入數字化時代的時候，應該說互聯網和數字化電視兩者已經融合了；在接下來的4G時代，數字傳播可以達到光纖速度，這說明4G時代移動通信和互聯網業可以做到融合。”

　　手機和網絡成觀看漫畫主流渠道

　　“現在已經進入了互聯網動漫和手機動漫的時代。”大島景宏舉例說，2006年“日本媒體藝術100選”采用了網絡投票的方式評選，動畫作品被投票名列第一的，是一位名不見經傳的作者的Flash動畫作品《柔弱的坦克》。這個作品出自日本一個宅男之手，他將自己制作出的動漫作品上傳到網上并迅速走紅。這一現象從一個側面說明，現在通過網絡觀看動畫的人已經遠遠超過人們的想象，觀看漫畫的主流渠道已經轉移為手機和網絡。

　　他表示，除了創造，在流通方面現在也有一個很大的改變。日本出現了很多新的網絡公司，他們專門搞營銷，并不斷地開拓新的商機。未來動漫是無處不在的，可能會變成一種文化氛圍，成為衡量一個國家軟實力、魅力度的重要標準。

　　中國動漫要改變“先產后銷”模式

　　“日本的動畫片是以銷定產，而中國的動畫片是先產后銷。中國的動畫人得先貼錢，如果做出來沒人買，就得賠本。這在日本是不可能的。”大島景宏建議中國動漫學習日本制片與制作分離、風險分散的運作機制，這樣可以保證動畫制作人在接受訂單后就能預先領到制作費，不會無米而炊。

　　日本動漫制作人都是有了“米”才開始創作的。大島景宏說，一部動畫片除了編導、繪制、配音、剪輯等生產環節，更需要有企劃、資金籌劃、市場運作、法務財務等一整套的制片機制。制片與制作的分離，使制作方不用承擔市場的風險。據介紹，動畫片的出資方通常是大公司，它們以廣告費的形式拿出資金。一個30分鐘的節目去掉7分鐘~8分鐘廣告時間，就需要吸引觀眾眼球的好節目，因此長篇連續動畫片必不可少。除了大財團投資，社會募集基金也是渠道之一。特別是一些有名的導演，采用社會集資，以設立特別公司的方式，通過將作品的著作權設定成金融信托商品，從一般企業、金融機構、機構投資家、個人投資家等多種渠道調動資金。他認為，中國動漫產業的營銷模式首先需要把資金流理順，“先產后銷”終不是長久之計。

　　□本報記者 方圓