正在爬坡的國內動漫人在關注自己手中作品的同時，也已意識到與同行交流、與國際經驗相互借鑒的重要性。日前，由文博會組委會辦公室、北京市文化創意產業促進中心、北京市石景山區人民政府主辦，北京市動漫游戲產業聯盟、北京市石景山區文化創意產業領導小組辦公室承辦的動漫產業發展國際論壇在京舉辦，與會人士為我國動漫產業尋求自身發展路徑提供了更多思路。

　　中國動漫急不得

　　國產動畫片2007年產量為8萬分鐘，今年預計將超過15萬分鐘；3年時間，全國各地的動漫基地急速增至78個……中國動漫產業似乎走上了一條高速路。但與會者認為，中國動漫產業發展不要急著追求數量增長，而應該放慢腳步，一步一個腳印、踏踏實實地走。

　　北京其欣然影視文化傳播有限公司董事長袁梅認為，中國動漫現在很熱，發展看上去很快，但卻走得不踏實，熱有余而穩不足。雖然動畫生產總量達到十幾萬分鐘，可是產值有多少？在她看來，這15萬分鐘的產值不過10億元左右，而且主要都是靠衍生品賺錢，動畫版權賺到的錢可謂少得可憐。可以說，我們舉全國之力生產的動畫片，產值還不如一部《功夫熊貓》來得多。

　　是什么原因造成了現在的局面？眾專家一言以蔽之——量大質次。中央美術學院動畫系主任曉鷗毫不客氣地說：“15萬分鐘的產品里很多可以說是垃圾。”他認為，政府陸續出臺的各種扶持政策對動漫產業有極大推動作用，但政策利好也吸引了不少投機者的進入，有些公司生產動漫根本就不是為了面向市場，而是為了向政府要補貼。制作人員不專業，內容粗制濫造，有時1分鐘的成本可能只有幾百元。

　　“現在是政府急、企業急、創作急，都想趕緊出成果、見效果。全國一下涌現出78個動漫基地，同質化嚴重；動漫企業有1萬多家，80%都是2004年以后成立的。孰不知，動漫產業恰恰是急不得的。”北大文化產業研究院動漫游戲研究中心主任鄧麗麗這樣說道。她還說，要想出精品，就得慢下來。在國外，一部動畫片的前期策劃都得3年~5年，成品全部出來甚至要10年之久，比如《天線寶寶》前期由30個幼教專家開發了3年。美國的少兒頻道——尼克頻道制作動畫片有一個“7＋7法則”，在樣片制作完成后，先請70個孩子來看，并在孩子周圍放很多好吃的，他們會觀察孩子看到什么時候走開去拿吃的，然后就會修改這些地方，而這樣的程序一共要重復7遍。但在國內能耐著性子這么做的實在是少之又少，有的公司幾個月就能拍一部動畫片。

　　對此，袁梅也補充道：“想創造出像米老鼠、唐老鴨這樣經久不衰的卡通形象，必須要有一個長期磨練的過程，尤其是前期要有很好的市場開發和調研，而在我們的動畫產業中，可以說從一開始就沒打好基礎，前期工作的不完善使整個產業后勁不足。”

　　本土文化莫忽視

　　德國電影博物館館長羅夫·簡森在表示中國動畫制作量大但質不夠的同時，還認為中國動畫忽視了中國傳統文化特色在動畫中的運用。

　　在中國文化與中國動畫的關系上一直存在這樣的爭論：文化是包袱還是資源？有些人認為，文化創意產業與傳統文化并沒有必然的直接聯系，動畫產業的國際化程度非常高，恰恰需要避開文化的屏障，沒有什么文化歷史的美國在文化上取得巨大成功和收入，好像也是文化與動畫無關的證明。對于這些觀點，央視動畫有限公司總經理王英堅決表示，“肯定不持這種觀點。”

　　“中國動畫離開本土文化將一事無成，一定要把文化當做動畫的土壤。”王英舉例說，中國文化有取之不盡的富礦，僅一部《西游記》就創作出很多動漫作品。既然中國文化這么好，為什么中國動畫的效益上不去呢？在王英看來，一是現有原創內容對中國文化沒有真正應用，如果對《三國演義》、《西游記》、《紅樓夢》等傳統作品只是修舊改編，就不是動畫概念，動畫要加入新的元素，不能簡單改編。二是東西方文化的交流問題。動畫是國際化的，要發展必須考慮國際因素，沒有東西方的融合，中國動畫不可能真正“走出去”。

　　但同時我們也應該看到，通過幾年的努力，中國動漫企業已經開始掌握創作、推廣本土動畫作品的規律，距離精品佳作不斷涌現、經濟效益大幅提升的階段已不再遙遠。

　　此外，今年以來，銀行支持動漫企業的案例不斷增多，金融支持動漫企業的探索取得新進展。同時，手機動漫、動漫技術支持、動漫培訓等細分市場不斷成長，出現了一批效益較好的企業，這些都為今后動漫的發力前行積蓄著能量。

　　注重內容才能走出去

　　在談到中國動漫“走出去”的話題時，擁有《天線寶寶》、《花園寶寶》、《查理和羅拉》等動畫品牌的BBC環球公司大中華區總經理張國禮認為，沒有地域性的動畫片才可以更好地向世界推廣。他以自己的品牌為例指出，《天線寶寶》、《花園寶寶》提供的就是沒有地域性的動畫內容，世界上任何國家的兒童都可以看懂，因此在全球范圍內創造了很高的收視率，同時也取得了非常大的商業成功。

　　“中國動畫內容要推向海外，首先要了解國外兒童的要求，要做國外兒童看得懂的動畫。”張國禮表示，由于國外的教育系統并沒有跟中國文化掛鉤，有很多人看《西游記》，但卻不懂其中的文化內涵。他還以風靡全球的《功夫熊貓》為例表示，人們愛看《功夫熊貓》最主要是被故事情節所吸引，加上動畫形象很可愛，動畫效果也很好。其中的中國元素，更多是充當錦上添花的輔助作用。

　　來自日本馬多浩斯影視策劃有限公司的總經理小原和夫也表示，中國動漫產業的現狀還有一些不盡如人意的地方。因此，要盡快實現中國動漫業的國際化，尋求外國的合作伙伴。

　　小原和夫認為，中國將成為繼日本、美國之后的動漫大國，理由是中國有著其他地方沒有的豐富人才，如果這些優秀的人才能夠與國際接軌進行更多的合作，到制作現場發揮他們的實力，中國動漫業將進入到一個新的歷史時期。

　　□本報記者 李雪昆