看電影要排長隊買票……無論沈陽還是全國的影院開業速度均在遞增，電影院的火爆景象超出很多人的想像——

　　12月9日、10日，兩天的時間，記者“輾轉”于沈城人頭攢動的電影院。雖然是冬季，但影院內觀影情緒高漲。

　　現如今，在沈陽看場好電影其實挺難，你會經常聽到 “沒位置了”、“可以預約……”這樣的話。

　　10日，記者在新東北影城百聯店沒買到票，于是，轉到星辰夢幻影都，只剩一場了。再走進華臣影城，照樣排長隊……《花木蘭》、《2012》、《三槍拍案驚奇》、《刺陵》、《十月圍城》……中國電影現在真的很紅。

　　觀眾對電影越來越買賬

　　回顧過去，中國電影是在觀眾的爭議中成長起來的。陳凱歌、張藝謀、馮小剛……作為中國電影的領軍人物,他們的影片每每上映就會激起評論界口舌大戰，使中國電影也步入了迷茫期。

　　可近兩年，特別是從2009年起，名導們的作品開始走向了票房和口碑的雙贏，中國電影也開始了一個新生面。資深分析人士劉嘉指出，“到目前為止，中國電影的構成、節目量、觀眾對節目的熱情都與國際接軌”。

　　為什么觀眾會越來越買賬？原因是中國電影越來越符合中國大眾的審美。以去年賀歲檔為例，《梅蘭芳》以溫婉、厚重的風格，勾畫了一個平實的藝術大師，喚回了不少中老年觀眾；《非誠勿擾》像冬日里的陽光，讓人覺得溫暖。而2010年賀歲檔，商業類型電影又走向成熟，如好評如潮的《花木蘭》，讓人期待的《三槍拍案驚奇》……

　　電影市場進入營銷時代

　　當電影成為商品時，電影的營銷也變得至關重要。被稱為張藝謀背后的男人——新畫面董事長張偉平一言中的：“電影沒有品牌效應是不行的。”

　　張藝謀是品牌，張偉平的電影營銷也是品牌。沒有張偉平，張藝謀品牌可能不會如此壯大，兩個品牌相遇聯手，共同成就了中國電影的旗艦之一。2002年，《英雄》成為中國電影走進市場營銷的第一版本，從那以后電影業逐漸步入“營銷時間”，諸多電影借用營銷步入市場，成為觀眾心目中的電影名牌。

　　業內人士徐曾斌在接受采訪時說，完整的市場營銷是從發行公司、院線到影院，各種影片在不同層級都頻頻使出新招的。“從影片的選題、編劇到拍攝、制作，乃至映前宣傳、映后市場跟蹤，市場調研、影片市場預測，確定媒體傳播計劃，制造口碑，引起關注，以及調動院線力量配合上映來完成影片市場營銷策劃的整個過程，這才是一套系統完備的電影市場營銷機制。”

　　到影院享受的不只是電影

　　久違影院的人走進如今的影院會驚奇地發現，今天在影院里欣賞影片簡直就是一種享受，除了舒適高雅的放映環境，還有進口的高端數字設備、世界頂級高清無縫銀幕、數碼超震撼立體音響系統等等，讓人在充分體驗現代時尚影院所帶來的完美視聽效果的同時，盡情體驗電影世界無窮的魅力。

　　北京萬達影城啟動的全亞洲首塊數字銀幕讓電影更加驚險刺激，在巨幕環繞下猶如身臨其境；上海的希望影城更頗具特色，能夠負載400多公斤的座椅和諸多安全設備讓影城的抗震、防火都成為了招牌。因此觀眾會意識到，走進影院享受的不只是電影。

　　本報記者 劉杰