隨著《熊貓大俠》、《我的唐朝兄弟》、《火星沒(méi)事》三部影片以“賀歲片”身份于11月20日上映，賀歲檔大幕拉開(kāi)；之后，《風(fēng)云2》、《刺陵》、《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》四部大片捉對(duì)廝殺，堪稱史上最強(qiáng)的賀歲“群毆”；而到2010年1月4日，好萊塢大片《阿凡達(dá)》還將加入，《孔子》、《錦衣衛(wèi)》也將陸續(xù)上映……由于賀歲檔期要到2010年2月20日才結(jié)束，其93天的跨度成為1997年內(nèi)地賀歲檔出現(xiàn)以來(lái)最長(zhǎng)的一次。50多部影片擠占一個(gè)檔期，形成了 “歷史之最”。面對(duì)當(dāng)前賀歲片如此擁擠的現(xiàn)狀，專家和業(yè)內(nèi)人士把2010年的賀歲檔稱為“問(wèn)題賀歲檔”。

　　有人說(shuō)賀歲檔就是“搶錢檔”

　　以前賀歲檔有節(jié)慶觀念，是名副其實(shí)的 “賀歲”，但現(xiàn)在大多數(shù)電影并沒(méi)有為節(jié)慶而設(shè)。今年就有一批本來(lái)在 10月上檔的電影，拖到了賀歲檔。賀歲檔已經(jīng)變味，檔期沒(méi)有主題，成了大雜燴，甚至有人說(shuō)其就是“搶錢檔”而已。知名評(píng)論家解璽璋表示：“今年所以出現(xiàn)50余部影片擁堵賀歲檔期這座獨(dú)木橋的現(xiàn)象，恰恰說(shuō)明了我們對(duì)于電影市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，我們的電影營(yíng)銷理念，我們的電影生態(tài)，都還有不盡如人意的地方。中國(guó)電影的發(fā)展，還是應(yīng)該更理性一點(diǎn)，更科學(xué)一點(diǎn)。就目前來(lái)看，我們也許過(guò)于依賴以節(jié)日為背景的檔期了，而對(duì)于影片本身的開(kāi)發(fā)，以及其他營(yíng)銷方式的開(kāi)發(fā)，都顯得十分薄弱。所以說(shuō)，電影產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，還得在電影本身上下功夫。 ”

　　有人志在必得有人背水一戰(zhàn)

　　不可否認(rèn)，今年的賀歲檔大塞車，大片小片紛紛上映，票房戰(zhàn)場(chǎng)短兵相接，這其中有人壯志滿懷、勢(shì)在必得，有人背水一戰(zhàn)、孤注一擲。是否適合在賀歲檔期上映不要緊，能不能賺到錢也不要緊，要緊的是在賀歲檔期爭(zhēng)取到位置。大家都試圖用賀歲檔期，確認(rèn)自己的存在。在《2012》重壓之下，今年首部賀歲大片《花木蘭》以8000多萬(wàn)元票房“虎口拔牙”，但離賺錢恐怕還有一段距離；為避《阿凡達(dá)》風(fēng)頭而擠作一堆上映的《刺陵》、《風(fēng)云2》，遇上《三槍拍案驚奇》，票房被“打落”了好幾成。大片尚且如此，中小投資影片更不用說(shuō)，50余部賀歲片里，觀眾能留有印象的也就10多部，大多數(shù)賀歲片僅僅是“走過(guò)場(chǎng)”而已。

　　《風(fēng)聲》明智避開(kāi)賀歲檔

　　其實(shí)從國(guó)慶黃金周上映的 《風(fēng)聲》來(lái)看，從某種程度上證明，中國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影的熱情并不會(huì)被所謂的季節(jié)約束，只要你能給觀眾提供同等水準(zhǔn)的娛樂(lè)，觀眾會(huì)有自己的選擇。

　　擠占黃金檔不僅影響到影院的排片，更直接影響到觀眾的觀影選擇。華誼兄弟公司董事長(zhǎng)王中磊認(rèn)為，今年賀歲檔看上去很不正常：“從現(xiàn)在進(jìn)入賀歲檔的電影數(shù)量和排映情況看都是不正常的。國(guó)內(nèi)有效銀幕只有兩三千塊，四五十部電影，每塊銀幕分到的拷貝就有將近兩三部，也就是說(shuō)天天有電影等著上映，而以往通常是一部拷貝解決一塊半銀幕。這四五十部賀歲檔影片中，至少有一半以上影片投資達(dá)四五千萬(wàn)元，這種規(guī)模的投資至少需要1億元票房才能收回投入。即使國(guó)產(chǎn)電影按40%滿打滿算的增長(zhǎng)率算，賀歲檔撐死能達(dá)20多億元票房，但又怎么可能20多部電影誰(shuí)都占1億多元呢？其中張藝謀、陳可辛他們肯定要占據(jù)更大數(shù)額。 ”

　　事實(shí)上，因?yàn)榻衲曩R歲檔太過(guò)擁擠，《風(fēng)聲》本來(lái)想在賀歲檔上映，最后提前到了國(guó)慶檔，票房口碑雙豐收。最終，華誼在賀歲檔只推出了一部電影——將于明年2月11日上映的浪漫愛(ài)情輕喜劇 《全城熱戀》。

　　或許將來(lái)沒(méi)有票房淡旺季之說(shuō)

　　橙天娛樂(lè)國(guó)際集團(tuán)有限公司發(fā)行總經(jīng)理蘭放從電影本身發(fā)展的角度認(rèn)為，陣痛很快就會(huì)過(guò)去，“從今年的票房情況來(lái)看，每個(gè)月上映的影片中都會(huì)有一到兩部票房過(guò)億，這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量在提高。同時(shí)隨著影院硬件設(shè)施的改善，觀眾觀影習(xí)慣的培養(yǎng)，以后或許將沒(méi)有票房淡旺季之說(shuō)。 ”但他同時(shí)表示，不排除出現(xiàn)人為協(xié)調(diào)檔期的可能性，“隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，有一種情況是影院和院線協(xié)商檔期，片方之間也可能自發(fā)溝通，擠占檔期的現(xiàn)象可能因此消除。 ”

　　清華大學(xué)教授尹鴻表示，中國(guó)電影的發(fā)展不應(yīng)該把目光盯死在賀歲檔，而應(yīng)該提高生產(chǎn)電影的規(guī)劃性和檔期的協(xié)調(diào)機(jī)制，“每年2月賀歲檔過(guò)了就是電影的低谷，這絕對(duì)不是因?yàn)闆](méi)有觀眾看電影，而是因?yàn)榇_實(shí)沒(méi)有好電影，賀歲片是培養(yǎng)起來(lái)的，但是這個(gè)培養(yǎng)也是影片培養(yǎng)起來(lái)的，對(duì)于中國(guó)全年的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也需要各種好的片源的滋養(yǎng)。 ”對(duì)此，國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)毛羽也表示，賀歲檔延至情人節(jié)，結(jié)果情人節(jié)當(dāng)天，全國(guó)票房歷史性地幾乎達(dá)到 5000萬(wàn)元。但是情人節(jié)過(guò)后，這些天的票房下降幅度非常大。

　　疏離現(xiàn)實(shí)的影片難引起共鳴

　　專家指出，商業(yè)電影追求輕松、調(diào)侃、娛樂(lè)風(fēng)格，某種程度上契合了普通大眾尋求現(xiàn)實(shí)壓力釋放與解脫的心理需求。而商業(yè)電影的消費(fèi)人群主要是年輕人，其明星效應(yīng)正契合了主流電影消費(fèi)群體的偶像崇拜。在扎堆上映的賀歲片中，幾乎看不到關(guān)注當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)題材作品，古裝、武俠、懸疑等成為片方青睞的主題，而這其中，古裝、武俠只是一種符號(hào)。在沒(méi)有明確年代指征的背景下，夸張、搞笑加上帥男靚女成為賀歲片的必備元素，電影直奔娛樂(lè)而去，單一的題材讓觀眾陷入審美疲勞。缺失人文關(guān)懷、疏離現(xiàn)實(shí)的影片很難讓觀眾有情感上的共鳴。當(dāng)電影作品只剩下堆砌的明星、炫目的電腦特技，以及逃避現(xiàn)實(shí)的干癟劇情，能夠帶給心懷期待的觀眾的，只有不滿與空虛。

　　本報(bào)記者 肖 楊