“壯士斷腕”除盜版 強強聯手重金購版權——

　　網絡視頻業尋求“正解”

　　視頻行業應該記住2009年12月22日——這是近日互聯網領域風頭正勁的話題之一。

　　這一天，不久前剛剛被盛大網絡(簡稱盛大)收歸旗下的視頻網站酷6網(簡稱酷6)創始人、CEO李善友公開宣布：即日起酷6將禁止用戶上傳影視類作品；與搜狐合作共同出資1000萬美元建立“國際影視版權聯合采購基金”，專門用于購買海外影視劇；加強對國際版權的保護，全面清理并刪除所有沒有版權的國際影視劇。

　　酷6上岸，正版化成大勢

　　對視頻行業來說，版權痼疾可謂與生俱來。“在市場上存活至今的任何一家都與盜版難逃關系。”某業內人士明確指出。

　　此前，盜版內容特別是深受用戶喜愛的海外影視劇占據了國內視頻分享網站的大部分流量，刪除盜版視頻意味著流量和用戶的大量流失，因此，酷6對盜版內容的主動刪除可謂“自斷其腕”。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽稱贊酷6此舉是“令人欽佩的行動”，標志著中國網絡視頻行業在保護知識產權的自我革命道路上取得了巨大進步，對促進行業的健康發展意義重大。

　　事實上，無論從政策環境上來看還是從經濟角度出發，正版化已經關乎到視頻網站的生死存亡。

　　近年來，政府部門對于打擊盜版侵權、凈化互聯網以及網絡視頻行業環境的監管越來越明晰和強烈。特別是進入2009年，政府已從制定行業準入門檻推進到規范實際操作的層面。2009年年底，國家廣電總局開始重拳出擊清理違規視頻網站，國內多家BT網站被關停或勒令整改。據悉，從今年1月起，國家廣電總局還將發起最大力度的視頻網站整頓行動。有消息稱，監管重點是已取得視聽牌照的視頻網站，網站如果違反相關規定出現侵權盜版或違規節目等問題，國家廣電總局會立即查處，情節嚴重的甚至會被直接吊銷牌照。

　　另一方面，依靠風險投資(簡稱風投)得以成長的國內視頻業迄今為止仍在“燒錢”，在國際金融危機的沖擊下，風投逐步收縮，視頻網站難以獲得更大規模的融資支撐發展。而任何以上市為目標的視頻網站都很清楚，盜版是必須解決的問題，如果解決不了，根本不可能首次公開募股(IPO)。

　　“在上市之前版權問題肯定會全部洗白。”有業內人士分析指出，酷6網以換股的方式并入盛大旗下的上市公司華友世紀，作為上市公司的組成部分，將面臨巨大的法律風險，刪除全部盜版內容是酷6的必然選擇。

　　盛大董事長兼CEO陳天橋說：“建立在任何盜版基礎上的產業都是海市蜃樓。”他表示，維護版權才有網絡視頻的未來。

　　聯合采購

　　打造國際版權合作模式

　　隨著版權問題趨于規范，正版內容資源已成為視頻網站競爭的關鍵。酷6CEO李善友指出，目前，視頻市場的競爭已經從用戶轉移到內容競爭，而版權正是內容的核心。樂視網副董事長劉弘也表示，只有擁有大量的版權資源才能占據優勢。

　　近日，各大視頻網站巨頭已紛紛表示今年將在正版視頻內容方面加大資金投入。酷6日前對外公布了 “三個一個億”計劃，即除了在人力資源、帶寬成本、市場推廣等常規方面的巨額投資之外，酷6還將投入3億元人民幣，用以提升網站的內容質量，包括購買正版化影視、整合新媒體視頻內容及增購優質帶寬等。剛剛宣布完成4000萬美元融資的優酷網也表示，整合媒體和網絡內容是其未來工作的重要內容。另據媒體報道，土豆網今年將在正版內容上投入1億元人民幣。

　　而此次酷6與搜狐合作各自出資500萬美元建立的“國際影視版權聯合采購基金”則將專門用于購買海外影視劇。此前，這部分內容也是視頻網站盜版的重災區，隨著提供盜版的違法網站被關閉、整治，海外影視劇的需求缺口將進一步打開，海外影視劇也將越來越多地通過正規途徑進入國內市場。

　　據悉，此次投入的1000萬美元是第一階段的采購基金。張朝陽表示，由于國外比較重視版權，價格會比國內高很多，購買海外版權絕不是1000萬美元就能滿足的，搜狐今年還將投入更多資金。張朝陽還表示，歡迎其他同行加入該基金，以提高視頻網站購買版權的議價能力。

　　由于視頻網站對正版資源的競爭趨于白熱化，版權的采購金額也“水漲船高”。據李善友介紹，目前，國內電視劇每集的價格基本在兩萬元以上，一部好電影也能賣到100萬~200萬元人民幣。單家購買所有正版片源幾無可能。有分析人士認為，正因如此，搜狐和酷6走向了聯姻。

　　視頻行業

　　或臨洗牌“地震”

　　2005年，中國網絡視頻用戶為3330萬人，占網民總數的30%。最新數據顯示，截至2009年6月，這一比例已提高到逾67%。隨著網絡視頻版權市場的發展，以央視網為代表的“國家隊”也加入戰局，網絡視頻業的競爭將進一步升級。

　　有分析人士指出，由新聞集團、NBC環球和迪士尼合資成立的美國視頻網站Hulu，是專門提供正版電視電影節目的網站，也是迄今為止傳統電視、電影工業向互聯網接軌最成功的案例。2009年上半年，其廣告收入占據了美國視頻廣告市場近20%的份額，而流量幾乎是其10倍的Youtube網站依然巨虧。分析人士指出，這表明廣告主正日益疏離用戶原創內容為主的視頻分享類網站，轉而青睞正版化的網絡視頻平臺。而Hulu在美國的成功，也讓包括央視網在內的傳統電視媒體增強了發展網絡視頻業務的信心。

　　據悉，央視網于2009年12月28日推出國家網絡電視臺，并啟動獨立域名，而此前其分別定位于在線直播和分享平臺的“愛布谷”、“愛西柚”也已上線。此外，新華社、湖南廣電、上海文廣、鳳凰衛視等也紛紛進入網絡視頻領域。“國家隊”的進入或將改變當前的市場格局，造成新一輪的行業洗牌。

　　記者 李淼