正在北京舉行的圖書訂貨會上，中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會聯合發布了“圖書公平交易規則”，這個將以行規行約面目出現的規則有這樣一條，“出版一年內的新書(以版權頁出版時間為準)進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優惠幅度。”

　　這個規定容易令人想起兩年前某部門欲頒發的饅頭標準，該標準要求企業蒸出的饅頭，“須為圓形或橢圓形，”“體積不能太小”，當時有網友評論稱“那些愛吃方形小饅頭的人該哭了”。而現在這個“圖書公平交易規則”要求優惠幅度不能低于8.5折，也該讓那些喜歡在網上淘書的讀者哭了。我懷疑制定出“饅頭標準”和“圖書優惠不得超過8.5折”的業內人士，在打算出臺這么一個規定的時候，究竟有沒有考慮過它的可操作性？

　　這條新聞發布后我最想知道大型網絡書店的反應，要知道這個規定一旦執行，對于它們而言無異于滅頂之災，但目前尚未看到有網絡書店站出來振臂高呼“不公平”，沒有網絡書店的抗議，存在以下可能，一是這些網店不是上述三家協會的會員，二是網絡書店壓根沒把協會的這個規定放在眼里，三是“圖書公平交易規則”寫得很明白，只是“作為行業規則發布，并非強制執行”，自然更沒必要回應了。

　　平日只見別的行業制定規則來實現壟斷和高額利潤，現在真是第一次見到有行業自斷其臂將市場拱手讓人，如果不能將這個規定在所有圖書經營渠道強制執行，那么我們用不了幾天就會發現，參加這個規則的會員單位門可羅雀，而規則之外的圖書經營單位則趁機擴大經營規模，然后迅速地將被規則“保護”起來的單位消滅掉。而將規則在全行業強制執行，是根本不可能實現的事情，尤其是在圖書出版業目前正在向全面市場化方向放開的時候，對圖書進行強制限價，無疑是歷史的倒退。

　　三家協會發布“圖書公平交易規則”的本意或許是好的，網絡書店對傳統書店的低價傾軋，傳統書店之間彼此的打折惡斗，都讓出版業經受著一次次的考驗，第三極書店在與海淀圖書城的價格戰中敗北不得不撤出中關村，就是一個典型的例子。書業協會迫切想讓出版業和圖書傳統經營方式走出困境的心態可以理解，但面對競爭壓力，更應該在改變經營思路、拓寬經營渠道、提升圖書質量、降低運營成本等方方面面下工夫，限定新書打折并不是解決問題的良藥，相反卻更有可能引發新的惡性循環，讓傳統的圖書經營渠道更加苦不堪言。

　　當然，圖書打折也不是越低越好，否則也容易讓整個行業陷入無序競爭當中，失去利潤的同時也失去發展的動力。但我們要相信，市場是一雙無形的手，自然會對書價進行合理的調節，高品質、受歡迎的圖書肯定會尋找到它們的讀者，而劣質書也肯定難以避免就算打一折也無人問津只能回廠化為紙漿的命運。作為產業研究者，與其制定無用的規則，不如多研究產業發展新特點，正面迎接網絡時代和即將到來的更兇猛的電子閱讀時代。

　　韓浩月(北京 編輯）