“網店銷售新書不能低于八五折”攪動圖書市場

　　新書出版1年以內必須按標價銷售；網店銷售新書不能低于85折。8日，在2010年圖書訂貨會上新出臺的《圖書公平交易規則》，將導致實體店、網店和消費者的利益格局產生新變數，這項明顯針對網上書店的“85折”新規引起了廣泛爭議。

　　三協會公布圖書新規

　　據了解，《圖書公平交易規則》由中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會聯合制定。規定稱，出版一年內的新書進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網上書店或會員制銷售時，最多享受85折優惠。

　　這是國內出版業第一個由行業協會制定、頒布的有關圖書交易的行規行約。記者了解到，該規定是作為行業規則發布，并非強制執行。

　　省新聞出版局省版權局出版物發行管理處處長王建萍表示，“85折”對抵制圖書銷售惡性競爭是有好處的，最低85折，是多年來對實體店的規定，現在三協會拋出這條新規，應該是希望網上書店能和他們處于同一政策起跑線上。近年來實體書店受網上書店的沖擊很大，其中一個重要原因就是網店的折扣低，具有很強的價格優勢。網上書店作為一種新興業態，政府部門主要持鼓勵和扶持態度，但是網店打折隨心所欲、打價格戰的情況也顯而易見，單靠拼價格對行業發展會有負面影響。不過這條新規屬于行業自律規則，網店可以遵守也可以不遵守，實行效果如何有待觀察。

　　當當、卓越亞馬遜暫未實施

　　“85折”新規明顯把矛頭指向了網上書店，價格是網上書店最大的優勢，很多網上書店的折扣能達到7折、6折甚至更低。新規突然出臺，讓眾多網上書店一時不知如何應對，但就在昨天，國內著名網上書城當當網給本報發來電子郵件，回應了對新規的態度。

　　當當網發布的聲明稱，“更多選擇、更多低價”是當當網成立十年來不變的服務宗旨。出版一年內的新書占當當網整體銷售的30%，其中有一半售價低于85折，如實施“85折限折令”，圖書銷量勢必受影響。而“限折令”目前還不具有可操作性，當當網在售圖書有60萬種，每天都有新書上架，大家是統一時間調價還是自行逐步調整？另外，大型企業容易監督管制，但一些小網站、小書店很難監管，這會導致“劣幣驅逐良幣”。對于不執行限折令的企業有什么處罰方式？這些都沒有細則出臺，公司將在細則出臺后再研究實施。

　　而另一家大型網上書城卓越亞馬遜公關總監楊小掖在接受本報記者采訪時也表示，公司正在和《規則》制定方保持磋商，希望對方能夠拿出可行性的操作細則。

　　昨晚記者登陸兩家網站，卓越亞馬遜“冬季圖書秒殺活動”仍在進行中，購書滿129元免費送超級暢銷書；當當網2009年度新書暢銷榜上榜圖書69折封頂銷售。而一家小型網上書店負責人稱：“我們肯定要看當當和卓越亞馬遜的反應，如果他們不帶頭，我們肯定也不會執行。”

　　實體店稱新規利于良性競爭

　　對于近年受網上書店猛烈沖擊的實體書店來說，“85折”新規無疑是一個福音。

　　省新華書店旗艦店鳳凰書城營銷部朱焰青告訴記者，如果這個規則大家都能遵守，那么對網上書店來說也是一件好事，因為低價競爭對網店來說也是一種損害，很多網店也處于賠本賺吆喝的狀況。網上書店的確有實體書店無法相比的優勢，它不需要門店，不用交房租、雇人、水電氣，只要有物流就可以保證其運轉，但是對整個行業來說，的確應該有一個全行業都能接受的價格體系，避免惡性競爭。即使按“85折”新規，網上書店仍然對實體店保持著優勢。

　　另外，新華書店也有自己的苦衷，作為國有發行主渠道，不能像民營書店和網上書店一樣，什么暢銷就賣什么，新華書店還要承擔更多的社會責任，那些不暢銷的冷門書、學術書、政治類讀物都得備貨，這無形中也影響了書店的銷售和利潤。

　　南京先鋒書店總經理錢曉華也舉雙手擁護，他說：“這個規則有利于整個書業的生態。現在實體店都快成了網上書店的樣品陳列室了，讀者看到中意的書，用手機拍下來，到網上去買。實體書店是個微利行業，經不起網上書店的價格戰，如果這條規則能施行，實體店的人氣將會有所恢復，利于整個書業的豐富多樣，良性發展。”

　　不過有業內人士表示，如果網上書店不遵守“85折”新規，現在也缺乏制約手段。現在暢銷書20%以上從網上銷售，網上書城的整個銷量已占中國圖書銷量的10%以上，并且以每年近乎翻番的速度在增長，從這個意義上來看，網店的優勢難以撼動，畢竟數字出版和網絡銷售是圖書業的大勢所趨。

　　網友九成反對“85折”

　　與實體書店的叫好相比，作為消費者一方的網民對“85折”則頗多非議。作為讀者，當然希望書越便宜越好。有網友抱怨：折扣低了有人管，書價那么高為什么沒人管？市場經濟，賣家有權自由定價，網上書店那么紅火，說明是符合市場規律的。

　　“我支持網上書店，省掉中間環節，既節約了社會成本，又利于讀者消費”，一位網友稱，“這是一種先進的售買方式，為什么要加以限制？”

　　一份網上調查顯示，超過9成的網友反對“85折”新規，贊成者的比例不超過4%。

　　談到目前的高書價，一位不愿意透露姓名的出版商表示，書賣不掉，書店會全部將書退回出版社，損失由出版社承擔，這部分成本如何消化？出版社的辦法是把書價定得很高，這樣讀者就變相地為庫存書買了單。此外，圖書業普遍實行“高書價低折扣”，為了顯得很優惠，故意將書價定得很高，讀者買打折書，其實并沒享受到真正的優惠。

　　對于新規，南京崔武律師事務所崔武律師表示，這是一種價格聯盟，并沒有法律約束力，容易形成價格壟斷，損害消費者的利益，總體上說，新規違背了市場規律。

　　本報記者　王宏偉