北京大學信息管理系李常慶：新書是否允許打折需做充分調查論證

　　編者按　近日,隨著國內圖書出版發行業的第一部行業規范——《圖書公平交易規則》的出臺,其在社會上引起強烈反響,其中有關“網絡書店”新書不得低于八五折的規定尤其引發了公眾激烈的爭議。那么,這一規則的出臺對我國圖書市場將會產生怎樣的影響?規則的相關規定是否合理可行?為了解答以上問題,本報記者特意走訪了兩位專家,以期對這一規則的合理與否進行一定程度的論辯。

    長期從事出版營銷研究的北京大學信息管理系副教授李常慶告訴記者,目前國際上有很多國家新書不打折,而實行實價銷售,如日本、德國、法國、韓國等。以實行實價銷售最嚴格的日本為例,日本從1956年開始,就實行所有新書都不打折,這一做法出于保護文化和出版業發展的目的,得到了廣泛共識,而且有相關法律支持。在上世紀八九十年代,曾有人提出過改革,但是,在進行廣泛的輿論調查后發現,更多的國民是支持新書不打折的,理由是,這一方面有利于遏制惡性競爭,另一方面有利于保證圖書質量。

　　李常慶認為,反觀近日公布的《圖書公平交易規則》,其提出新書不打折的相關規定雖然一定程度上符合國際趨勢和潮流,但顯然存在以下幾個問題:一是其出臺之前并未在文化界、出版界和讀者中做廣泛的調查,未取得廣泛的國民共識,所以現在反對的聲音還是比較激烈。二是沒有相關法律保證。三是中國出版業在某種層面近乎壟斷,本來圖書價格就比較高,再限制圖書打折會削弱讀者購買力;而即使規則得以實行,對出版業也未必是件好事,因為目前圖書市場高質量的圖書并不多,如果價格下不來,讀者可能會進一步失去購書熱情。四是規則的出臺有打擊網絡書店的嫌疑,而在網絡高度發展的今天,網絡書店在圖書營銷中起到的作用越來越大,不僅不能壓制,更要保護、扶植。

　　記者　柳霞