是成功炒作，還是文化不自信

　　文化不自信? 張家界乾坤柱更名引來質疑

　　事件回放

　　電影《阿凡達》在全球狂賺18億美元票房，同時也引發一場中國名山“搭車大戰”。2009年12月23日，導演卡梅隆中國之行說：片中“哈利路亞山”的靈感來自中國黃山。黃山風景區官網隨即打出“《阿凡達》之哈利路亞山即中國黃山”的宣傳標語。

　　與此同時，張家界官方和民眾則認為，“哈利路亞山”的原型不是安徽黃山，而是湖南張家界的峰林。當地將其中的乾坤柱命名為“哈利路亞山”，而且成立“張家界市旅游協會阿凡達主題游綜合事務辦公室”。

　　這一“更名”事件，立時引起質疑。近期一些網站進行的調查顯示，參加調查的網民九成以上持“反對”態度，認為改名是“崇洋媚外”。

　　當事方回應

　　非更名，而是起外號

　　景區方面強調：是“村民自發行為”

　　人民網張家界1月27日電 (記者王偉健) 漂浮在天空的一群山脈，云霧繚繞，美麗壯觀……這是《阿凡達》中的經典場景“哈利路亞山”。日前有媒體報道，為了爭奪“哈里路亞山”的原型，張家界將風景區中的乾坤柱更名為“哈利路亞山”。這一行為引發網民的強烈關注和熱議。1月27日，張家界有關方面向本報記者表示，并非更名，而是起外號。

　　“乾坤柱這個名字我們沒有丟。而是根據當地村民的集體提議，給乾坤柱起了個時髦的‘外號’。就像古代人那樣，不單有名字，也有字、號，甚至別號。”張家界風景區袁家界景區管委會主任宋志光說，當地不少人在觀看了電影《阿凡達》之后都非常激動，因為電影里的哈利路亞山，就是自家門前的乾坤柱。于是村民們自發組織起來向袁家界景區管委會提建議：“大導演可以根據乾坤柱造出哈利路亞山，我們能不能借《阿凡達》的名聲，來宣傳張家界？”

　　對此他也十分認同，覺得目前來張家界的歐美游客還不多，如果能將“哈利路亞山原型”作為一個新賣點宣傳，就有可能吸引全世界喜愛《阿凡達》的大量游客。

　　“我就發動當地村民自己出錢，在乾坤柱旁邊豎了一塊木頭牌子，上寫‘哈利路亞山’，還貼了張《阿凡達》的劇照做對比，告訴所有游客，這里就是哈利路亞山的原型。”(見左圖，鄧道理 戴興國攝)

　　宋志光強調，這是村民自發行為，當初去參加立木牌的儀式，不是以官員的身份去的，他甚至也不知道哈利路亞是什么意思。宋志光說：“只知道是和西方的宗教有關，具體什么意思并不清楚。”宋志光之前在張家界國家森林公園管理處宣傳科做過8年的科長。“這次起外號，宣傳的效果達到了。”

　　宋志光反問記者：“香格里拉是不是個外國名？國家為什么同意它改名了，改了名字后是不是更加出名了？”

　　張家界市旅游局局長丁云勇也表示，“我們高度關注了新聞評論，不過，我們要告訴大家的是，張家界景區沒有因《阿凡達》而改名，民間的行為表明，張家界在捍衛自己作為世界自然遺產名山的權威性和特殊價值。”

　　據他介紹，2008年12月,《阿凡達》攝影師漢森先生由湖南大學數字媒體研究所工作人員李特先生陪同，到了張家界的景區袁家界，拍攝了包括乾坤柱在內的張家界峰林的鏡頭。“‘哈利路亞山’是以張家界峰林為原型的。不管導演卡梅隆怎么誤說，也不管少數網友怎么爭辯，只要大家看看《阿》劇，看看張家界的大峰林實景，做個對比，一切都將真相大白。”他說。

　　他表示，景區所在地的山民們和景區管理者們將《阿凡達》中“哈利路亞山”之一的乾坤柱，進行標注，目的是證明，“哈利路亞山”的原型在張家界，還廣大觀眾、網友和游客一個真相。他們用事實捍衛張家界山的權威，用行動營銷張家界的旅游品牌，絕非丟掉張家界自己的文化根基，去“崇洋媚外”。

　　“張家界是世界自然遺產、世界地質公園，其旅游品質應當得到全世界的認同，科幻大片《阿凡達》能從張家界取景，本身就說明張家界的神奇魅力、無限價值和對世界的影響力。”丁云勇說。

　　記者在采訪張家界當地官員時，也有不愿具名的官員說，這是一次張家界的自我炒作，幕后推手就是當地政府。因為政府不便出面，便讓景區和老百姓來做這個事。他還說：“改名是肯定不可能的，目前來看，炒作的目的達到了，張家界也因此更出名了。”

　　各方觀點

　　小地方求變也有理

　　對于缺乏宗教背景的游客來講，“哈利路亞”只表達心情和趣味，沒法一下子拔高到中西文化之爭的程度。表面上是中外之爭，骨子里卻透露出我們國家“大地方”與“小地方”貧富懸殊、尊嚴不對等的現實。你說勢利也好，無知也罷，為脫貧咱豁出去了。讓人感慨的是小地方的干部奮力改變現狀，卻又時常在精英網民的逼問下窮形盡相。

　　——麥嘈(媒體人)

　　《阿凡達》是借用張家界的資源拍電影，張家界利用《阿凡達》的影響力“搭便車”式的推銷很有必要，為提高張家界在國際上的知名度，這樣的小投入能得到大回報。

　　——李晟(武漢大學旅游市場營銷專業博士生)

　　改名未必點石成金

　　乾坤柱這個名字反映了中國人對奇山異水的獨特體驗,蘊含著中國傳統的“山水觀”。

　　由于一部美國電影的熱映,就將山體名稱加以更換,是對流行文化價值的過度追捧。

　　——李道新(北京大學藝術學院教授)

　　很多改名都是一種非常急切的心態，就是想一改名就能夠點石成金，其實往往并不具應有的效應。一個地方要發展經濟、發展旅游，最終還是需要依靠把自己的文化資源真正地做強做大，讓自己的文化產品、文化形象，真正地能夠讓世界的人們了解。

　　——張頤武(北京大學中文系教授)